2024内容营销10大趋势报告

暗流涌动之下，生意硬实力与文化软实力，决定了一个品牌能否将自身发展潜能发挥到极致。但值得注意的是，无论修炼哪一种实力，品牌所做的一切，最终都是为了抵达每一位消费者身边。随着消费市场被进一步细分，越来越多品牌开始重视作为个体的消费者，尝试从兴趣喜好、消费习惯、心理情绪等不同维度，重新定位具体语境下的消费个体，让原先宽泛且模糊的用户画像变得清晰起来。

小到一句「麦门」、一份「穷鬼套餐」，大到一次快闪活动、一家旗舰门店……所有直面消费者的内容，较之以往而言，都对品牌心智产生了更为直观的影响。内容营销之于品牌的重要性，可谓史无前例。基于此，SocialBeta在品牌成长的大话题中聚焦「内容营销」，对过去一年5875个品牌与消费者的沟通实践进行了全景复盘，尝试为品牌梳理出未来内容营销的10大趋势。

同时，梗在一定程度上也是年轻人自我表达以及寻找认同感的管道，它们可以帮助新一代的互联网原住民们快速识别出自己的「朋友」，成为一种自我身份的定位器。或许有人会说Z世代是离了梗就无话可说的一代，但也正是因此，「梗」已经成了品牌营销中的硬通货。擅长造梗、玩梗的品牌，更有机会赢得他们的好感，也更能为品牌生意赢得长期增量。

伴随着品牌的发展，不少品牌都会长出独属于自己的梗。区别在于——有的品牌会有意识地运营它们，系统化加深自己与品牌梗的关联，从而让品牌梗的传播如雪球般滚动起来，带动UGC内容的持续产出；有的品牌却错失了好时机，追悔莫及。

而要说到官方下场主动玩梗，过去一年最不能绕过的一个品牌当属麦当劳：从网友们形态各异的「麦门」梗出发，麦当劳先是在社媒盖章认证「麦门」，随后始终保持在冲浪的第一线，听取用户的反馈，又在此基础上延展出了基于品牌产品及过往内容资产的花式梗。

会玩梗的品牌先享受世界Part0101无论是官方下场主动玩梗制造内容、出周边还是焕新产品及包装，让梗更有意思地被传播出去，才是正解。比如把小票贴在胸口可以装作出席金拱门（中国）有限公司会议；在腊八节把品牌经典的背景音乐「balabababa」谐音成「八腊八八八」；

同时在日常积极发布各类薯饼文学......麦当劳真正把玩梗渗透到了社交媒体运营的每一个细节里。当然，不止于麦当劳一家，越来越多品牌正在加入玩梗的行列。面对「82年的雪碧」这个梗，雪碧选择上新限定柠檬味汽水，并于包装印上「致敬1982」的字样，让玩笑成为现实；肯德基则继续疯狂星期四，不仅将疯四文学中的热梗「V我50」变成「V50暴富鸡块」，还和「疯搭子」龙虎风油精开启联名，让疯狂星期四「疯上加疯」；

多邻国则在愚人节「假装」推出品牌音乐剧，既有品牌IP多儿、拽姐齐上阵，还借此对品牌过往的热梗来了一次大杂烩。很明显，这些五花八门的品牌梗，有不少都并非品牌刻意而为之，而是在日常的内容运营过程中，或是在用户自发产出的内容里长出来的。如果说品牌能否产出具有「梗」潜质的内容，是三分靠打拼（内容运营）、七分天注定（运气），那么对已经自带梗的品牌们来说，「听劝」就是最应该发扬光大的良好美德。换言之，只有在输出内容时保持敏锐的洞察，倾听用户的反馈和喜好，才能让梗为自己所用