7月3日，蜜雪冰城正式在门店上线了“雪王冰杯”，并结合其性价比定位和渠道优势，成功把冰杯的价格打下来，售价1元，堪称“打工人福音”。
那么，一杯平平无奇的冰杯，为什么消费者却趋之若鹜？冰杯怎么就火了？今天的小编就和大家一起来探讨一下。
1、为什么冰杯突然火了？
为什么冰杯突然火了？在日本、韩国等对咖啡需求高的国家，冰杯早已是一种消费习惯。
在日本便利店，一次性冰杯年消费量已达25.7亿杯，冰杯已成为饮料一样的大众消费品。蜜雪冰城抓住了高市场需求，推出了新的营销方式。
蜜雪冰城推出“雪王冰杯”，大杯价格1元，可以在餐厅点餐。不过很多网友表示，在小程序下单蜜雪冰城冰杯后，到店取货时店员退货。
此外，有网友表示，去店里买冰杯时，店员态度不好，说不卖这个产品。
2、卖冰杯，真的是亏本的生意吗？
在最新的招股书中，蜜雪冰城并没有披露经销商购买吸管和其他包装材料的单价。
然而，蜜雪冰城在2022年1-3月份的平均销售价格为0.3元、0.11元和0.09元，总额约为0.5元。
按照这个计算，蜜雪冰城包装材料的单价已经达到了0.77元，不包括封口纸，占冰杯收入的近80%。
剩下的20%的利润还需要覆盖店铺租金、人工、水电等开业成本，相当于“赔钱赚钱”。
3、蜜雪冰城是如何借助“一元冰杯”火出圈？
一元冰杯的推出，是蜜雪冰城进一步贴近消费者需求，在保持品牌调性的基础上打造“性价比之王”形象的重要举措。
此外，一元冰杯的推出还可以与其他饮料形成差异化竞争，增加消费者的选择空间，提高品牌竞争力。
3、实现薄利多销。一元冰杯的价格虽然低，但并不意味着利润低。蜜雪冰城通过优化供应链管理和购买酒吧来降低成本，提高生产效率，实现薄利多销。
在当今竞争激烈的饮品市场中，各大品牌竞相角逐，而价格优势作为最直接且高效的竞争策略之一，正被广泛采用。蜜雪冰城亦不例外，它敏锐地捕捉到了夏日“冰杯”热潮的流量密码，力求通过这一季节性趋势，持续抢占消费者的心智。
在众多营销策略的海洋中，软文推广以其高性价比与持久影响力脱颖而出，成为众多品牌实现降本增效目标的优选方案。它不仅能够有效控制成本，还能通过内容营销的力量，实现品牌故事的深度传播与消费者情感的共鸣。
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