上热搜的蜜雪冰城,为什么事件营销这么简单?

对于营销人来说,每一个热点都可以作为事件营销的切入点,趁着这波热搜,今天来给大家聊聊:事件营销怎么做?

·因为一句“大陆人吃不起涪陵榨菜”,涪陵榨菜借势来了一波事件营销,简直躺赢。

·华帝2018年世界杯“夺冠就退款”事件营销,让华帝从7家赞助商中脱颖而出。

·神州专车的“BeatU,我怕黑专车”活动,公众号当天爆粉20万,单日新用户是平时10倍。

·......

很多人都觉得,事件营销需要蹭热点,难就难在,不是什么热点都能蹭,也不是随时都有热点给你蹭。

所以就有很多人在思考:事件营销怎么做?

事件营销怎么做|口碑是关键

如果长效经营的口碑没有建立起来,后续营销增长也会乏力。

而且有很多品牌都在用户口碑上栽了跟头,比如特斯拉,现在想要挽回用户心智,可能就很难了。

所以口碑营销才是维持品牌可持续发展的重要手段。

事件营销怎么做|玩梗

所谓的“梗”其实就是某一时期,用户的一个痛点,虽然合适的梗可遇不可求,也不是每天都能碰上“秋天的第一杯奶茶”,但是对于营销人来说,玩梗应该是手到擒来的。

比如:当“秋天的第一杯奶茶”刷屏时,也有一些品牌借机造梗“秋天的第一碗螺蛳粉”“秋天的第一顿火锅”等,这些目的都是为了撬动消费者的购买力。

年轻人爱玩梗这一特点,就成为品牌年轻化营销的一大武器。

但是玩梗犹如在悬崖走钢丝,玩得好,网友称赞,品牌受益;但如果不慎翻车,则只会让品牌万劫不复。

事件营销怎么做|用户心理

其实想要策划一场事件营销并不难,总结下来有两个步骤:

第一步:洞察用户的需求,引发用户共鸣

想要策划一场事件营销,需要先找到一个大众情绪的共鸣点,而这些情绪的共鸣点是来自日常观察,通过某种社会现象,挖掘人群背后的普遍痛点,然后再进一步包装概念。

比如:“逃离北上广”的活动就是对这一代年轻人社会压力和自我价值的思考

支付宝年初刷屏的“在吗”,通过走心的情歌和文艺的情话,直击年轻用户内心,引发用户共鸣。

这也是在告诉我们,所有事件营销的起源都是来自与用户的“共情”,通过对人群痛点的挖掘和概念包装,进而输出内容和设计活动,让用户产生强烈的代入感和参与感。

第二步:释放用户的表达欲,让用户参与进来

不管什么样的事件营销,出发点一定是用户,这也是营销和销售的最大区别,销售是把产品卖给用户,然后换回金钱,而营销的目的是让用户拿着钱来主动找你。

用户运营的核心是什么?如何做好用户运营?用户运营的流程是什么?

除此之外,如果你想了解更多的营销技巧,全面提升营销效果!

推荐你来找我做一个详细的项目诊断,帮你找到你现在没有客户的真正原因!(HClizhi)

THE END
1.蜜雪冰城口碑营销策略分析.pptxCATALOGUE目录引言蜜雪冰城口碑营销策略蜜雪冰城口碑营销成功因素蜜雪冰城口碑营销的挑战与对策结论 01引言 0102蜜雪冰城简介蜜雪冰城以“新鲜、健康、美味”为品牌理念,致力于提供高品质、低价格、高性价比的饮品,深受消费者喜爱。蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋和茶饮为主的全国连锁饮品品牌,成立于1997年,总部位于河南省https://m.book118.com/html/2024/0304/7133116035006046.shtm
2.蜜雪冰城口碑营销分析.pptx蜜雪冰城口碑营销分析汇报人:XXX2024-01-14目录contents引言引言蜜雪冰城口碑营销策略蜜雪冰城口碑营销的成功因素蜜雪冰城口碑营销的挑战与对策结论CHAPTER01引言蜜雪冰城始终坚持选用优质原材料,注重产品研发和创新,为消费者提供口感独特、品质优良的饮品。产品质量蜜雪冰城注重顾客体验,提供热情周到的服务,以及舒适的环境https://m.renrendoc.com/paper/305877911.html
3.蜜雪冰城的营销方式之前有很多人不喜欢喝奶茶,就是因为奶茶太甜的缘故,现在的话就不会有这样的担心,为了寻找最合适做奶茶的红茶,蜜雪冰城几乎也是试遍了全世界所有的知名品牌,其中不乏顶级茶叶,最终他们找到了心中所想的口味,懂的人只要喝一次,便会深深的沉迷其中。 我一直以为蜜雪冰城是奶茶界营销的天花板,从它起势到现在,蜜雪https://www.meipian.cn/4so7uvju
4.新茶饮“顶流”蜜雪冰城,如何用雪王IP打造品牌热度?人人都是提到蜜雪冰城,或许大家首先想到的会是“雪王”,而不是它的产品,雪王早已深入人心,雪王IP与蜜雪冰城的营销紧密相关。蜜雪冰城为什么能够精准拿捏用户的兴趣长红那么多年?雪王IP对品牌营销的作用有哪些?一起来看看本文分析吧。 提到蜜雪冰城,或许你瞬间想到的不是产品,而是一个头戴王冠、手握冰激凌权杖、身体圆滚滚https://www.woshipm.com/it/5887511.html
5.蜜雪冰城的5个爆款营销青瓜传媒奈雪日更摆烂头像后,前两天,蜜雪冰城的头像直接“变黑”,白白胖胖的雪王变成了“黑黑胖胖”。 “蜜雪冰城晒黑了”还登上微博热搜,没多久话题就爆了。这又是什么营销新思路?蜜雪冰城为什么每次“整活”,都能引爆话题? 一、“雪王黑化”蜜雪冰城又把新品做爆了 https://www.opp2.com/285185.html