2023年度突破营销十位顶尖广告选出了他们认为今年最好的案例广告人广告行业信息流广告

界面新闻记者|马越界面新闻编辑|牙韩翔

(以下推荐人与案例排名不分先后)

推荐人:邬恒明|奥美上海创意群总监推荐案例:美团优选《好好吃饭,人生大事》

讲故事的手法有很多,感动人的手法只有一种——真挚。找到一种真挚的情感,放进一个极致戏剧化的故事里去打动人心,跟中元节系列的一支片子《老杜》如出一辙,但不同在于,这支片子最后感动你的,是你自己。16分钟零6秒是很久,但感动更久。

年度感悟:在没有方向的风中开始跳舞吧,或者系紧鞋带听远处歌唱。

今年在各种会议上听到比较多的一个词叫“传播粉尘化”,这个趋势让我时常怀疑我所从事的职业是否环保,怎么办?多做点有质量的东西而不制造粉尘,是个环保的办法。

推荐人:黄峰|Fred&Farid上海合伙人兼执行创意总监推荐作品:NEIWAI内外《身体十问》

推荐人:LOCKSINCHONG|BBDO北京执行创意总监推荐作品:苹果《R.I.P.Leon》代理商:TBWA\MediaArtsLab

推荐人:邓斌|上海天与空CEO推荐案例:瑞幸X茅台的酱香拿铁跨界营销

其实,早在去年6月,天与空联合旗下独立厂牌“问与答”,就和赫莲娜HR品牌团队一起,成功打造了HR与MANNER咖啡的跨界营销,开启了“高奢品牌与大众网红品牌”品牌跨界的成功密码,再到今年春天的FINDI与喜茶的跨界营销的爆火,最后就是今年夏天茅台与瑞幸的全民刷屏,最终让高奢品牌和网红品牌“高低配”的跨界营销火出天际。

推荐人:陶文权|传立内容营销创意总经理推荐案例:健力士“以设计的力量,为品牌倾注新生”代理公司:DesignBridgeandPartners

在自己的LOGO上升级一把竖琴,细腻的打磨品牌应该珍视的资产和故事。就像DesignBridgeandPartners这家名字很拗口的公司所阐述的,“我们的工作不止于优化一个标识,竖琴的精秒物理构造本身就拥有着强大的情感性力量,延绵不绝地演奏着健力士绵密顺滑、口感丰富的品牌故事。”今天我们应该更多的帮助曾经成功的品牌,用更小的成本,去放大自己的资产价值,让品牌自己来讲述故事。

年度感悟:今天无数的创意人,试图为每个品牌都去讲好属于它的新故事。更多人在借助一种热潮、一个方兴未艾的商业营销公式去套用,可是你的品牌价值有没有因为一个故事一个创意而沉淀下来,品牌的光芒是否被重新擦亮,是否认真思考过品牌自己的资产是什么?

值得我们思考的是,今天中国大多数品牌尝试去向外求,借助外部的社会势能,去宣讲去放大自己,创造更耀眼的品牌形象。曾经有很多品牌成功过,未来依然会有很多品牌想要站上传播的宣讲台让别人看到自己。但也有很多品牌,自己就有独一无二的品牌资产,可以在今天成为新的传播抓手,品牌向内求,也能激发与众不同的影响力。

推荐人:沈旦扬|赞意合伙人推荐案例:滴滴出行户外投放代理机构:Blank杭州

推荐理由:喜欢这个案例的理由,一如这个案例在宣发时的标题,“在有趣和有梗间选择了有用”。文案上不玩任何没意义的梗,只为了简单好懂,很喜欢这种克制。这个时代其实最不缺的就是内容,甚至过剩。

年度感悟:长长的路要勇敢地走。

大部分年底都要用来唱衰或畅想明年,到今年反而比较平和。也没啥最好或最坏的一年,就只是又一年而已,还得继续往前走。相信的事,就继续相信着,相信这个市场起起落落落落落落之后,会自己想明白的。难免慌,但不能怂。

芷江仅凭“抗日受降地”这一个标签,是不足以吸引年轻人产生兴趣的,鱼跃结合芷江城市特色,从人文基底中挖掘出芷江生活独特的“慢半拍”气息,放大“自由、安逸、慵懒”的定位,完美适配年轻人年轻人短暂逃离都市生活的旅游新诉求。

其次,城市文旅推广第一次做到了与年轻用户同频共振。“用消费者感兴趣的方式,对话消费者”。没有官方宣传片、没有推介会,芷江选择最社交的方式,通过反向旅游、殡仪馆剧本杀、小镇情怀等独特元素从消费惯性、好奇吸引、人文情怀层面,三路齐发,全面赋予城市“社交货币”属性,将整座城市串起来,融入殡葬文化讲述背后的动人情感故事,关联抗战名城独特基因。

此外,城市管理者高效执行力,确保了项目的顺利开展。本次项目的顺利推进,离不开城市管理者的积极配合,大创意的迅速决策,多项目的高效落地,确保了项目的成功。这也充分体现了城市管理者始终坚持为消费者和居民服务的理念,这一方面展示了城市管理者对服务理念的重视和坚持。

推荐人:周骏|群玉山品牌咨询执行创意总监推荐案例:华为秋季新品发布会系列短片《最大的阻力,给我们最大的动力》代理公司:汉威士集团中国

推荐人:吴维鸿BATI|阳狮集团旗下PGONE群创意总监推荐案例:欧诗漫《慢慢来》系列

在美剧《行尸走肉》大结局,各人物以一句“wearetheoneswholive(我们是活着的人)”,依次谢幕,结束了这个跨越14年的丧尸题材巨制。这句话倒很能概括这一年,随着经济下行,行业前辈们的依次离去,和AI大潮的不断冲击,我们不得不庆幸自己就是那个还活着的人。

2023年过去了,我不会想念它。

推荐人:张宏飞|李奥贝纳北京资深创意总监推荐作品:慕思《雨眠》代理公司:群玉山

推荐理由:没有华丽惊艳的词藻,也没有跌宕起伏的节奏,但三分多钟的片子我就是安安静静的看完了。舒舒服服,熨熨帖帖,润物细无声。这是一条充满中国文化基因的片子,同时也极具时代洞察,试图用古早的智慧治愈当下大众普遍的焦虑。

年度感悟:2023是回归的一年。年初,我们从疫情风浪回归到平静,经济从三年疫情的冲击回归到常态,消费也从低谷再回归到逐渐繁荣,消费者从疫情前的升级消费回归到理性消费。经济放缓后,品牌在传播领域的投入也回归谨慎。

THE END
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