市场营销策略：市场营销策略是指企业在市场竞争环境中，为达到企业目标而制定的指导性原则和方法。这包括了企业的市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等，是企业长期发展的一种战略规划。市场营销策略的制定需要基于对市场环境的深入分析，以及企业自身资源和能力的评估。
营销计划：营销计划则是在市场营销策略的基础上，为实现企业目标而制定的具体行动方案。它包含了企业为了实施市场营销策略而需要采取的各项具体行动，如产品推广、销售渠道的拓展、市场调研等。营销计划是市场营销策略的具体执行方案，需要详细规划并落实到具体的行动中。
1.战略与执行的区别：市场营销策略是企业发展的战略规划，是宏观的、指导性的。而营销计划则是在市场营销策略的指导下，进行的具体行动执行，是微观的、操作性的。企业先有明确的营销策略指导方向，然后制定和执行营销计划。
虽然市场营销策略和营销计划有所不同，但它们又是紧密联系的。首先，营销计划是在市场营销策略的指导下制定的，因此市场营销策略对营销计划有指导作用。其次，通过实施具体的营销计划，可以帮助企业实现市场营销策略的目标，推动企业的发展战略落地。
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