跨界营销为品牌带来口碑和业绩双丰收新浪财经

今年,许多品牌通过推出跨界联名款加快产品矩阵创新等方式,让不少老品牌焕发新生机。在国内消费市场,目前年轻群体正在成为主力,而满足这一群体个性化、多元化的消费需求,成为不少品牌发力的重点。各类品牌联名和产品创新不断涌现,新意频出。

抓住流量密码

近期多个品牌推出跨界产品,接连打造爆款产品跨界营销。业内人士分析,跨界营销是品牌营销的一种方式,跨界的“界”指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域,是一种品牌延伸。

跨界联名合作对于企业而言,不仅仅是两个品牌、两种文化之间价值的碰撞与融合、消费场景的拓展,还是品牌、企业之间资源互换、合作共赢的体现。

满足消费需求

品牌跨界营销并非新鲜事,为何有些产品可以火出圈?跨界营销的火爆,体现出消费者心态的变化。随着经济增长,人们生活水平不断提升,越来越愿意尝试新事物。

满足不断升级的消费需求,为消费者提供高品质的产品与服务,是一些品牌进行跨界联名的初衷。跨界营销是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务,是两个品牌创新精神的具体体现和完美结合。

增加品牌话题性

跨界营销能为品牌带来哪些好处?

为品牌增加话题性,增加品牌记忆点。专家指出,品牌的关键点就是认知,必须在认知基础上创造品牌价值。但如果跨界营销只是提高了知名度,而没有聚焦到清晰的认知上,是不能为产品带来价值的。跨界产品都是具有较高话题性的产品,引发了消费者的好奇心,为品牌增加了讨论度和记忆点。

拓展消费群体,为品牌带来实实在在的业绩提升。有酒企负责人表示,未来要加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等新产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。业内人士分析,各知名品牌的一系列跨界产品,是改善单一消费结构的有益尝试。成功的跨界营销能够实现“1+1>2”的效果,赋予品牌新的生命力,吸引更多消费群体,实现企业多样化经营目标。但是,对跨界营销也要理性看待,谨防“热得快凉得更快”。同时,并非所有的跨界产品都取得了成功。

业内人士认为,跨界联名不能只是“一锤子买卖”,品牌要思考长期计划,才能让老品牌焕发新生机。联名合作目的是创造更高的品牌价值与品牌热度,除了刺激消费,联名还是为了品牌之间相互借力,寻找并发挥双方产品或品牌的共性,联合创造出更高的品牌热度及价值。

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1.跨界营销如何影响企业的品牌形象和市场地位?跨界营销对企业的品牌形象和市场地位有以下几个方面的影响:增强品牌知名度、提升品牌形象、拓展市场渠道、提高产品竞争力。https://www.mbalib.com/ask/question-40cf20c71c83566aeb6321a6cf96bb3b.html
2.跨界和品牌的关系线上线下无缝对接使得滴滴本次跨界营销完美收官。 从此次跨界合作不难看出,作为商业翘楚的天猫已然走在了品牌推广模式变革的前列,积极寻求新的方式与渠道为品牌发声,为销售引流。谁能找到高ROI的引流方式,精准定位目标人群与需求,将线下体验的真实与线上购物的便捷结合得最为完美,谁就有可能处于下一个风口之上。https://maimai.cn/article/detail?fid=1708934557&efid=J1cHljVNqgtbN0986hCzIQ
3.跨界合作的魅力:品牌策划在合作品牌间的创新应用随着市场竞争的日益激烈,品牌策划作为一种营销手段,不断寻求创新,寻求适应时代潮流和消费者需求的方式。跨界合作作为一种品牌策划的手段,在合作品牌间的创新应用,为品牌带来了更加广阔的商业空间和更加丰富的消费体验,展现出了其独特魅力。 品牌策划通过跨界合作赋能品牌,创造更多商业机会。在竞争激烈的市场环境下,品牌需http://www.chinalhcz.com/news/20240724135651.html
4.瞧瞧这个:跨界营销的优势与劣势!二、跨界营销的劣势 1. 调和难度: 跨界合作需要协调不同领域的资源和利益,调和各方的期望和合作方式可能较为复杂。 2. 品牌风险: 如果跨界合作没有选择合适的合作伙伴或者合作内容不当,可能会对品牌形象造成损害。 3. 目标不一致: 不同品牌的目标、定位可能存在差异,跨界合作时需要确保合作伙伴的目标一致,否则可能https://www.bd.cn/zxxq/607.html
5.“品牌跨界”刷屏,营销真有意思!良好的跨界合作,能够充分整合双方的资源,包括渠道、用户、知名度、企业形象等,品牌效应叠加,形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想,以实现1+1≥2的双赢局面。说到底,跨界营销的本质是借用“品牌、人、IP”的影响力来促进增强品牌影响力。 跨界营销该怎么跨? https://www.digitaling.com/articles/357545.html