1、2018年下学期期末考试卷网络营销基础与实践一、单选题（每小题2分）1.网络营销产生的观念基础是（）A.消费者价值观的变革B.互联网的兴起C.商业竞争的日益激烈化D.电子商务的发展2.我国网络营销面临的主要问题不包括（）A.企业网络营销效果不明显B.没有任何有关电子商务或网络营销的法规C.网络营销服务水平较低D.网络营销环境有待治理和整顿3.针对于“强势营销”提出的新理论是（）A.直复营销B.关系营销C.软营销D.整合营销4.搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。看看那些网站链接了你，可以使用（）命令A.ipconfigB.siteC.pingD.link5.搜索引擎优化的英文缩写（）A.SEMB.SECC.SEOD.JAVA1-5ABCDC二、多选题（每小题4分）1.网络营销产生的基础有（）A.科技进步B.消费者价值观的变革C.商业竞争的日趋激烈D.网络营销能够提高营销效率2.（）是实施网络软营销的基本保障A.虚拟市场B.网络社区C.网络消费D.网络礼仪3.企业网站建设的一般要素（）A.网站结构B.网
2、站内容C.网站技术功能D.网站服务4.网站技术功能可以分为以下几个层次（）A.信息发布层次B.培养兴趣层次C.建立关系层次D.品牌推广层次5.企业的结构诊断包括哪些结构（）A.外在结构B.内在结构C.物理结构D.逻辑结构6.ABC7.BD8.ABCD9.ABC10.CD三、判断题（每小题2分）1.市场竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础（）2.网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而开展的营销活动（）3.网络营销与电子商务没有区别（）4.一般我们网页默认的字体是黑体（）5.网站可信度就是用户对网站的信任程度（）1-5四、简答题（每小题10分）1.网络营销的八项基本职能是什么？网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研2.网络营销的特点有哪些？跨时空性、富媒体性、成长性、整合性、技术性3.企业网站的诊断内容？1.企业网站的内容诊断2.企业网站的结构诊断3.企业网站易用性诊断4.企业网站的设计诊断五、案例分析（30分）凡客诚品网络营销成功案例一、网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的