所谓市场营销观念，按一般的说法也就是企业经营管理者的经营态度和思维方式，是贯彻于企业市场营销活动中的指导思想。它的核心问题是，以什么为中心来开展企业的生产经营活动。
企业经营可以在不同的指导思想下进行，就是说，存在着不同的市场经营观念。一般认为，生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念是五种有代表性的经营观念。当今，中国的理论家们及企业经营者喊得更多、声音更大的就是要企业、员工改变传统落后的观念，树立与时代潮流相吻合的现代营销观念。然而人们却发现，观念的转变似乎是如此之困难。
营销观念的转变大致经历了五个阶段:
生产导向：在供不应求的前提下,生产者大量生产销售,此阶段不注重产品的质量问题。
产品导向：营销观念开始注重产品的质量，生产者开始通过提高自己产品的质量，提高销售来获得利润，就这要的观念就现在而言还没有完全过时！但是另外一面，这种观念的更大不足之处在于“营销近视症”，生产者是站在自己产品的角度上考虑问题的，而忽略了消费者的需求问题，生产导向观念的营销已经不能适应时代的发展！
销售导向：持这种观念的生产者认为，不能只注重提高自身产品的质量，还要注重销售、推销，为此才能让客人了解产品，提高销售，获得竞争优势。销售导向是由于市场供需的变化而出现的，供大于求，生产者之间竞争激烈，在这样的观念指导下，生产者努力把产品推销给消费者，但是并没有做周密的市场调研，不了解消费者的真实需求，因此这种方式并不能保证给生产者带来利润，当然，这种观念比传统的“等客上门”是一种进步。
营销导向：这种观念认为，满足消费者需求是生产者必须优先考虑的事，其出现的背景是，竞争进一步激烈，消费者的需求多样化，个性化。这种观念的转变是一次真正的革命，由原来的生产更，站在生产的角度看营销，转变为市场更，站在需求的角度看营销。
社会营销导向：这种观念，把企业置身在社会的大环境下，走节能减排，环保等路线。
其实纵观以上营销观念发展，我们不难看出，不是那一种营销观念能满足企业的！不同的企业适合不同营销！
产品导向,不用过分的更求,应该在成本之间做一个权衡!
销售导向,如果有实力,且销售的产品利润是比较高的,可以供分配。
营销导向,需要的实力就更大了!一般的企业即使要调研市场需求都没有实力,更别说要根据需求生产。
社会营销导向,把企业置身在社会的大环境下，走节能减排，环保等路线。