2022年22个国内外最经典最有广告效果的创意户外广告案例进行品牌

答案还得从创意出发,即“放大创意,空间叙事”。在这个注意力稀缺的时代,品牌想要被消费者看见、记住、认同,不仅需要最初的“黄金3秒”,还需要一个能诠释创意的载体,可能是带有品牌形象的符号,又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学,为品牌释放出震撼的视觉信号。

1、名创优品

把符号做大,品牌标识立体化,品牌记忆“常看常新”把创意放大,最直接的应该就是把品牌形象特征做成巨型“符号”。用最直给的视觉语言,唤醒集体记忆。

名创优品「夹缝中的笑脸」世界微笑日,广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo,“局促”地夹在两根柱子之间,走过路过都忍不住想合照一番。

显而易见,一个巨大的装置以更直观的方式,烘托起“在困境中寻找快乐”的集体情绪,这个符号也就脱离了意象本身,展现与大家一起共勉的生活态度。

名创优品「新年日历」,名创优品以广州的一栋大楼为模型,打造了一副“巨型日历”。不仅想到了把日历等比例放大,并且还找到了一栋合格的大楼,不得不为创意点赞。

2、雪花啤酒

雪花啤酒superX,从产品到品牌,实现真正的年轻化,雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目,不断宣传“生而无畏”的品牌主张,与年轻人进行深度交流,另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播,与更多年轻人进行沟通。

从线上冠名综艺和线下梯媒抢占心智塑造认知,到线下场景营销实现效果转化,勇闯天涯superX深入年轻人的思维和生活,实现了全链路营销和品效协同。

3、网易有道

网易有道本次大胆地选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内开完发布会,也体现出了其对自家新产品的自信,快速升降的电梯将这种超快体验强化,营造沉浸式氛围,让用户直接建立对于产品“快”的功能联想,更快理解产品。

4、京东家电

京东家电×知乎在地铁站「卖锅」,12月16日至12月25日,京东家电举办火锅节,联合知乎发起趣味问题答案海报,并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放,海报分为两层,蓝色部分是知乎上有梗的问答,红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景;

如「有没有小时候极其拒绝长大后真香的?秋裤!——这是真香的锅」、「一个人着急起来有多可怕?从见到你那一刻起,我们孩子叫什么名字都想好了。——这是心急的锅」。京东家电想以这种简单的趣味形式向消费者抛梗,邀请大家冬天一块吃火锅。

5、CitizenM酒店

橱窗不只展示产品和促销信息的,它还可以有更多的可能性。

今年,CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览,邀请摄影师AmberPinkerton来进行拍摄。

通过这样的展览、这样的视角,向大众传递这样的内容信息。无论何时入住酒店,都可以在这里拥有舒适睡眠。这样的户外创意让人会心一笑,也让酒店建筑变得生机勃勃。

6、阿道夫

一个公交站台是一段路,也可以是一个段落。阿道夫今年这次户外创意很有意思,用20站候车亭连成1个心动故事。

公交车驶过每一站,都能在候车亭上看到不同的文案。把一个爱情故事,做成了真正的连载。需要坐到下一站,才能解锁新的心动。

因为这样的户外创意,我能想象到一幅这样的景象:坐在公交上,我们不再看着手机,而是开始望向窗户,认真地看一下这座熟悉又陌生的城市。街边的站台、人群、建筑匆匆掠过,心里却存放了一个美好的故事。

希望多点这样的品牌表达,让这个城市多点诗意浪漫。

7、科罗娜

以阳光为画笔,以绿植为画盘,以墙体为画布,写下了这样的一幅短暂且美好的景致。

无论是创意的新颖还是内容的品牌契合度,都极其巧妙,绝对可以称之为年度最佳。

8、麦当劳

有些品牌也有类似的创意,把自己的产品无限放大,做成一个艺术装置,吸引大众的眼球。

9、Vans

Vans把自己的一双鞋,改造成两辆小货车。一双巨型潮流穿梭在城市街道,这是什么样的体验。

这样的小货车造型,所到之处皆是羡慕目光吧。而且巧的是,Vans的英文中也有小货车、面包车的意思,这简直就是一次写实的现场。

人们还可以参观小货车的内部,近距离去感受Vans的产品设计。当然,把它改造成小货车,其实也是在传达一个产品信息:Vans这个新品是可以御寒、防雨的功能。这样的户外展演,也太吸睛,太有创意了吧。

10、英国航空

○生意○空闲●星星

这个海报就投放在可以看到天空星星的建筑上。

○生意○空闲●去感受除了随地铁飞驰而来的暖风

这个文案海报就投放在地铁站台上,形成了一种情景的真实互动。另外,还有海报设计成被雨淋湿的样式,带来一种沉浸式的体验。

—为什么去旅行?—因为眼下的天气太糟糕了。

11、高露洁

一方面通过这样的品牌巧思,去向大众传递积极乐观的生活态度。另一方面,也是把公益落实到社区,给当地的青少年提供免费的口腔护理。

12、IWC万国表

今年3月中旬,IWC万国表在上海思南公馆刷了一面白墙,并告诉大家3月30日真相大白。

3天后,上面多了一片雪景。

13、小红书

一颗薯,普普通通

一颗心,扑通扑通

吃烤红薯,快快乐乐

刷小红书,开开心心

小火烤

大口吃

没有打造什么装置,或是开设什么店门,而是在小门店、小摊上加入一些简单的文案物料,保持烤红薯原本的生活模样。捕捉日常的真实生活,像以往一样,用一颗颗热腾腾的红薯温暖着街头巷尾。

这也正是「小红薯慢闪店」要传达的品牌寓意:小红书就是这样一个内容社区的存在,想把这份温暖传递给所有的用户。

14、可口可乐

可口可乐「爱情定制公司」,去年七夕,由艺术家熊超操刀,可口可乐的瓶身被一分为二,铸造成“可口可乐爱情定制公司”,爱情无法定制,但可口可乐可以。

当可口可乐的经典“皮肤”被做成巨型的双开门传送带,“快乐神仙水”的记忆自然也被无限放大。私人定制完爱情之后,还能喝上一瓶七夕定制款的可乐。不管是爱情的甜,还是可乐的“新口味”,大家一起快乐。

可口可乐这项充满仪式感的对象定制服务,为线下体验的观众营销出一种未来感十足的沉浸式体验,将爱情与快乐水相融合,「可乐瓶」这个符号也因此多了一层浪漫“风味”。

品牌们于各自的文化母体中提炼出一个无需太多解释成本的符号,再以合理的形式,在户外装置中放大,短期高效的视觉冲击,为消费者留下深刻印象。符号与集体记忆融为一体,在生活向的语境里流通,达成独具震撼力的执行效果。

15、阿那亚礼堂

把景观做大,融入城市人文场景,拉长在地沟通战线;符号、事件都是放大创意的途径,想要为品牌吸引更多流量,还能创造一个能长久留存的巨型景观,彰显品牌态度的同时也让创意融入品牌场景,获取更长效的品牌效应。

Valentino:阿那亚礼堂一键变粉,阿那亚,每个爱文艺的人都向往的打卡圣地,Valentino在阿那亚打造了一座粉色殿堂,看中的正是从土壤到砖瓦散发而出的“东方耶路撒冷”风味。

将阿那亚礼堂刷成粉色;在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千;太阳伞上,写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino,用色彩标记生活,同时也赋予色彩一种文化属性,渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

LOUISVUITTON:巨型雕塑空降阿那亚,同样选择在阿那亚的,还有把沙子堆成“巨人”的LOUISVUITTON。

一个歪着头、侧身面向大海的巨型装置,意境感拉满,2023春夏男装大秀也就此拉开帷幕。

16.BOSie

Bosie:星球降落上海淮海中路旗舰店天台,以无性别主义为标签的bosie,则是将巨型景观搬到了城市中心。

bosie在上海环海中路旗舰店的天台上,放置了一颗充满太空元素的星球,由艺术家RyanWong打造的城市之花树立在中央,旁边还围着太空舱、未来绿植等装置。

可以在天台开出城市之花,也可以为海边教堂刷上粉妆,品牌们“豪掷千金”造景观,与标志性地标相融合,都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带,制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数,而景观更具人文感的方式,也让品牌生命力更愈彰显。

17、Kindsnacks

KindSnacks-向人们提供推荐的各种美味

大多数成年人都知道水果的重要性,但该品牌研究发现,知道吃坚果重要性的只有少数人。所以他们决定证明坚果和水果蔬菜一样,对人的整体健康非常重要。

18、黑钻石

一款黑钻石奶酪条走红(是的,你没看错)

19、新泽西收费公路

惊奇女士-俯视新泽西收费公路

20、赛百味

更意想不到的是,当定制的三明治出现在头顶时,藏在人群中的赛百味大使也会同时惊喜亮相。我们认为这是创意和美味的完美结合。

21、英国致敬女王

英国致敬女王-纪念女王陛下光荣的一生

22、天美时

天美时-“请勿打扰”

不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携,走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声,告诉你通知来了。

THE END
1.促销广告文案34、真正的好东西。——可口可乐广告语 35、真金不怕火炼。永远的可口可乐。——可口可乐广告语 36、“滴滴香浓,意犹未尽。”——麦氏咖啡 37、麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告语 38、七喜汽水:“这不是可乐。” 39、丹诺酸牛奶:“俄国的老人。” https://www.ruiwen.com/guanggaowenan/8319535.html
2.这是我见过的最有创意的营销广告第五弹这是我见过的最有创意的营销广告第五弹 日月星辰c发布时间:11-14 14:13 0 全部评论 (0) 暂无评论销量排行榜 总榜单 Model Y 24.99-35.49万 全国销量48202 查报价单 海鸥 6.98-8.58万 全国销量47915 查报价单 宋PLUS新能源 12.98-18.98万 全国销量42382 查报价单 人气排行榜 总榜单 星瑞 9.97-14.57万 https://www.yoojia.com/video/4493688213684345035.html
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