复盘2024年十个刷屏营销案例/事件

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1、央视春晚,小尼五粮液logo没对上

2、《热辣滚烫》引发观影潮

提到今年的电影春节档,贾玲的《热辣滚烫》占有一席之地。上映前夕,才有“内部消息”透露:贾玲瘦了100斤。“贾玲到底瘦没瘦”这个谜团越滚越大,有多少观众带着悬念走进影院,就想看看减掉100斤的贾玲。

3、品牌疯狂植入《繁花》

4、小米SU7上市

如果说什么产品上市发布会成功?答案之一是小米SU7,一经发布立刻收获市场的回应,开定27分钟后,大定突破5万台。不仅如此,发布会当晚,不少车企的大老板都亲临现场,为小米站台造势。更有意思的是诸多车企老板还“贡献”另类的表情包,刷爆朋友圈。

小米SU7成绩出色的背后也与小米对客群定位以及节奏恰当、有梗有趣的营销密不可分。无论是发布会前的制造悬念、制造话题,还是发布中的强化对标,都让其在消费者心中留下了深刻的印象。当然,雷军这个IP更是功不可没。随后的“雷军亲自为SU7车主开车门”等一些营销活动,都让小米SU7不断破圈,并持续保持热度。

5、霸王茶姬奥运押中郑钦文

2024年是奥运年,在这个世界体育大IP上,诸多品牌都纷纷使出浑身解数,力求实现突破。在今年奥运营销上,也出现了不少精彩案例。不过,如果说花小钱办大事,押宝成功的有霸王茶姬。

早在年初,郑钦文拿下澳网大满贯女单亚军后,霸王茶姬便特邀其担任品牌“健康大使”,双方建立起长期的合作关系为后续营销宣传打下坚实基础。

6、B站《大魔术师》

7、《黑神话·悟空》上线

这款游戏走红既离不开产品本身内容制作精良,也缘于其强大的IP效应。作为一款取材于中国神话的国产游戏,其集合了名著、古建、3A、国风等诸多传统文化IP,展示了中华优秀传统文化独特的志气锐气底气,让新一代消费者拥有更强烈的文化认同和文化自豪感,而这部分年轻消费者也乐意为之付费支持,并在社交媒体上热烈讨论,进一步推动品牌破圈传播。

8、森马×徐志胜,反向营销

9、宏盟与埃培智合并

12月8日,据《华尔街日报》报道,宏盟集团(OmnicomGroup)正在与埃培智集团(InterpublicGroup,IPG)进行深入的收购谈判。据悉,不包括债务在内,这笔全股票交易对埃培智的估值可能在130亿至140亿美元之间。截至上周五,埃培智的市值接近110亿美元。

10、蓝色光标业务总部南迁

12月9日一封蓝色光标内部邮件在网络流传。内部邮件称,蓝色光标将在上海建立新的业务总部,并将在2025年内完成。

对于此次南迁的原因,在蓝标董事长赵文权发布的内部信中,也给出了理由:蓝色光标的决策团队表示,超过70%的客户及收入均来自南方市场,因此迁移至更接近客户的地方,是一种自然而然的选择。这一举动意在提高公司的服务效率,增强与客户之间的互动。

THE END
1.干货分享2024年,意识形态类舆情是品牌营销反复踩雷区以下,识微科技总结了2024年上半年营销翻车的7个经典案例,并分析为何会翻车、给品牌营销提供了哪些警示。本文内容超过万字,篇幅较长,建议先马后看。 案例一:蓝月亮母亲节 1、事件始末 2024年五月份,母亲节前夕,不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播“董先生”前方是至尊洗衣液产品,宣传文案写着“https://maimai.cn/article/detail?fid=1843041093&efid=5l-Z4qkT3-26E47ebOMW1Q
2.从过去一年的案例中,预测2024公关营销四大趋势以上六则故事为2023年品牌公关营销总结了三个关键词——危机、缩减、共情。 危机,我们不难理解,2023年对众多品牌、企事业单位而言是危机“集中爆发”的一年,如:持续近1个月的花西子眉笔79元“哪里贵了”事件;青岛啤酒“撒尿门”;宝马MINI冰淇淋事件;高校食堂“指鼠为鸭”、中石油牵手门等事件。 https://www.digitaling.com/articles/1021558.html
3.2024事件营销四大趋势2024年事件营销:唤醒本能感官、提供新知、创新体验。 事件营销,可能是一个新闻、一个明星代言、一次IP联名,通过造势而引发关注与注意力。但今天时趣想讲的不是由神奇外力激发、叠加的刷屏传播,而是本身就能成就一切的“事件”。通过观察一年大小实践案例,我们总结了一些看似割裂现象背后的共同规律,成文分享以作为品牌20https://36kr.com/p/2629812105673864
4.2024年中国品牌营销消费者洞察分析:重视生活品质与社交需求,消费者愿iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.1%的消费者除生活必需品外,会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。通过深入分析用户的行为和兴趣,品牌可以为用户群体提供个性化的营销内容,包括定制化的App开屏广告、KOL推文、博客、视频和其他数字内容,以契合用户的多样化需求,提高品牌忠诚度和口碑。https://www.iimedia.cn/c1020/104055.html
5.5个案例预见2024海外品牌创意营销趋势!无论是跨界合作、利用AI技术生成虚拟现实品牌内容、与明星艺人等影响力者合作、还是加强社媒影响力,创造病毒式的音乐和视频内容,品牌需要不断探索和尝试新的营销方式,以便更好地与目标消费者产生共鸣,从而实现品牌价值的提升和市场份额的增长。 当然,这似乎也传达给许多出海品牌一个新的信息:2024年的“品牌出海”,在https://www.cifnews.com/article/155769
6.品牌势能2024:从热点营销到深度记忆的构建战略财富号《品牌势能2024:从热点营销到深度记忆的构建战略》 报告聚焦品牌建设,从热点营销切入,探讨如何将短期关注转化为长期品牌资产。报告认为,品牌势能的增长需要整合科技创新、数据驱动和文化洞察三大要素,以形成高识别度的记忆点。分析中引用了成功案例,例如通过沉浸式体验和高互动性的内容,实现消费者情感联结。报告提出,打造https://caifuhao.eastmoney.com/news/20241110151139020111060
7.2024,品牌营销要怎么赢?澎湃号·湃客澎湃新闻2024年伊始,消费品牌已经不再像2023年初那般伺机观察,择势而为,而是纷纷选择主动出击——上市、收购、出海、开店、联名积极变化的背后有不得不赢的短期诉求,也有面向未来的长远理由。 聚焦快速变化的消费市场,供需之间,是品牌营销的竞技舞台。 值得注意https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26154997