2024年中国快消品行业发展十大新趋势发布

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本报记者张仲超

2月2日,由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心(东方快消品中心)等组成的“中国(上海)金品推广组委会”主办,20多家零售商和电商企业联办,全媒体—快消品(网)独家承办的第24届快消品高层年会在上海举行,来自政府部门、行业组织、知名快消品品牌、经销商、零售商等的近300位嘉宾与会,一同对事关内需及民生的快消品行业进行回顾与展望。本届年会的主题是“展示金品风采,打响购物品牌”。

根据主办机构的评议,通过对超过4000家长三角代表性大卖场、会员店、超市、便利店和专业店的零售监测,以及重点零售电商的大数据统计,经专家审议和职能部门审核,大会从众多品牌和产品中推选出“2023消费金品”“2023畅销金品”等,并在此基础上推选出“畅销金品大奖”。

在会上,东方快消品中心发布了《2024中国快消品产业年度报告》,揭示了2024年中国快消品行业发展的十大新趋势。

趋势一:需求偏弱,预期谨慎

众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。在东方快消品中心进行的“年度百位高管访谈”中,33.9%的高管对2024年预期持乐观的态度,持中性谨慎态度的高管高达42.9%,认为不乐观的占23.2%。多位企业高管表示,市场需求端还比较疲弱,存在较多的不确定性和挑战。

趋势二:高性价比、高端化“双高”

随着消费的两极化趋势延续,高端化和高性价比的“双高”特征更为明显。一方面,消费者对美好生活和健康品质的向往,让高端、高品质的快消品成为企业发展的重点;另一方面,由于预期的不确定性,高性价比的商品成为更多人的选择。

趋势三:投资品牌,多触点传播品效合一

投资品牌成为众多快消品品牌企业的确定性选择。各品牌通过明星代言、热点事件、主题创意等多种方式不断提升品牌价值,通过抖音、视频号、小红书等社交平台的种草和直播,让大流量池触达消费者进行多触点传播实现闭环转化。

趋势四:聚焦“银发族”“年轻消费者”两大核心人群

近年来,银发族和年轻消费者成为快消品需要聚焦的两大核心人群。发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措,能够更好地满足老年人多层次、多样化需求,共同促进银发经济发展壮大。

同时,青年群体作为快消品市场的主要消费群体,对品牌选择和购买决策具有重要影响力。例如,青岛啤酒、咖世家COSTA等在品牌、营销和产品的年轻化方面做出了很多有益探索。

趋势五:“5个1”成渠道新势力

目前实体零售面临较大压力,东方快消品中心基于“百位高管年度访谈”提出,一大、一近、一廉、一即、一抖这“5个1”成为引领创新转型的渠道新势力。其中,“一大”指的是以开市客、麦德龙、山姆等为代表的会员店业态;“一近”指以罗森、全家等为代表的便利店,以及以联华超市社区版、奥乐齐、清美鲜食等为代表的社区超市等近场零售业态;“一廉”则是在消费降级的趋势下,以拼多多、盒马奥莱、好特卖折扣店等为代表的零售业态;“一即”是以淘鲜达(大润发+淘鲜达)、美团闪购、京东到家等为代表的即时零售;“一抖”则是指抖音电商。

趋势六:价格大体保持平稳

在本次“年度百位高管访谈”中,51.4%的受访企业高管表示,他们将在2024年保持价格稳定;另外,还有34.3%的企业表示需要视市场情况而定,需要综合评估市场情况、竞争态势和消费者需求;也有14.3%的企业表示计划在2024年进行涨价。

趋势七:重视团队建设,优化价值链

面对消费、渠道等剧烈变化,很多快消品企业高管表示要更加重视团队建设,以适应外部环境的变化,一些企业进行了组织优化和调整。而对于一些零售渠道对价格体系的“破价”,部分品牌进行了严肃应对,有的在沟通无果的情况下终止合作。对于快消品行业而言,价格管理是品牌企业发展的生命线,需要维护平衡好各环节和合作伙伴的价值链,促进行业的可持续发展。

趋势八:紧扣“奥运年”营销机遇

2024年是“体育大年”,第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行,而足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等赛事接踵而至。可口可乐、蒙牛作为奥运会TOP赞助商,会在2024年推出一系列主题营销;而自然堂、东锦、品渥、弗伦德等众多快消品品牌也会紧抓奥运和体育热点,推出一系列主题营销。

趋势九:实践ESG,书写可持续未来

绿色可持续发展成为国家的发展战略,快消品企业也不断践行环境、社会及公司治理(ESG)理念。太太乐多年来坚持全产业链做“减法”,探索绿色发展的“加法”;金光集团的金红叶纸业推出首款零碳产品——“唯洁雅零碳纸”产品本身为100%原生木浆,印刷过程中采用绿色水性油墨印刷,从源头上减少环境污染;晨光文具在可持续产品、应对气候变化、可持续供应链、赋能员工和社区四大战略支柱下取得了显著的成效。

趋势十:品牌出海,进行全球化布局

随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速,中国市场已然进入存量博弈时代,越来越多的快消品企业和品牌选择出海寻找新的增量。青岛啤酒、李锦记、名创优品等积极拓展海外版图,蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等纷纷到海外拓店,一些企业已把出海作为行业的“第二增长曲线”。

■回顾

2023年快消品行业温和增长

《2024中国快消品产业年度报告》显示,2023年,营收增长的大快消企业占比为44.1%,相比于上年的47.8%降低了3.7个百分点;有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平;有25%的快消品企业在2023年的营收少于上年同期。一家知名咨询公司的报告显示,中国快消品行业在2023年前三季度取得1%的温和增长。

快消品和文化创意紧密联动,跨界联名、情绪多巴胺、AI元宇宙、电视剧综艺植入联动成为2023年快消品创意的关键词。东方快消品中心依据年度大数据零售监测,并经网络投票,推选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的“2023年快消品十大实效创意”(排名不分先后):瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁、高洁丝×哔哩哔哩“一币一捐”公益计划、东方树叶节气营销、珀莱雅母亲节策划、可口可乐携手城市地标、蜂花力推“79元5斤半”高性价比套餐、广合腐乳×上海德兴馆共创新潮口味南乳鲜肉月饼、光明乳业与热播剧《繁花》共舞书写上海味道、魅力厨房携手国家体育总局训练局和五芳斋携手蜜雪冰城。

THE END
1.最新!2024年中国快消品市场发展和消费者行为变化深度洞察新兴品牌发展需适应市场变化,提升综合能力。品牌和零售商应根据市场趋势调整策略,关注消费者需求、成本管理、渠道整合和技术创新,以应对不确定性,实现可持续发展。未来,中国 FMCG 市场将在消费者、品牌和零售商的共同努力下,继续展现韧性与活力,为行业参与者带来新机遇与挑战。https://www.shopex.cn/news/archives/21578.html
2.全面解析快消品行业:从定义到未来展望而个人护理用品市场则因消费者对内外兼修的追求而蓬勃发展,从基础护肤到彩妆、口腔护理、身体护理等各个细分领域,都呈现出精细化、多元化的发展趋势,为消费者提供了琳琅满目的选择。2 快消品行业产业链的全方位透视 快消品行业的产业链条错综复杂,却也环环相扣。从原材料的供应到产品的生产制造,再到最终的销售https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818835139109352804&wfr=spider&for=pc
3.快消品行业发展现状及发展趋势分析报告快消品,即快速消费品,是指快消品行业,以其快速消费、高频次、广泛覆盖等特性,一直是市场竞争的热点。近年来,随着消费者需求的变化、科技的进步以及全球市场的深度融合,快消品行业的发展趋势呈现出一些新的特点和方向。 首先,个性化与定制化成为快消品行业发展的重要趋势。在过去,快消品更多地是满足大众化的消费需求,产品同质化严重。然而,随着消https://xueqiu.com/2758829660/300984422
4.2024经销商“生存现状”!2024年,可口、百事、康师傅、三得利等大品牌接连涨价,其他品牌也纷纷跟涨。有经销商声称,今年是所有快消品的涨价年。在品牌涨价的同时,量贩零食、硬折扣疯狂发展,经销商的生存空间被进一步挤压。而在终端做了很多市场动作后,产品依然动销难。涨价、硬折扣、动销难三座大山压在https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5ODUxMDAzMA==&mid=2247565789&idx=2&sn=51c4ec2ae610c81d3f6e9495b176cf74&chksm=edec73781bb28724c8cb020f84ec1fd278e73e0b714b5623ac517ec4f5c9326161b98e0ab188&scene=27
5.消费升级下的新机遇:探索快消品B2B电商的创新模式数商云b2b电商在消费升级的大背景下,快消品B2B电商模式逐渐兴起并成为推动行业转型升级的重要力量。通过整合供应链资源、优化交易流程、提供智能化服务等方式,快消品B2B电商为行业带来了新的机遇和挑战。未来,随着智能化技术、供应链金融、跨境电商和绿色可持续发展等趋势的发展和完善,快消品B2B电商将迎来更加广阔的发展前景。数商云作https://m.163.com/dy/article/JJP2079N0518TA2V.html