2024快消市场全域发展图景和趋势展望,挖掘全渠道增长新机遇品类消费者

截止2024年8月,中国市场全渠道整体快消品销售额增长2.6%,消费市场温和复苏的同时,快消品行业渠道碎片化趋势日益显著。对于快消品品牌而言,在线上和线下市场实现整体增长,布局全渠道的重要性日益提升。

01、全渠道碎片化趋势显著

尼尔森IQ全渠道销售监测发现,截止今年8月,中国整体快消品销售额实现了2.6%的增长,与去年全年相比有所回暖。其中,线上渠道成为重要的增长推手,增幅达11.2%,综合电商保持增长的同时,内容电商和折扣电商表现强劲,平台正利用内容营销跟折扣活动不断吸引客户。

另一方面,虽然线下渠道略有下滑,但在全渠道视角下依然占据主导地位。最新数据显示,今年7月,线下实体首次实现止跌回升,虽然大卖场与超市仍面临较大压力,但线下出行需求的蓬勃发展,也驱动了便利店与食杂店等近场化渠道的发展。

拆分到不同品类来看,纵观全渠道,今年上半年家庭护理、个人护理及粮油主食品类主要由线上渠道带动增长,特别是线上发展较为成熟的个护家清品类,在线下渠道及综合电商增长减缓,主要由内容电商拉动品类全渠道增长。与此同时,酒类及饮料品类达成线上及线下渠道双涨,共同贡献了品类全渠道5.4%及6.4%的增速。

进一步看细分品类,包装水、家居清洁剂、酱油等品类在长期与短期内均领涨全渠道。这类能满足消费者情绪补偿与提升生活品质的产品,在电商平台上销量推动作用尤为明显,不仅内容电商上增速较高,在综合电商也表现较好。

深入来看,个护家清品类内容电商占比较去年有较大提升。对比23年上半年,24年上半年个护与家清两个品类的内容电商销售额占比各增长5%,消费者在购买这些品类时,会更倾向于通过线上渠道获取个性化的推荐。同时,大促期间综合电商的短期爆发对个护家清品类也至关重要。

02、电商大促节奏变迁,内容电商大促节点效应增强

以今年618大促为鉴,大促期间,综合电商跟内容电商仍持续保持增长,主要的变化在于各大平台的大促战线拉长,如京东与天猫将今年的618大促周期分别延长到了32天与29天。除大促前置以外,从月度趋势而言,综合电商大促集中度在2024年有所减少。

特别值得注意的是,内容电商进一步布局2024年春节及618等节点,通过大促催化流量转化。相比去年同期,今年618,以抖音为代表的内容电商增速达14.7%,同时放眼上半年,抖音在全渠道重要性增长趋势与综合电商大促节奏逐渐趋同,内容电商大促节点效应增强。

03、精致健康成为全渠道新趋势,情绪价值与消费体验推动消费升级

同时,个护家清各品类正在超越产品基础功能,触发“精致进阶”的消费体验。例如女性卫生用品中,主打天山白棉、蚕丝、海岛棉等奢享面料的产品单品效率较高,洗衣凝珠品类中,各类独特香味/香氛产品销额也持续上升。另一方面,通过细分墙面、不锈钢、地板、厨房等不同清洁场景,家庭清洁品类也在不断激发新的消费需求。

全渠道销售同比增长16.9%,这个品牌如何差异化布局,避免无效价格“内卷”,实现盈利性增长?CCTV移动传媒携手武侯区政府重点打造,总投资超2亿元对成都汇金广场15万㎡进行改造升级,建成CCTV移动传媒西南运营中心,项目周边富集教育和住宅资源,9所学校办学,带来了庞大的消费人群和稳定的消费需求。诚邀各业态商家入驻,与各界商家共襄盛举,携手开创商业新篇章。

THE END
1.最新!2024年中国快消品市场发展和消费者行为变化深度洞察新兴品牌发展需适应市场变化,提升综合能力。品牌和零售商应根据市场趋势调整策略,关注消费者需求、成本管理、渠道整合和技术创新,以应对不确定性,实现可持续发展。未来,中国 FMCG 市场将在消费者、品牌和零售商的共同努力下,继续展现韧性与活力,为行业参与者带来新机遇与挑战。https://www.shopex.cn/news/archives/21578.html
2.全面解析快消品行业:从定义到未来展望而个人护理用品市场则因消费者对内外兼修的追求而蓬勃发展,从基础护肤到彩妆、口腔护理、身体护理等各个细分领域,都呈现出精细化、多元化的发展趋势,为消费者提供了琳琅满目的选择。2 快消品行业产业链的全方位透视 快消品行业的产业链条错综复杂,却也环环相扣。从原材料的供应到产品的生产制造,再到最终的销售https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818835139109352804&wfr=spider&for=pc
3.快消品行业发展现状及发展趋势分析报告快消品,即快速消费品,是指快消品行业,以其快速消费、高频次、广泛覆盖等特性,一直是市场竞争的热点。近年来,随着消费者需求的变化、科技的进步以及全球市场的深度融合,快消品行业的发展趋势呈现出一些新的特点和方向。 首先,个性化与定制化成为快消品行业发展的重要趋势。在过去,快消品更多地是满足大众化的消费需求,产品同质化严重。然而,随着消https://xueqiu.com/2758829660/300984422
4.2024经销商“生存现状”!2024年,可口、百事、康师傅、三得利等大品牌接连涨价,其他品牌也纷纷跟涨。有经销商声称,今年是所有快消品的涨价年。在品牌涨价的同时,量贩零食、硬折扣疯狂发展,经销商的生存空间被进一步挤压。而在终端做了很多市场动作后,产品依然动销难。涨价、硬折扣、动销难三座大山压在https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5ODUxMDAzMA==&mid=2247565789&idx=2&sn=51c4ec2ae610c81d3f6e9495b176cf74&chksm=edec73781bb28724c8cb020f84ec1fd278e73e0b714b5623ac517ec4f5c9326161b98e0ab188&scene=27
5.消费升级下的新机遇:探索快消品B2B电商的创新模式数商云b2b电商在消费升级的大背景下,快消品B2B电商模式逐渐兴起并成为推动行业转型升级的重要力量。通过整合供应链资源、优化交易流程、提供智能化服务等方式,快消品B2B电商为行业带来了新的机遇和挑战。未来,随着智能化技术、供应链金融、跨境电商和绿色可持续发展等趋势的发展和完善,快消品B2B电商将迎来更加广阔的发展前景。数商云作https://m.163.com/dy/article/JJP2079N0518TA2V.html