小红书热点内容解读(2024年第4季度)

比起道理,聪明的年轻人选择在看清真相之后抽象生活,一分解构、两分无厘头、三分漫不经心、四分活人微死。同时,不少品牌把「抽象」融入种草,如德施曼化身“小锁子”、卫龙的辣条节,自身存在感和话题传播度拉满:

图|小红书截图

-千瓜观点:

千瓜看来,“搞抽象”的思维方式能够给予人独特的视角,跳脱主流叙事系统,激活、建造和拓展新语境,以应对生活种种。

对品牌而言,抽象营销千千万,应避免无意义的跟风,而是借「抽象文学」拓宽用户的表达空间,突破主流乏味,激发UGC活力,潜移默化中实现产品卖点、品牌理念的渗透。

巴恩风穿搭

解码潮流背后的生活方式

继美拉德、格雷系后,小红书冬日秀场掀起「巴恩风穿搭」风潮。

巴恩风源自“barn”(谷仓)的音译,最初是为满足西部农民和工人在户外工作的需求而设计。千瓜数据显示,话题#巴恩风穿搭上线一个月,浏览量突破2亿,风格中蕴藏的实用主义被小红书的时髦人奉为适合打工人的穿搭,在各领域内迅速流行:

世界是一个巨大的秀场,「巴恩风穿搭」背后所传递出的“经久耐穿”和“祛滤镜感”,代表着用户现阶段所推崇的生活方式。

千瓜看来,品牌方不妨从潮流热点中捕捉消费新需求,如将产品与强调朴实主义的「巴恩风场景」相融合,弥合当代人对安定与放松的渴求心理,强化品牌新记忆点,引爆声量。

Passion出圈

揭示时代情绪价值取向

《喜剧之王单口季》一句充满激情的“passion”,为不少人注入“你的人生才刚刚开始”的力量,引发小红书话题#人生就是要充满passion出圈。千瓜数据显示,话题近90天浏览量5000W+,高热笔记涌现。

不少品牌方洞察到“passion”背后的高感染力,展开相应布局:

图丨小红书截图

近两年,松弛、发疯、淡人等情绪热词接连出现,成为年轻一代的流量密码。如今,人们一边高呼“passion改变人生”,一边投入至自我的生命演绎,从中建构出积极向上的生活态度。

情绪倦怠和失调的当下,“Passion”的出圈验证“浓烈情绪”依然被渴望。对品牌而言,可适度调整情绪营销的发力点,构建高感染力、高情绪值的场景,帮助用户用“Passion”演绎自己的人生脚本,完成心智影响和种草。

李子柒回归

非遗文化成营销风向标

回归的首期视频中,李子柒展现了漆器制作过程,笔记《雕漆隐花,雕出紫气东来!》互动75W+,网友纷纷表示:工匠精神、极致的东方美学,点燃大众对中国非遗工艺的热爱。

阔别三年,李子柒式的内容依旧深受喜爱,本质是唤起了人们对中式文化的向往,对田园牧歌生活的渴望。

从某种维度来讲,品牌可借本次的“回归契机”洞察大众心之所向,借内容(周边、联名…)传承与发扬中式文化,增厚品牌的意义感与人文感,让品牌、人和文化的联系更加紧密,如薇诺娜×云南彝绣、欧诗漫×珠绣等,将传统文化融入日常,帮助更多人领略到其中纯粹的魅力。

「配得感」大爆发

新兴消费动力洞察

我配拥有一杯咖啡吗?

8个瑞士卷,一家四口怎么分?

近期,一些综艺、短视频的热梗引发小红书用户对“配得感”的讨论。

调研关键词“配得感”发现,商业笔记增长84%+,众多品牌加码,各赛道均有爆款出现。

面对新需求,品牌可投其所好把握舆情契机,内容传播营造“我值得”的信念,传递积极暗示(你的需求、你的需要,是应该的),借小红书「配得感种草」,帮助用户建立自身需求&消费的正反馈机制,开启人生easy模式。

热度破亿

打工人热衷游戏里“上班”

不久前,一款名为《沙威玛传奇》的游戏横空出世,热度比肩《黑神话》。千瓜数据显示,话题#沙威玛传奇近90天浏览量2亿+,笔记互动830W+,赛博热度延伸至三次元。

ps:一款模拟经营小游戏,玩家负责制作一种名为“沙威玛”的中东美食,过程中升级装备、增加菜品来应对客人越来越多的要求。

游戏里上班、游戏里种菜……年轻人沉迷在赛博世界里经营人生,把工作变成“爽文”。

千瓜看来,游戏中的互动(做饼、升级厨具、教训霸王餐客户…),皆是对职场生活与社会现象的微妙映射,用户“游戏里上班”,获得现实世界未有的即时反馈和秩序感。反观品牌,未来可尝试用「游戏态度」触达打工人群,提供共同的“释压”框架,让用户轻松和品牌产生共鸣。

钓系青年

比摸鱼更有趣的事

最近,小红书人找到了比上班摸鱼更有趣的事,那就是小物钓。

凭借易上手的渔获方式、轻简化的装备(收纳后鱼竿的长度略长于筷子),小物钓主打0帧起手,下班后随意找个地方挥两竿,收获快乐。千瓜数据显示,话题#小物钓近90天浏览量2100W+,种草爆文涌现:

如今,户外风愈演愈烈,带动越来越多人勇闯“渔乐圈”。

从23年的路亚到小物钓,钓鱼方式变得更包容与多元化,且与极简归真的生活方式相呼应,不断吸引“圈外人”。千瓜预测,CityFish或许也会和CityWalk一样成为新型流行生活,现阶段品牌方可提前布局,锚准“户外+钓鱼”趋势,借势场景营销实现产品种草。

清醒文学

“AI×情感”掀内容新潮

“清醒文学”再度走红……

图丨千瓜数据-达人分析&小红书截图

这类账号的走红,是借助AI塑造了一个“阅历丰富、人间清醒”人设,为渴望被理解的年轻人提供情绪出口。

THE END
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7.2024十大营销趋势2024十大营销趋势 “好风凭借力,送我上青云。”能够提前把握营销热点和趋势,品牌才容易获得更多的曝光,做出更好的成绩。2024年的营销趋势将如何发展?业内人士结合案例和经验做出预测。 01 色彩营销 回顾2023年的营销关键词,很多都与色彩有关。 比如,通过高饱和度颜色的服装,传达一种愉快、积极情绪的“多巴胺”;像https://www.cnr.cn/yggg/hyzx/20231229/t20231229_526539780.shtml
8.2024做营销,必须了解的10个趋势内容营销怎样打动人心? 精彩的营销案例有何共性? 品牌如何实现差异化营销? …… 带着这些问题,让我们走进2024营销10大趋势,在趋势中一一找到答案。 做关注个体价值的“人本位营销” 近年来,品牌营销的重点呈现出从关注产品、到关注流量、再到关注用户的转变趋势,关注个体价值和个体需求的“人本位营销”蔚然成风。 https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_26827317
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11.2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇新策略● 体育营销:2024年夏季奥运会将在法国巴黎举行,体育营销以国际顶级赛事为核心,营销大年开启。中国品牌近两年均是奥运会重要赞助商,其营销价值毋庸置疑,而腾讯等头部媒体平台则基于体育大IP进行全内容形式营销、传播,进一步挖掘其赛场内外的营销价值。体育营销将在今年迎来大发展。 https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202407/t20240717_14508216.htm
12.我国有6.3亿中老年人口!2024中国银发经济(老龄化)趋势洞察分析在人口老龄化加速、政策大力支持、中老年人群消费能力提升以及消费观念转变等多种因素的推动下,银发经济涵盖了多个细分领域,并呈现出高端化、细分人群精准营销、科技适老化产品丰富、内容电商平台发展以及情绪营销激发孝心经济等多种发展趋势。相关企业和投资者应密切关注这些趋势,抓住银发经济发展的机遇,开发符合老年人群https://www.shopex.cn/news/archives/21119.html
13.WEZO:2024全球网红营销市场趋势洞察(附下载地址)WEZO:2024全球网红营销市场趋势洞察(附下载地址) ? 与目前的主流观念相反,社交媒体上的网红并不是仅在过去几十年兴起。实际上自罗马帝国时期起,就有网红存在。当时的角斗士为产品代言,并在城市广告牌上做广告。 ? 现代社交媒体上的网红营销始于2005年,由YouTube平台推出。现在,任何人都有可能成为社交媒体上的https://www.mouse0232.cn/2024quanqiuwanghongyingxiaoshichangqushidongcha.html
14.南京传媒学院2024年国际本科招生简章就业前景方向:新媒体运营、新媒体编辑、媒体策划、多媒体内容创作者、产品经理、媒体效果评估师、媒体记者等。 本专业致力于培养创意视听产业变革和媒体融合趋势下的创新型人才,课程涵盖创意媒体前沿理论知识与影视视听内容创意、策划、 导演、制片、编剧、摄制及后期剪辑等。学生将掌握创意视听媒体的创作观念、创意思维、https://icucn.cucn.edu.cn/a/358
15.2024年日韩移动广告市场分析:社交媒体平台投放量上升,购物类广告02/ 头部广告主和营销趋势 日本和韩国的广告市场有一定的相近性,其中购物类均占据主导地位。Sensor Tower数据显示,在日本市场,购物、媒体&娱乐和求职&培训是日本市场最近一年广告支出最高的类别,分别占据支出总额的22%、17%和11%。 而在韩国市场,以“Coupang”为代表的购物类广告主曝光量最大,占总曝光量之和的34http://dfcaibao.com/xinwen/17932.html
16.2024年营销必知的十大趋势取而代之的是小投入、低成本的营销策略,如跨界合作和利用消费者好奇心来提升品牌曝光度。这种“抠门营销”成为了一种新的趋势。 AIGC加速渗透营销 AI生成内容(AIGC)在营销领域的应用越来越广泛,为营销策略带来了根本性的变革。05 ChatGPT和视觉搜索改变搜索格局 https://mbd.baidu.com/newspage/data/dtlandingsuper?nid=dt_5297701990064555926