2021年河北省职业院校学生技能大赛中职
组市场营销技能赛项竞赛规程
一、赛项名称
赛项名称：2021年河北省职业院校学生技能大赛中职组市场营
销技能赛项
二、竞赛目的
手市场营销基本职业素质、专业技能和综合应用能力，分为网络营销
和营销实战展示两个竞赛模块。本次大赛旨在为各学校师生提供交流
借鉴的平台，引领中等职业学校财经商贸类专业建设和教学改革，以
赛促教、以赛促学，推进专业建设与产业发展对接、课程内容与职业
专业人才培养质量和社会认可度与影响力。
参赛选手须在竞赛平台允许的结构范围内，结合给定的企业数据
与市场数据，借助数字媒体平台进行品牌传播，增加网站曝光度，提
升品牌认知度。主要工作内容是在给定的虚拟推广资金范围内为一家
活动，参赛团队根据系统给定的企业网站信息、商品信息、搜索词等
数据制定推广方案，有选择地进行搜索推广、闪投推广、行业定投、
品牌专区推广、品牌起跑线推广、品牌华表推广、信息流推广、SEO
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优化等营销工作，通过竞价推广增加企业的展现量和点击量；通过
SEO提高企业推广信息的自然排名SEO值，进而提高企业品牌认知度。
分。
四、组队方式
本赛项为团体赛，每校至多可报2支队，每队由4名学生选手2
名指导教师组成，指导教师须为本校专任教师；每校须设领队1人，
指导教师不可兼任领队。
五、竞赛样题
1.数据分析
系统内置推广前所需的分析数据，包括企业信息、关键词数据、
人群数据等。
企业信息包含商家信息和商品信息，商家信息主要是指商家名
称、商家网址、商家标题、商家关键词、商家品牌词、商家描述等，
商品信息包含产品名称、描述、产品原价、关键词等。
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关键词数据提供买家搜索关键词的展现、点击、点击率等数据。
人群信息提供目标受众的年龄、性别、婚姻状态、教育水平、人
生阶段、长期兴趣等分布数据。
2.搜索推广
参赛选手需根据推广资金预算、商家、商品、搜索词的详细信息，
选择性制定并实施营销策略。
推广计划：包括设置计划名称、推广时段、推广地域、预算等。
推广单元：包括设置单元名称，单元出价等
关键词添加与出价：通过系统推荐与搜索的形式添加关键词，设
置关键词的匹配方式，在添加关键词并出价后，系统会给出推广关键
词的质量度与排名，可以根排名调整关键词出价。关键词的匹配方式
分为精准匹配、中心匹配与广泛匹配。
设置创意：需编写创意标题、创意描述第一行、创意描述第二行
等信息。
3.信息流推广
参赛选手需根据推广资金预算、商家、商品详细信息，选择性制
定并实施营销策略。信息流推广包括设置推广计划、设置推广单元、
设置精准投放条件、设置创意等操作。
设置推广计划：推广计划的设置包括设置计费方式、设置计划名
设置推广单元：推广单元设置包括设置单元名称、设置推广位、
设置单元出价等。
设置精准投放条件：通过投放地域、投放媒体、投放受众、人群
属性等圈定精准目标人群。
创意设置与添加：需编写创意标题、创意描述第一行、创意描述
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第二行等信息。
4.品牌推广
定并实施品牌推广策略。品牌推广的方式主要有品牌专区、品牌起跑
线、品牌华表，选手选择品牌推广方式后，完成关键词或者关键词包
的添加与购买、创意样式的选择与编辑等。
5.行业定投
定并实施行业定投营销策略。包括设置推广计划、设置推广单元、设
置网页地址、添加创意等操作。其中，网页地址添加可以通过手动与
优质流量。
6.竞秀推广
定并实施竞秀关键词营销策略。包括设置推广计划、设置推广单元、
焦点关键词添加与出价、添加创意等操作。焦点关键词添加可以通过
首位强样式购买通用关键词流量。
7.闪投
定并实施闪投推广营销策略。包括新建推广计划、新建推广单元、选
择产品投放、定向方式设置、流量及创意设置等，其中产品投放主要
是查找并选择对应商品，定向方式设置主要是通过勾选关键词字段批
量生成关键词，实现商品的批量推广。
8.SEO
为提高商品的自然排名，参赛选手要针对具体的公司首页和产品
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页进行SEO优化，公司首页的SEO主要是根据网站经营商品、商家等
信息，进行标题和关键词标签的优化，优化后可以通过搜索关键词的
方式查看实时排名，并根据排名反馈继续优化，直到获得能满意的排
名。
产品信息的SEO优化主要是进行产品页标题和关键词标签的优
化。选手需要借助关键词数据和商品详细信息，并结合标题和关键词
标签撰写原则进行详细的关键词添加、删除、组合等优化工作，优化
后可以通过搜索关键词的方式查看商品的实时排名，并根据排名反馈
继续优化，直到获得满意的商品排名。
六、竞赛注意事项
1.报名资格：河北省全日制正式学籍的中职在校生或五年制高职
一、二、三年级学生，参赛选手年龄须不超过21周岁，即2000年12
月1日后出生。
2.报名要求：参赛队员在报名获得审核确认后，原则上不再更换，
如备赛过程中，队员因故不能参赛，所在学校须至少在开赛10个工作
日之前出具书面说明，经大赛执委会办公室核实后予以更换；团体赛
选手因特殊原因不能参加比赛时，由大赛执委会办公室根据赛项的特
点决定是否可进行缺员比赛，并上报大赛执委会备案。如未经报备，
发现实际参赛选手与报名信息不符的情况，均不得入场。
3.领队会议：将于2021年12月7日9:00-9:30召开，讲解竞
赛注意事项并进行赛前答疑。
七、竞赛环境
参赛选手计算机配置要求：计算机配置要求：CPU：酷睿i5双
核3.0及以上；内存：4GB以上；硬盘：容量200G以上；网卡：
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千兆网卡；操作系统：windows10操作系统；浏览器：Firefox浏
览器、谷歌浏览器；预装录屏软件；接入互联网。
八、成绩评定
（一）评分标准
系统会自动计算出每支参赛队展现量、点击量、SEO优化的得分
值三部分数据，根据三部分的数据对进行所有小组的推广结果分别进
行排名，展现量排名第一得20分，点击量排名第一得30分，SEO优
化得分值排名第一得50分，其余名次展现量成绩=20分*本参赛队展现
量/排名第一参赛队的展现量，点击量成绩=30分*本参赛队点击量/
排名第一参赛队的点击量，SEO优化成绩=50分*本参赛队SEO优化得