2023年上半年十大刷屏营销案例回顾

今年的短片《过五关》，由威尼斯电影节获奖影片导演鹏飞执导，采用iPhone14Pro拍摄。影片以非线性叙事的方式，不断穿插着朝晖过去的回忆，讲述朝晖从艺路上遇见的一个个关卡。一开始，把镜头聚焦在了后台，对「台上一分钟台下十年功」的付出有了更具体呈现，也交织起这种坚持、传承、克服难关的复杂情绪。影片在进入每一段回忆时，都借由某种意象转场，观众顺应着这种叙事，如同一块经历了朝晖的学艺之路。

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喜茶与FENDI品牌联名

“没想到，我人生中第一个Fendi是喜茶给的。”喜茶与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着FENDI英文Logo的手提袋，售价19元起。此次联名在消费端引发了不小的热度，话题#喜茶FENDI联名#冲上微博热搜。不少网友调侃，“这是我离奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一个FENDI”。

联名年年有，但是如何出圈是一大难题。喜茶无疑掌握了品牌联名的秘籍，总能撩动人们的神经。下一次，又会是和谁联名呢？

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内外：《身体十问》

短片分为「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节，通过肢体剧场这种极具冲击力的艺术形式，将当代女性所面临的各种身体问题具象化，以激活用户的感知。鼓励女性去唤醒、倾听、尊重自己的感受，让身体成为最诚实的发声者。

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海澜之家官宣张颂文翻车

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B站：《如何快速变老》

四分多钟的TVC轻松有趣，通过传授「三大变老守则」，反向强调了保持身心健康及保持好奇心的重要性。B站希望通过这种轻松的沟通方式，进一步拉近与青年人的距离，同时拓宽对「年轻」的定义，将其延申为一种充满求知欲和活力的精神状态，鼓励大众在真正变老之前，享受年轻的无限可能。

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珀莱雅《世上不止妈妈好》

近年来，珀莱雅频频对外为女性发声。继去年母亲节提出家庭责任不是#仅妈妈可见#，每一份爱都应在场后。今年母亲节，珀莱雅上线特策划《世上不止妈妈好》，改编了经典童谣《世上只有妈妈好》，以「世上不止妈妈好」表达对传统家庭观念的反叛。短片以简洁却沉重的剪切，剖陈了妈妈对家庭责任的过分负担所导致的精神和生活压力，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。

立足社会痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的解决方案。珀莱雅既拉取了女性用户的好感，也打开了格局，展现了其社会责任感。