深度分析：在线内容营销受到大众关注发展前景如何？财富号

中国内容营销服务市场于过去五年经历了快速发展时期,并逐步形成人们日常最重要的消费模式之一。2022年中国在线内容市场规模达到4053亿元，增长率为25.52%，预计2023年将进一步增至4476亿元。

短视频占比近7成

视频内容营销一般可以通过短视频平台、电视台和网络视频平台进行，2022年市场规模分别为2255亿元、657亿元、317亿元，市场份额分别占比69.85%、20.3%、9.8%。

在线内容社区增速超整体在线内容市场

随着中国在线内容市场的发展，用户不仅看重内容的丰富性及多样性，更看重内容的质量及内容社区的文化。中国在线内容社区市场规模2022年7907亿元，增长率为31.35%。2023年在线内容社区市场规模将达9246.4亿元。其增速超过整体在线内容市场。

在线内容社区变现潜力巨大

中国在线内容社区市场仍处于变现初期，增长潜力巨大。2022年，中国在线内容社区每用户收入（按在线内容社区市场总收入除以用户总数计算）为887元，自2018年以来增长超过四倍。2025年，中国市场的每用户收入预计1386.4元，显示出巨大的变现潜力。

内容商业化解决方案

为满足商户及品牌对有效营销解决方案的需求，在线内容社区为内容创作、内容推送及内容转化提供内容商业化解决方案。用户原创内容或专业用户原创内容的性质，内容商业化解决方案可在不影响用户体验的情况下建立品牌、提高商业效果及增强与用户的联系。随着领先的在线内容社区提供的解决方案的推出以及商户及品牌越来越多的采用，2022年中国内容商业化解决方案市场规模达701亿元，预计2023年我国中国内容商业化解决方案市场规模预计达818亿元。

未来发展前景

1.对其他线上营销活动形式的法规监管趋严

2.移动互联网的普及线上营销越来越受欢迎

3.优质内容的激增以及其经验证的品牌推广效果及营销效率

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国媒体行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。