2024年，消费市场在理性与感性的交织中绽放出新的活力与魅力。
这一年，消费者不仅追求物质需求的满足，更加注重情感共鸣与精神价值的实现；
这一年，科技创新与数字化转型成为消费增长的重要引擎；
这一年，绿色消费、可持续消费等理念深入人心，成为引领市场潮流的新风尚；
这一年，消费者一边“抠门消费”，一边为兴趣消费一掷千金......
在这些趋势下，品牌和企业如何深入消费者内心，赢得他们的青睐呢？
2024已经步入尾声，趋势君盘点出2024年10大消费热点，回顾和总结2024年的中国消费图景，希望能探寻其中蕴含的发展方向与增长之道。
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搞抽象年轻人的时代精神
近期，小红书平台揭晓了2024年度的关键词——“抽象”，所谓抽象，意指一种超脱常规逻辑的表达方式。这届年轻人到底有多抽象呢？
比如，工作没干完，但又没完全不干，叫“微do”；精神状态一般，但还喘着气，叫“活人微死”......年轻人正在用荒诞的逻辑、幽默的调侃解构来自各个方面的压力和追求新奇、个性化。
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猎奇食品真上头口味创新带来心灵满足
从白象推出香菜面之后，越来越多“猎奇口味”出现在了消费者的视线当中。今年，卫龙推出新品榴莲辣条，并打出“三分榴莲味，七分辣条香”的口号；康师傅推出冰红茶味的红烧牛肉面，慢炖牛肉的鲜美浓郁搭配上了滋味醇厚的冰红茶香味；恰恰推出螺蛳粉口味瓜子...这些猎奇口味的食品为什么能吸引消费者，味蕾的满足能为心灵带来什么新奇体验？
在日常化联名已经难以吸引消费者注意力的当下，“猎奇”成为了品牌们出圈的新手段。那么如何做猎奇营销？猎奇的底线是什么？猎奇营销会一直有效吗？
我们观察到：品牌往往通过创意产品外观、对传统口味进行颠覆和对产品名称进行反常态取名三个维度入手，然而，必须强调的是，猎奇营销需把握分寸，确保不跨越健康安全、公共秩序与良好风俗的底线。
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《黑神话：悟空》现象级破圈内容依旧为王
由独立游戏开发商游戏科学历时数年打造的中国首款3A游戏《黑神话：悟空》，于今年8月20日正式上线，一经发售，登上Steam游戏平台上登顶全球热销榜，并成为首款入围TGA年度最佳的国产游戏，在全球范围内掀起了一股“大圣文化”的热潮。不仅激发了众多品牌的联名合作热情，还带动了山西省文化旅游业的蓬勃发展。
《黑神话：悟空》之所以能在2024年成为一款现象级游戏，其核心在于其无与伦比的内容品质。
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霸总归来短剧魅力难挡
中国网络视听协会在11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达到了5.76亿人，占网民总数的52.4%。2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，有望超过内地电影全年总票房34.4亿元。
品牌们自然也不能错过短剧赛道，无论是最先试水的美妆行业，还是紧跟潮流的食饮行业，亦或是融合创新的汽车行业，纷纷在在短剧中大展营销身手。
如何在短剧营销中通过高品质内容打动观众，品牌和企业该采取哪些策略呢？
第二、让“达人效应”带动短剧，深耕短剧赛道的短剧达人，已经成为用户观看短剧的首想和首选；
第三、让剧目覆盖各类用户群体，为不同需求的用户提供了多样化选择。
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疯狂的“谷子”IP撬动千亿市场
今年，一款《排球少年》中角色西谷夕的徽章（吧唧）在二手交易平台上价格飙升，高达7.2万元，这一惊人价格让更多圈外人认识了谷子这一品类，也看到了“谷子经济”的盛况。谷子、吧唧、痛包、柄图这些二次元术语，不断破圈，成为2024年的消费热点之一。
谷子经济爆火与IP经济密不可分，圈内人为IP一掷千金，而圈外的更多行业也能从谷子风潮收获更多启示，那么谷子是如何摇身一变成为“塑料黄金”，并且牢牢掌控年轻人的心呢？
谷子的火爆是情绪消费和IP消费的双重驱动，强大的IP能够赋予产品独特的情感共鸣与文化标识，成为吸引并维系消费者忠诚度的关键。无论是哪种文化，都需要与时代同行，不断洞察、满足消费者的情绪需求，同时对IP价值进一步探索与挖掘，将IP价值实现最大化。
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户外持续火热从citywalk到cityride
骑行运动的兴起为众多商业领域带来了新机遇，品牌如何搭乘骑行顺风车呢？
第三、通过组织骑行活动或提供骑行体验服务，让消费者亲身体验骑行的乐趣和品牌的优势。
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非遗持续圈粉中式热潮不息
年轻群体对非遗的热爱促使各大品牌纷纷与非遗牵手，希望借助非遗元素进行营销，为品牌增添文化内涵。
非遗不断出圈，证明中式传统文化依旧受到年轻人青睐，品牌营销该如何借助传统文化的力量来赢得消费者的青睐呢
第一、生活化场景下的趣味营销，打造传统文化反差感；
第二、解构“中国风”，探索民族文化与民间艺术；
第三、传统文化深度融合，联手共铸营销新章；第四、聚焦社会议题，探索品牌叙事新视角。
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小米SU7震撼上市用户为王，营销归真
从小米SU7发布会时雷军细致入微地介绍，到交付时雷军亲临现场为首批车主开门，再到小米SU7故障时的暖心救援......2024年，小米SU7、小米、雷军这几个关键词可谓全年持续火爆，频繁登上热搜。
消费者们已经不满足于小米的现有产品，在网上掀起了小米生产卫生巾、打造社区等小米造一切的风潮。
这一系列举措无不体现了营销回归用户本质的趋势，进一步印证了任何营销活动、渠道销售、产品创新，最终是为了满足用户需求，由此才能收获用户心智。
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沉浸式文旅深度体验成主流
从上半年狂宠“南方小土豆”的哈尔滨、一碗麻辣烫馋哭全国人民的甘肃天水，到下半年的治愈系旅行目的地阿勒泰、一票难求的博物馆之旅。
对于旅游目的地，消费者有了更多新的思考，过去大家沉浸在山河大川的秀美风景里拍完即走的摆拍旅游，现在消费者更加向往能够在激发精神愉悦的场景中，获得更为丰富细腻的体验以及深层次的意义与价值，从而追求一种更为全面且深刻的旅游感受。
越来越多的城市在文旅热潮中走进人们的视野，如何能够在“泼天流量”之后把城市文旅从网红做成长红呢？
第一、网红拐点后打造专属风格，基于地域特色，从需求侧出发打造城市专属风格，创造带不走的独家记忆；
第二、从单一“爆品”到完整配套产业链覆盖，各个服务链针对不同受众群体延展服务范围，拓展更多元的场景和产品，带来更多消费转化；
第三、政府的各个部门，到商家、群众形成同频共振的妥帖售后。
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宠物也是家人，“它”经济崛起
宠物已悄然成为众多家庭不可或缺的一员，“铲屎官”们对自家毛孩子宠爱有加，甚至已经把宠物当作自己的家人，为它们花费重金。众多宠物主纷纷坦言：“即使个人开支紧缩，宠物的开销却绝不能缩水，自己可以节俭，但宠物‘宝贝’不能受苦”。
据统计，2023年中国宠物行业的市场规模已高达5928亿元，同比增长20.1%，并预测将在2025年进一步跃升至8114亿元。
因此，我们总结了2024宠物消费的8大趋势，分别是：
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