界面新闻记者|马越界面新闻编辑|牙韩翔
(以下推荐人与案例排名不分先后)
推荐人:邬恒明|奥美上海创意群总监推荐案例:美团优选《好好吃饭,人生大事》
讲故事的手法有很多,感动人的手法只有一种——真挚。找到一种真挚的情感,放进一个极致戏剧化的故事里去打动人心,跟中元节系列的一支片子《老杜》如出一辙,但不同在于,这支片子最后感动你的,是你自己。16分钟零6秒是很久,但感动更久。
年度感悟:在没有方向的风中开始跳舞吧,或者系紧鞋带听远处歌唱。
今年在各种会议上听到比较多的一个词叫“传播粉尘化”,这个趋势让我时常怀疑我所从事的职业是否环保,怎么办?多做点有质量的东西而不制造粉尘,是个环保的办法。
推荐人:黄峰|Fred&Farid上海合伙人兼执行创意总监推荐作品:NEIWAI内外《身体十问》
推荐人:LOCKSINCHONG|BBDO北京执行创意总监推荐作品:苹果《R.I.P.Leon》代理商:TBWA\MediaArtsLab
推荐人:邓斌|上海天与空CEO推荐案例:瑞幸X茅台的酱香拿铁跨界营销
其实,早在去年6月,天与空联合旗下独立厂牌“问与答”,就和赫莲娜HR品牌团队一起,成功打造了HR与MANNER咖啡的跨界营销,开启了“高奢品牌与大众网红品牌”品牌跨界的成功密码,再到今年春天的FINDI与喜茶的跨界营销的爆火,最后就是今年夏天茅台与瑞幸的全民刷屏,最终让高奢品牌和网红品牌“高低配”的跨界营销火出天际。
推荐人:陶文权|传立内容营销创意总经理推荐案例:健力士“以设计的力量,为品牌倾注新生”代理公司:DesignBridgeandPartners
在自己的LOGO上升级一把竖琴,细腻的打磨品牌应该珍视的资产和故事。就像DesignBridgeandPartners这家名字很拗口的公司所阐述的,“我们的工作不止于优化一个标识,竖琴的精秒物理构造本身就拥有着强大的情感性力量,延绵不绝地演奏着健力士绵密顺滑、口感丰富的品牌故事。”今天我们应该更多的帮助曾经成功的品牌,用更小的成本,去放大自己的资产价值,让品牌自己来讲述故事。
年度感悟:今天无数的创意人,试图为每个品牌都去讲好属于它的新故事。更多人在借助一种热潮、一个方兴未艾的商业营销公式去套用,可是你的品牌价值有没有因为一个故事一个创意而沉淀下来,品牌的光芒是否被重新擦亮,是否认真思考过品牌自己的资产是什么?
值得我们思考的是,今天中国大多数品牌尝试去向外求,借助外部的社会势能,去宣讲去放大自己,创造更耀眼的品牌形象。曾经有很多品牌成功过,未来依然会有很多品牌想要站上传播的宣讲台让别人看到自己。但也有很多品牌,自己就有独一无二的品牌资产,可以在今天成为新的传播抓手,品牌向内求,也能激发与众不同的影响力。
推荐人:沈旦扬|赞意合伙人推荐案例:滴滴出行户外投放代理机构:Blank杭州
推荐理由:喜欢这个案例的理由,一如这个案例在宣发时的标题,“在有趣和有梗间选择了有用”。文案上不玩任何没意义的梗,只为了简单好懂,很喜欢这种克制。这个时代其实最不缺的就是内容,甚至过剩。
年度感悟:长长的路要勇敢地走。
大部分年底都要用来唱衰或畅想明年,到今年反而比较平和。也没啥最好或最坏的一年,就只是又一年而已,还得继续往前走。相信的事,就继续相信着,相信这个市场起起落落落落落落之后,会自己想明白的。难免慌,但不能怂。
芷江仅凭“抗日受降地”这一个标签,是不足以吸引年轻人产生兴趣的,鱼跃结合芷江城市特色,从人文基底中挖掘出芷江生活独特的“慢半拍”气息,放大“自由、安逸、慵懒”的定位,完美适配年轻人年轻人短暂逃离都市生活的旅游新诉求。
其次,城市文旅推广第一次做到了与年轻用户同频共振。“用消费者感兴趣的方式,对话消费者”。没有官方宣传片、没有推介会,芷江选择最社交的方式,通过反向旅游、殡仪馆剧本杀、小镇情怀等独特元素从消费惯性、好奇吸引、人文情怀层面,三路齐发,全面赋予城市“社交货币”属性,将整座城市串起来,融入殡葬文化讲述背后的动人情感故事,关联抗战名城独特基因。
此外,城市管理者高效执行力,确保了项目的顺利开展。本次项目的顺利推进,离不开城市管理者的积极配合,大创意的迅速决策,多项目的高效落地,确保了项目的成功。这也充分体现了城市管理者始终坚持为消费者和居民服务的理念,这一方面展示了城市管理者对服务理念的重视和坚持。
推荐人:周骏|群玉山品牌咨询执行创意总监推荐案例:华为秋季新品发布会系列短片《最大的阻力,给我们最大的动力》代理公司:汉威士集团中国
推荐人:吴维鸿BATI|阳狮集团旗下PGONE群创意总监推荐案例:欧诗漫《慢慢来》系列
在美剧《行尸走肉》大结局,各人物以一句“wearetheoneswholive(我们是活着的人)”,依次谢幕,结束了这个跨越14年的丧尸题材巨制。这句话倒很能概括这一年,随着经济下行,行业前辈们的依次离去,和AI大潮的不断冲击,我们不得不庆幸自己就是那个还活着的人。
2023年过去了,我不会想念它。
推荐人:张宏飞|李奥贝纳北京资深创意总监推荐作品:慕思《雨眠》代理公司:群玉山
推荐理由:没有华丽惊艳的词藻,也没有跌宕起伏的节奏,但三分多钟的片子我就是安安静静的看完了。舒舒服服,熨熨帖帖,润物细无声。这是一条充满中国文化基因的片子,同时也极具时代洞察,试图用古早的智慧治愈当下大众普遍的焦虑。
年度感悟:2023是回归的一年。年初,我们从疫情风浪回归到平静,经济从三年疫情的冲击回归到常态,消费也从低谷再回归到逐渐繁荣,消费者从疫情前的升级消费回归到理性消费。经济放缓后,品牌在传播领域的投入也回归谨慎。