“商业+运动”，让商场动起来的N种方式

（杭州第19届亚运会闭幕式活动现场）

1、打出运动品牌矩阵组合拳

随着消费者自身消费理念的升级和消费行为的转变，以及对品牌文化的深度自信，运动品类正在逐渐成为新时代消费者表达个性、抒发情感特有的方式。以淮海环球港为例，作为一家专注打造城市综合体标杆的商贸企业，淮海环球港积极践行文、旅、娱、体、展、教、购的经营理念，打造多元化的体育运动消费场景，通过不断优化升级提档场内业态品牌组合，致力于为消费者提供更全更潮更运动的购物新体验，逐渐形成以“阿迪、耐克、安踏、斐乐、李宁、鸿星尔克、特步”等众多品牌为代表的强有力的运动品牌阵营。除了各大商业体常见的运动零售品牌，项目落地多年的“篮球、搏击、武术、瑜伽、卡丁车”等多种强体验的运动业态也能满足消费者多样化的运动需求。

（淮海环球港场内部分运动品牌）

消费需求的变化是推动城市商业发展的关键，而城市商业的发展又逐渐促使着消费者对自身消费观念的升级和消费行为的转变，消费者层出不穷的新的消费诉求推动了更多商业形态的创新。但不可否认的是，商业体的长远发展，绝不是依靠某一个或两个业态的头部品牌就可实现，而应是对多业态下强有力品牌矩阵的打造。

2、体育运动赋能商场日常营销活动

在当前新时代消费场景下，将“体育运动”理念融入商业日常营销活动中早已不再是什么“武林独家秘籍”。运动赛事进商场，不仅能为消费者搭建运动消费新场景，还能为商场增加人气和特色主题活动，体育运动类赛事逐渐成为商场强化本项目独特营销理念的新方式。淮海环球港城市定向赛与国际街舞大赛、首届“环球杯”乒乓球大赛、青少年搏击联赛、城市骑行......多形式的体育运动类赛事，从本质上讲，都精准聚焦了“运动+”的核心，彰显了该项目“文旅娱体展教购”七大业态中“体”的独特经营理念。

（淮海环球港国庆展旗仪式中的武术表演）

（淮海环球港城市骑行）

（淮海环球港城市定向赛）

（淮海环球港乒乓球比赛现场）

（淮海环球港青少年搏击联赛比赛现场）

淮海环球港积极联合场内运动品牌打造的特色体育运动类活动，搭建了体育消费新场景，为顾客提供了更多的运动体验可能。

3、运动业态属性变得不再单一

当前，“沉浸式体验”俨然成为商业领域的新玩法。传统健身、运动培训等传统的运动业态的表现形式已并不能很好地满足日益变化的消费理念和消费需求，更新潮、更真实、更有体验感和融入互动性强的运动体验业态才能更好地满足消费者的猎奇心理。已入驻淮海环球港的梵臣健身会所，是一所集健身、舞蹈、瑜伽、游泳、美容、SPA和休闲娱乐为一体的徐州首家家庭运动馆，超2000平场馆面积的加持，使得场馆的运动属性变得不再单一，而是一个具有复合业态、复合功能的新体育健身中心，不仅如此，还能为项目的场景创新带来新的延展性和独家记忆点。

（淮海环球港梵臣健身会所）

未来，淮海环球港将以运动赛事为契机，全面推进“商业+运动”模式的融合发展，不断策划创新型运动消费新场景，打造更多的知名品牌赛事IP，让全民“动”起来，让商业“火”起来，沉淀项目的长期价值。