界面新闻记者|马越界面新闻编辑|牙韩翔
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：邬恒明|奥美上海创意群总监推荐案例：美团优选《好好吃饭，人生大事》
讲故事的手法有很多，感动人的手法只有一种——真挚。找到一种真挚的情感，放进一个极致戏剧化的故事里去打动人心，跟中元节系列的一支片子《老杜》如出一辙，但不同在于，这支片子最后感动你的，是你自己。16分钟零6秒是很久，但感动更久。
年度感悟：在没有方向的风中开始跳舞吧，或者系紧鞋带听远处歌唱。
今年在各种会议上听到比较多的一个词叫“传播粉尘化”，这个趋势让我时常怀疑我所从事的职业是否环保，怎么办？多做点有质量的东西而不制造粉尘，是个环保的办法。
推荐人：黄峰｜Fred&Farid上海合伙人兼执行创意总监推荐作品：NEIWAI内外《身体十问》
推荐人：LOCKSINCHONG|BBDO北京执行创意总监推荐作品：苹果《R.I.P.Leon》代理商：TBWA\MediaArtsLab
推荐人：邓斌｜上海天与空CEO推荐案例：瑞幸X茅台的酱香拿铁跨界营销
其实，早在去年6月，天与空联合旗下独立厂牌“问与答”，就和赫莲娜HR品牌团队一起，成功打造了HR与MANNER咖啡的跨界营销，开启了“高奢品牌与大众网红品牌”品牌跨界的成功密码，再到今年春天的FINDI与喜茶的跨界营销的爆火，最后就是今年夏天茅台与瑞幸的全民刷屏，最终让高奢品牌和网红品牌“高低配”的跨界营销火出天际。
推荐人：陶文权|传立内容营销创意总经理推荐案例：健力士“以设计的力量，为品牌倾注新生”代理公司：DesignBridgeandPartners
在自己的LOGO上升级一把竖琴，细腻的打磨品牌应该珍视的资产和故事。就像DesignBridgeandPartners这家名字很拗口的公司所阐述的，“我们的工作不止于优化一个标识，竖琴的精秒物理构造本身就拥有着强大的情感性力量，延绵不绝地演奏着健力士绵密顺滑、口感丰富的品牌故事。”今天我们应该更多的帮助曾经成功的品牌，用更小的成本，去放大自己的资产价值，让品牌自己来讲述故事。
年度感悟：今天无数的创意人，试图为每个品牌都去讲好属于它的新故事。更多人在借助一种热潮、一个方兴未艾的商业营销公式去套用，可是你的品牌价值有没有因为一个故事一个创意而沉淀下来，品牌的光芒是否被重新擦亮，是否认真思考过品牌自己的资产是什么？
值得我们思考的是，今天中国大多数品牌尝试去向外求，借助外部的社会势能，去宣讲去放大自己，创造更耀眼的品牌形象。曾经有很多品牌成功过，未来依然会有很多品牌想要站上传播的宣讲台让别人看到自己。但也有很多品牌，自己就有独一无二的品牌资产，可以在今天成为新的传播抓手，品牌向内求，也能激发与众不同的影响力。
推荐人：沈旦扬|赞意合伙人推荐案例：滴滴出行户外投放代理机构：Blank杭州
推荐理由：喜欢这个案例的理由，一如这个案例在宣发时的标题，“在有趣和有梗间选择了有用”。文案上不玩任何没意义的梗，只为了简单好懂，很喜欢这种克制。这个时代其实最不缺的就是内容，甚至过剩。
年度感悟：长长的路要勇敢地走。
大部分年底都要用来唱衰或畅想明年，到今年反而比较平和。也没啥最好或最坏的一年，就只是又一年而已，还得继续往前走。相信的事，就继续相信着，相信这个市场起起落落落落落落之后，会自己想明白的。难免慌，但不能怂。
芷江仅凭“抗日受降地”这一个标签，是不足以吸引年轻人产生兴趣的，鱼跃结合芷江城市特色，从人文基底中挖掘出芷江生活独特的“慢半拍”气息，放大“自由、安逸、慵懒”的定位，完美适配年轻人年轻人短暂逃离都市生活的旅游新诉求。
其次，城市文旅推广第一次做到了与年轻用户同频共振。“用消费者感兴趣的方式，对话消费者”。没有官方宣传片、没有推介会，芷江选择最社交的方式，通过反向旅游、殡仪馆剧本杀、小镇情怀等独特元素从消费惯性、好奇吸引、人文情怀层面，三路齐发，全面赋予城市“社交货币”属性，将整座城市串起来，融入殡葬文化讲述背后的动人情感故事，关联抗战名城独特基因。
此外，城市管理者高效执行力，确保了项目的顺利开展。本次项目的顺利推进，离不开城市管理者的积极配合，大创意的迅速决策，多项目的高效落地，确保了项目的成功。这也充分体现了城市管理者始终坚持为消费者和居民服务的理念，这一方面展示了城市管理者对服务理念的重视和坚持。
推荐人：周骏|群玉山品牌咨询执行创意总监推荐案例：华为秋季新品发布会系列短片《最大的阻力，给我们最大的动力》代理公司：汉威士集团中国
推荐人：吴维鸿BATI|阳狮集团旗下PGONE群创意总监推荐案例：欧诗漫《慢慢来》系列
在美剧《行尸走肉》大结局，各人物以一句“wearetheoneswholive（我们是活着的人）”，依次谢幕，结束了这个跨越14年的丧尸题材巨制。这句话倒很能概括这一年，随着经济下行，行业前辈们的依次离去，和AI大潮的不断冲击，我们不得不庆幸自己就是那个还活着的人。
2023年过去了，我不会想念它。
推荐人：张宏飞|李奥贝纳北京资深创意总监推荐作品：慕思《雨眠》代理公司：群玉山
推荐理由：没有华丽惊艳的词藻，也没有跌宕起伏的节奏，但三分多钟的片子我就是安安静静的看完了。舒舒服服，熨熨帖帖，润物细无声。这是一条充满中国文化基因的片子，同时也极具时代洞察，试图用古早的智慧治愈当下大众普遍的焦虑。
年度感悟：2023是回归的一年。年初，我们从疫情风浪回归到平静，经济从三年疫情的冲击回归到常态，消费也从低谷再回归到逐渐繁荣，消费者从疫情前的升级消费回归到理性消费。经济放缓后，品牌在传播领域的投入也回归谨慎。