《市场营销基础》是一门建立在经济学科、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学,属于管理学范畴。本学科是从生产实践中发展起来的,又直接为生产服务的专业基础课程,具有很强的实践性。
2.课程目标
向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法,是学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法,从而在实践中有效地组织企业的营销活动,使企业以市场为导向,进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动,提高企业经营管理水平。
3.课程定位
4.课程内容
坚持高职学院以就业为导向的办学理念,该门课程采用OBE以终为始,反向设计,正向实施的设计理念,以就业为导向,以应用为主旨,突出学生职业能力的培养。教学方法上以学生为主体,强调激励学生学习的自主性、能动性,区分不同专业,落实因材施教。课程内容的选择根据市场营销岗位工作任务所需的知识、能力、素质要求进行归纳梳理,通过对营销工作岗位的分析,以营销工作岗位职责为依据,反向推导出学生所需学习的课程内容。打破原有的课程体系,将课程内容梳理成为四个模块,每一个模块学习伊始,抛出一个学习任务,让学生“带着任务去学习”,以此更适用于基础较为薄弱,理解能力较弱的高职类学生。
5.课程实施
学习过该门课程的老师和同学们都知道,开展市场营销互动的第一步——认识顾客的需求,这也是市场营销之父菲利普·科特勒在《营销管理》种提出的观点。那么作为营销老师,更应该将其运用于提供这份“教育产品”的全过程中。所以在课程开始之前,授课教师会对所带班级的每个同学进行一个“分组测试”,根据学习成绩、性别、偏好等因素将学生科学的分为6-8个小组,每个小组参与成员为5-7人,并在接下来一学期的课程教授过程中,采用小组合作,任务驱动式学习,小组合作式学习开展流程为:小组建立-小组活动-成果展示-同伴互评-学生反思。小组任务以营销实践过程为依据,以项目实践的形式组织6次小组共同学习任务,每个小组自行成立创业品牌,根据所学内容进行实践学习,考核知识点分别涉及:市场营销环境分析;STP目标市场战略的运用;以及经典的营销4P设计。学生以PPT形式,加入图片、文字、视频等多种呈现方式,对所选创业品牌进行进一步的思考与设计。并在作业完成之后,进行答辩展示。对于思路新颖,分析深入,策略成熟的小组作品,将推荐到每一年度的“互联网+大学生创新创业大赛”进行全国展示。