全在这里了!年度最全数字营销案例行业案例

随产业人的视角,或也可感知一下数字营销的发展脉搏

正所谓隔行如隔山,对于数字营销领域,行外人看到的与行业内真实感知的往往存在很大的差距。

1、整合能力是打造数字营销平台核心竞争力的关键点

尽管数字营销市场在高速成长,但并未让数字营销平台间的竞争和缓下来,行业内的激烈反而更为激烈,资源也正更快速的向优势方集中,如何提升数字营销平台的整合能力,成为业内各方努力打造的攻防重器。

珍岛集团创始人赵旭隆认为,数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化。

华扬联众COO孙学认为,大型数字营销公司就是要进一步对核心领域全面布局,建立更有竞争力的独立单元,在营销的每一步为用户创造最大的价值。

整合能力对于如今的新型生态化的数字营销平台来说,可能是核心竞争力所在。

2、大数据技术为数字营销带来可以验证的真实

大数据技术在数字营销领域的作用越来越不可或缺,在众多实效营销的案例中,大数据技术的运用起了非常关键的作用。它让数字营销的效果评估摆脱了之前的跟着感觉走,如今逐步转向了有据可依的以数据说话,真正走向了建立在智能、高效的实效营销。

通过运用大数据技术,营销效果更加精准、转换率更高、成本也更低,营销过程也得以监控。派择科技产品群总监周昊认为,为了能提升营销的绩效、节约劳动力、让数据和机器帮助企业做更聪明的决策,大数据起了非常重要且核心的作用。

DSP平台技术提供商智子云CEO朱建秋认为,在数据量足够大的情况下,系统的运营也应该由机器驱动,让机器去自动优化整个DSP投放流程。智能,就代表着强大的学习能力,智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略,不断提高投放精度。而大数据和人工智能就是智子云在不断努力打造的核心。

新意互动首席策略官姚东在采访时也曾提到,“未来的数字营销就是营销,无数字不营销,跟营销有关的所有事都在数字科技的基础之上才能实现”,而且“解读数据的能力甚至比收集数据更加重要”。

3、真正围绕用户所创造出的创意与互动,是营销永远的活力

创意是营销中打开消费者心门的钥匙,而随着技术的发展,互动也作为创意的一部分打动着消费者。

Cheil鹏泰大中华区首席创意官沈翔认为,用物联网讲故事需要更多的创意,不能单纯的通过视频或是其他媒介直接对受众讲述一个故事,而是让日常身边的某一“物”与“人”建立连接。

奥菲传媒联合创始人蒋君认为,互动性强、应时应景的场景营销可以与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。无论营销如何发展,打动消费者是不变的课题。

造就案例优秀的三个要素:极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段

在榜单中,共挑选出15个有特色的案例进行分析。对于案例的变化,可以看到,案例的变化都是围绕着消费者的消费习惯和兴趣喜好而变的。

1“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销OxO

22016雀巢开心微孝节

雀巢健心中老年奶粉使用者虽然是50岁以上的中老年人,但主要购买者是其子女。“微孝”的理念是子女对父母身体健康和生活点点滴滴的、发自内心的关怀。本次营销选择与中国本土娱乐巨头“开心麻花”合作,发起“雀巢开心微孝节”系列活动。借势《夏洛特烦恼》拍摄微电影,以搞笑+温情的方式传递品牌理念。同时,推出H5、众筹等线上互动,以及线下活动,在都市年轻人繁忙的生活现实中引起消费者的共鸣。

3Northland“顺心而行”整合传播

4百事2016猴年营销“把乐带回家”

5“圣诞ING”,肯德基圣诞主题新品系列整合营销

圣诞来临之际,肯德基圣诞主题新品系列上市,餐饮行业圣诞主题消费盛行,肯德基圣诞新品如何在众多圣诞主题消费中脱颖而出?通过百度搜索关键字,百度百科、百度地图、百度视频等渠道进行植入。圣诞节当天,只要用户打开百度视频、百度地图等,就能看到来自肯德基暖暖的节日问候。本次营销以创意的方式转化为品牌行动力,拉动新品销售,效果远超预期。

6华为荣耀周年社会化战役营销

7唯品会&周杰伦招聘首席惊喜官助理

8飞利浦新安怡内容营销案例

9马自达中国“越己心力量”全新品牌传播

为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,此次马自达提出“Breaker+越己心力量”概念。Breaker+代表着创新,执着,传承,挑战,超越。马自达借助意见领袖视频推广、社交网站、陌陌合作表情等方式,与用户互动使其深入理解“Breaker+越己”精神。并与中国好声音合作,进一步扩大用户覆盖。线下在车展期间运用CG全息投影技术,用科技手段直观展示。本次营销从看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性,提了品牌声量并得到了用户的感情认同。

10C3-XR车神来了新人王养成记

11雷克萨斯全混动科技NX300h:“重现天空之净”

12玛莎拉蒂程序化推广案例

一直以来高端消费品牌在营销上都以谨小慎微而著称,特别是汽车类别,我们很少听到知名的豪车品牌在有别于传统的营销渠道上进行尝试的案例。这次玛莎拉蒂尝试程序化推广希望提高总裁轿车的知名度,同时也希望得到实效。由创略中国为其制定推广策略,前半段以品牌曝光为主,后半段以效果和潜在客户收集为主。人群标签的选择基于精准的定位,不仅品牌传播效果表现很好,还以低成本实现了多个客户的转化,作为获客单价极高的高端品牌来说是非常不易的。

13华为P9“影像三部曲”

2016年初,华为大胆出新与徕卡合作,融合华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势,推出了HUAWEIP9徕卡双摄像头手机。深度发掘HUAWEIP9手机对极致影像的诉求,发布了《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频,意在突出手机摄影也可以有如此强烈的艺术表现力。徕卡有着120多年的历史,专注摄影,忠实细节,追求诗意。华为作为口碑不错的国产手机品牌,近些年也在屡屡出新积累好感。两家的大胆合作在共同提升品牌好感度的同时也带来了社交。

THE END
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2.大数据营销怎么做大数据营销的经典案例6篇(优质)消费者市场的划分需要通过大数据进行主要原因自傲与企业所面临的是个体消费者,而不是群体消费,这样一来,个性化的营销必然会成为电力企业的营销主体。 3拓展营销新市场,制定产品新战略大数据是营销策略制定的基础和依据,这对于市场和业务的开拓也具有重要的意义。如腾讯游戏的研发,往往是通过大数据来进行精确地分析,从而使https://www.kaoyanmiji.com/wendang/16133339.html
3.6个大数据应用案例6个大数据应用案例 根据市场数据预测报告,到2026年,全球大数据市场可能达到2684亿美元。 随着大数据市场的快速增长,组织正在利用大数据来获得洞察力,帮助他们做出更好的决策,改善运营,最终推动最佳增长。从医疗保健到金融,从零售到电信,大数据正被用于改变行业的运作方式,使企业能够创造新的收入来源,增强客户体验,提高运营https://www.jianshu.com/p/635b18d825ac
4.优衣库大数据精准营销案例分析论文怎么写帆软数字化转型知识库阐述优衣库大数据精准营销的效果和影响:通过数据和案例分析,展示优衣库大数据精准营销的实际效果,包括销售增长、用户满意度提升等方面的影响。 总结和展望:总结优衣库大数据精准营销的优势和挑战,展望未来大数据在营销领域的发展趋势,并提出建议和展望。 3. 优衣库大数据精准营销案例分析论文需要注意的几个方面有哪些? https://www.fanruan.com/blog/article/89575/
5.精准营销大数据(精选6篇)3.数据分析。金融征信、互联网舆情、商业用户画像、电信精准营销及智能交通管理等领域的大数据分析应用层出不穷。大数据以应用系统需要有相关专业及知识结构的应用行业专家对领域应用的具体案例和问题构建行业具体应用的逻辑业务模型,并采用分析软件进行分析归纳数据,计算机专业人员通过以上分析,再进行设计和开发相关大数据应用https://www.360wenmi.com/f/file5bx647cp.html
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8.网络营销全部39.下列不属于移动大数据精准营销核心功能的是()。 A.用户画像B.精准广告投放C.用户服务改进D.无差别信息推送【注释】:第十章第三节 第286页 移动大数据精准营销的核心功能包括(1)用户画像,(2)精准广告的投放及服务信息的推送,(3)用户服务改进 40.下列关于网络营销知识管理的叙述中,正确的是()。 A.客户资料https://www.wjx.cn/xz/261160017.aspx
9.6个精准营销的典型案例,教你如何做好大数据精准营销随着大数据营销的日趋成熟,将大数据应用变现同时并创造了众多营销领域的经典案例,这些案例也非常确凿的说明大数据营销已经成为营销领域非常重要的渠道之一。此次精选了六大涵盖了大数据精准营销的经典案例分享。 优衣库-MediaV【造服于人,引领全球快时尚】 营销目标:在优质可控的媒体上,对服饰及相关兴趣相关人群进行广泛曝光https://www.niaogebiji.com/article-119479-1.html
10.大数据金融(金融+大数据)行业发展分析报告2.5.1 全球金融+大数据发展现状——银行业 1、银行大数据发展分析 2、银行大数据建设案例分析 2.5.2 全球金融+大数据发展现状——保险业 2.5.3 全球金融+大数据发展现状——证券业 2.6 全球金融机构金融+大数据发展 2.6.1 全球金融机构竞争格局 2.6.2 全球金融机构大数据应用现状 2.7 全球金融区域金融+大数据发展 2.https://bg.qianzhan.com/report/detail/9a6c7b6cbf69492b.html
11.黑产大数据:恶意邮箱迎来新爆发澎湃号·湃客澎湃新闻3、识别恶意刷量,保障业务健康运行 黑灰产通过恶意注册大量账号,进行刷帖、刷评论、刷点赞,制造不良舆论等影响论坛/社区氛围的行为,企业可通过风险邮箱画像产品对恶意刷量的虚假账号进行识别。 永安在线与其他邮箱风险画像产品的差异 六、应用案例 某视频平台,发现大量黑产使用临时邮箱进行注册,在业务中针对营销活动薅羊https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14534771
12.14家广告集团的大模型应用,看懂AI×营销透过行业里这14家广告公司的大模型应用,或许可以浅浅窥见,AI到底改变了广告什么。 *当下最全的广告行业AI大模型应用总结+链接,建议先马后看,按需取用~ 目录 一 一个最有代表性的案例 01 AI×营销第一平台Jasper 二 五大全球性广告集团 02 WPP达邦 https://www.digitaling.com/articles/1217670.html
13.七大最具影响力的大数据应用案例大数据真能改变企业的运作方式吗?答案毋庸置疑是肯定的。随着企业开始利用大数据,我们每天都会看到大数据新的奇妙的应用,帮助人们真正从中获益。大数据的应用已广泛深入我们生活的方方面面,涵盖医疗、交通、金融、教育、体育、零售等各行各业。 下面是小编盘点的几个高价值大数据应用案例,每个案例后面都附带着小编对相关https://www.51cto.com/article/448246.html
14.2023十大营销科技创新案例对此,玄武云通过SFA的系统变革,依托aPaaS、人工智能(AI)、数据智能(DI)平台能力,包含WEB、APP两端可用的SFA系统以及TPM营销费用管理系统,自上而下的实现了全触点、全渠道、全生命周期管理,实现了对其40多家分公司、8000名业务员团队的数字化管理;同时通过SFA与外部的B端和C端联动,促进渠道的数字化升级,推动数据驱动https://hulianhutongshequ.cn/detail/81c3062705dc4f93a2e62ccab6db5f3d
15.大数据技术在金融行业的应用与安全风险管理行业应用因此,若企业对大数据应用不加以管控,保障用户合法权益,则会产生法律合规风险,造成严重后果。 三、 大数据安全风险管控建议 根据国内外在数据安全方面的标准规范及最佳实践,结合笔者多年数据安全咨询服务经验,以下从数据安全风险总体管控框架和大数据生命周期的各阶段的重点安全管控措施二个维度来描述对大数据风险的管控思路http://news.21csp.com.cn/c901/202209/11416930.html
16.一周互联网参会指南(11.14大数据应用案例分享会 时间:11-17 13:30 - 16:30 地点:上海 - 复旦大学张江校区 活动内容:《大数据应用案例中心》携手复旦CS创新创业中心邀请两位大数据应用单位的专家来分享他们实践大数据技术的体会和经验,希望给所有跋涉在大数据技术落地道路上同行以经验和启示。 http://www.cheyun.com/content/13517
17.大数据应用案例分析报告.doc大数据应用案例资源总结来说,大数据在安全领域的应用主要体现在以下几个方面: 1. 提供用户行为分析,帮助企业实现精准营销。 2. 用于网络安全防护,通过大数据分析预测和防止恶意攻击。 3. 开启了"上帝之眼"模式,让安全分析变得更为简单高效。 4. 提升了云安全水平,通过分布式计算技术处理海量数据,实现安全分析。 5. 引入安全威胁情报https://download.csdn.net/download/qq_43934844/87338988