各行各业品牌整合营销传播的案例品牌整合传播

品牌整合营销传播是针对明确的目标消费者的过程。品牌整合营销传播的目标非常明确和具体，它并不是针对所有的消费者，而是根据对特定时期和一定区域的消费者的了解和掌握，并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。虽然IMC也能影响或辐射到潜在的消费者，但不会偏离其明确的目标消费者。下文先知品牌网小编就来介绍下各行各业品牌整合营销传播的案例：

1.奶制品-蒙牛向对手“示弱”

1999年，牛根生创立了蒙牛。当时，内蒙古乳品市场的更品牌是伊利，蒙牛名不见经传。要想提高蒙牛的度，只能出奇制胜。蒙牛把标杆定为伊利，打出“争创内蒙古乳业品牌”的口号，使消费者通过伊利知道蒙牛，产生“蒙牛似乎也很大”的印象。

牛根生白手起家，受尽竞争对手的刁难和打压，他硬生生地捆绑行业老大，借老大之势，同时以“弱者”之姿博得舆论的同情，在重重围剿之中杀出了一条血路。

2.服装行业-利郎

2009年9月，利郎香港港交所成功上市。作为登陆国际资本市场的内地男装品牌，利郎需要借助一个完备、系统化的传播体系，本土媒体、全国性主流财经媒体、全国网络媒体协同作战，全程跟踪制造新闻热度，在9月-10月期间收获中国男装行业更具人气的品牌曝光率，进一步确立利郎的行业地位，有效推动利郎在资本市场的表现。

3.能源行业

这次项目和瑞典家庭智能技术服务提供商Maingate公司合作，从瑞典征集1万名用户，为他们的家安装可手机控制电源的智能设备。接着制作一款App，用来监测用户节约能源的情况，比如用户关闭电脑之后，那么App的能源系数就加1。以此类推，更后以可视化的图形为用户提供能源数据图。为了数据的准确性，整个活动持续一年。在一年中，大家都可以通过手机来查看各方面的数据。