比起道理，聪明的年轻人选择在看清真相之后抽象生活，一分解构、两分无厘头、三分漫不经心、四分活人微死。同时，不少品牌把「抽象」融入种草，如德施曼化身“小锁子”、卫龙的辣条节，自身存在感和话题传播度拉满：
图|小红书截图
-千瓜观点：
千瓜看来，“搞抽象”的思维方式能够给予人独特的视角，跳脱主流叙事系统，激活、建造和拓展新语境，以应对生活种种。
对品牌而言，抽象营销千千万，应避免无意义的跟风，而是借「抽象文学」拓宽用户的表达空间，突破主流乏味，激发UGC活力，潜移默化中实现产品卖点、品牌理念的渗透。
巴恩风穿搭
解码潮流背后的生活方式
继美拉德、格雷系后，小红书冬日秀场掀起「巴恩风穿搭」风潮。
巴恩风源自“barn”（谷仓）的音译，最初是为满足西部农民和工人在户外工作的需求而设计。千瓜数据显示，话题#巴恩风穿搭上线一个月，浏览量突破2亿，风格中蕴藏的实用主义被小红书的时髦人奉为适合打工人的穿搭，在各领域内迅速流行：
世界是一个巨大的秀场，「巴恩风穿搭」背后所传递出的“经久耐穿”和“祛滤镜感”，代表着用户现阶段所推崇的生活方式。
千瓜看来，品牌方不妨从潮流热点中捕捉消费新需求，如将产品与强调朴实主义的「巴恩风场景」相融合，弥合当代人对安定与放松的渴求心理，强化品牌新记忆点，引爆声量。
Passion出圈
揭示时代情绪价值取向
《喜剧之王单口季》一句充满激情的“passion”，为不少人注入“你的人生才刚刚开始”的力量，引发小红书话题#人生就是要充满passion出圈。千瓜数据显示，话题近90天浏览量5000W+，高热笔记涌现。
不少品牌方洞察到“passion”背后的高感染力，展开相应布局：
图丨小红书截图
近两年，松弛、发疯、淡人等情绪热词接连出现，成为年轻一代的流量密码。如今，人们一边高呼“passion改变人生”，一边投入至自我的生命演绎，从中建构出积极向上的生活态度。
情绪倦怠和失调的当下，“Passion”的出圈验证“浓烈情绪”依然被渴望。对品牌而言，可适度调整情绪营销的发力点，构建高感染力、高情绪值的场景，帮助用户用“Passion”演绎自己的人生脚本，完成心智影响和种草。
李子柒回归
非遗文化成营销风向标
回归的首期视频中，李子柒展现了漆器制作过程，笔记《雕漆隐花，雕出紫气东来！》互动75W+，网友纷纷表示：工匠精神、极致的东方美学，点燃大众对中国非遗工艺的热爱。
阔别三年，李子柒式的内容依旧深受喜爱，本质是唤起了人们对中式文化的向往，对田园牧歌生活的渴望。
从某种维度来讲，品牌可借本次的“回归契机”洞察大众心之所向，借内容（周边、联名…）传承与发扬中式文化，增厚品牌的意义感与人文感，让品牌、人和文化的联系更加紧密，如薇诺娜×云南彝绣、欧诗漫×珠绣等，将传统文化融入日常，帮助更多人领略到其中纯粹的魅力。
「配得感」大爆发
新兴消费动力洞察
我配拥有一杯咖啡吗？
8个瑞士卷，一家四口怎么分？
近期，一些综艺、短视频的热梗引发小红书用户对“配得感”的讨论。
调研关键词“配得感”发现，商业笔记增长84%+，众多品牌加码，各赛道均有爆款出现。
面对新需求，品牌可投其所好把握舆情契机，内容传播营造“我值得”的信念，传递积极暗示（你的需求、你的需要，是应该的），借小红书「配得感种草」，帮助用户建立自身需求&消费的正反馈机制，开启人生easy模式。
热度破亿
打工人热衷游戏里“上班”
不久前，一款名为《沙威玛传奇》的游戏横空出世，热度比肩《黑神话》。千瓜数据显示，话题#沙威玛传奇近90天浏览量2亿+，笔记互动830W+，赛博热度延伸至三次元。
ps：一款模拟经营小游戏，玩家负责制作一种名为“沙威玛”的中东美食，过程中升级装备、增加菜品来应对客人越来越多的要求。
游戏里上班、游戏里种菜……年轻人沉迷在赛博世界里经营人生，把工作变成“爽文”。
千瓜看来，游戏中的互动（做饼、升级厨具、教训霸王餐客户…），皆是对职场生活与社会现象的微妙映射，用户“游戏里上班”，获得现实世界未有的即时反馈和秩序感。反观品牌，未来可尝试用「游戏态度」触达打工人群，提供共同的“释压”框架，让用户轻松和品牌产生共鸣。
钓系青年
比摸鱼更有趣的事
最近，小红书人找到了比上班摸鱼更有趣的事，那就是小物钓。
凭借易上手的渔获方式、轻简化的装备（收纳后鱼竿的长度略长于筷子），小物钓主打0帧起手，下班后随意找个地方挥两竿，收获快乐。千瓜数据显示，话题#小物钓近90天浏览量2100W+，种草爆文涌现：
如今，户外风愈演愈烈，带动越来越多人勇闯“渔乐圈”。
从23年的路亚到小物钓，钓鱼方式变得更包容与多元化，且与极简归真的生活方式相呼应，不断吸引“圈外人”。千瓜预测，CityFish或许也会和CityWalk一样成为新型流行生活，现阶段品牌方可提前布局，锚准“户外+钓鱼”趋势，借势场景营销实现产品种草。
清醒文学
“AI×情感”掀内容新潮
“清醒文学”再度走红……
图丨千瓜数据-达人分析&小红书截图
这类账号的走红，是借助AI塑造了一个“阅历丰富、人间清醒”人设，为渴望被理解的年轻人提供情绪出口。