「没有什么是一顿火锅解决不了的事，如果有那就两顿」——只用一句经典流传，火锅就足以穿透任何场景，点燃任何情绪下人们对美食的无限向往。
小红书携手海底捞
打造食养皆宜的秋季美味新主张
一方面是气温逐降后居高不下的火锅热度，另一方面是中国人喜用厚味佳肴贴秋膘的应季生活观念，一个人、一群人都能吃饱又吃好的「火锅」便成了当下节点中「不亏待自己」的胃之所向。
因此，小红书新中式节气生活IP#万物有时节深入挖掘秋日食养趋势，精准捕捉人们对于既美味又富有趣味的美食体验需求，携手海底捞打造「超牛的贴秋膘指南」话题活动，邀全站用户一同品鉴海底捞秋日新品，通过味蕾的触碰，感受季节变换中的食材之美，解锁应季而食的仪式感。
治愈系节令菜品
契合「应季而食」美食品类心智
都说食物最抚人心，吃进嘴的食物，是自然用自己的方式在疗愈着人体。因此吃得应季、吃得对味，才能感知每个季节扑面而来的美好。
结合「应季而食」的消费需求及当下顾客的饮食偏好，海底捞用心推出了五款秋季新品，涵盖涮品、主食、饮品三大品类，这些新品在满足人们入秋贴膘滋补需求的同时，也将严选自呼伦贝尔草原的「国家地理标志」产品搬上餐桌，开启健康、美味的秋养新主张。并在呼伦贝尔草原肥牛卷的基础上，海底捞首次推出融合菌香及肉香双重口感的虫草花肥牛卷，让消费者在品尝中感受到秋季的丰饶与美好；另一款由海底捞自主研发的鱼籽虾滑三明治，以植物蛋白花生豆皮为创新载体，不仅口感独特，更体现了品牌对健康饮食的深刻洞察；此外，富含维C、酸甜解腻的沙棘百香果维C小炸弹一经推出就被列入「必点榜单」，满满一碗都是料的黑松露鱼籽牛肉饭，用中式手法烹出西式食材香，为食客带来不一样的捞派美食新体验。也为顾客提供了更多健康、美味的秋季饮食选择。
在行业内卷「口味」的趋势下，海底捞通过巧妙结合小红书#万物有时节的新中式食养理念，开辟出一条差异化营销路径。围绕「健康养生」话题展开的营销创意，不仅契合了当下消费者对健康生活的追求，更踩准秋日贴膘时节，以消费需求牵动情绪共鸣。通过这一策略，海底捞不仅将秋季新品成功打入用户心智，更在「秋养」这条传播脉络上强化了品牌与消费者之间的情感沟通。
在线寻找画牛高手
全民卷入大型「艺考」现场
在「超牛的贴秋膘指南」话题阵地下，不同风格、不同创意的「牛」形象宛如大型「艺考」现场，大师派、抽象派、玩梗派、自嘲派……人均灵魂画手，用天马行空的想象力与创作笔触，为这场营销增添了无限趣味。
线上投稿线下兑奖
实现「种草-转化」价值闭环
小红书持续打造应季生活风向标
焕活新中式营销新篇章
秋季是养生的黄金时期。内在调养贴秋膘，外在变美变舒适，从衣食住行，到丰富多彩的吃喝玩乐新体验，人们渴望在这个时节感受可以疗愈身心的「温暖」和「松弛」。应季而食的消费趋势下，「火锅」这一品类强势回归美食热榜，当擅长玩互动、玩内容的海底捞与小红书强强联手，借「超牛的贴秋膘指南」完成新品宣传助推，让消费者在好玩有趣的共创互动中，感知不同时令食材创意搭配带来惊喜好滋味和丰富的口味体验，在味觉上感受到季节轮转的魅力。
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