超越市场一致预期!快手Q1总营收294亿元,线上营销服务收入同比增速27.4%

一季度,快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿,突破历史新高。总营收同比增长16.6%至294亿元,超越彭博市场一致预期的290.4亿元,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2024年第一季度,我们的运营和财务表现持续强劲,体现了我们用户和商业生态强大的护城河效应。我们坚定不移地执行高质量用户增长策略,流量端实现稳健增长。同时,我们持续深耕健康内容生态,借助AI赋能平台多个业务场景,不断改善用户在平台的内容消费、商品和服务体验,电商业务稳步增长,商业化变现效率持续提升,一季度总收入同比增长16.6%,达到人民币294亿元。在提质增效的运营策略主导下,我们的盈利能力持续改善,调整后净利润达人民币43.9亿元。”

展望未来,程一笑表示,快手将充分利用短视频+直播的优势,继续强化核心竞争力,开拓新的增长空间。通过技术驱动创新,致力于为用户、合作伙伴和股东创造更大的价值。

内容生态持续繁荣,Q1用户总使用时长同比增长8.6%

2024年第一季度,快手用户规模再创新高。快手应用的平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿,月活跃用户同比增长6.6%达6.97亿。

得益于高质量的用户增长战略以及丰富的内容供给,平台用户流量保持稳健增长,Q1用户总使用时长同比增长8.6%。

春节期间上线的“快手有年味”活动,涵盖晚会、直播、游戏互动等多种形式的内容,为创作者搭建了丰富的展示机会,推动平台近4亿的日活跃用户,形成高参与、强互动的社区氛围。

富有烟火气的“快手一千零一夜老铁联欢晚会”、除夕超级直播间“快手家年华”、群星云集的“明星陪你过大年”、年俗盛景“云上庙会”、年味浓郁的“百城百味年夜饭”、展现乡村新活力的“村BA”以及“村碗”......满足不同用户需求的特色内容,进一步提升消费粘性。

优质的直播内容供给,进一步丰富快手内容生态活力。今年除夕举行的“快手家年华”活动,29小时不间断直播创新交互体验。多人场景直播、“大舞台”等新型品类发展,打造更加多元的直播内容。截至2024年Q1末,快手签约的公会机构数量、主播数量同比均提升50%。

海外市场,快手继续深入推行本地化战略,形成差异化竞争优势,核心发展区域DAU、时长稳步增长。

数据显示,Q1巴西地区DAU同比增长13%,每位日活跃用户的日均使用时长超75分钟。随着平台流量机制的优化和创作者收入的多元化,平台内容供给快速增长,借助巴西狂欢节和巴西最大的真人秀“BigBrotherBrasil24”、赞助足球豪门弗拉门戈俱乐部等项目,Kwai的用户活跃度和品牌知名度持续提升。

Q1快手电商GMV达2881亿元,泛货架场域占比约25%

今年一季度,快手总收入同比增长16.6%至294亿元,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。

一季度,经调整净利润同比增长超百倍达43.9亿元,创下单季历史新高,远超彭博市场一致预期的31.98亿元,2023年同期经调整净利润为4200万元。

尽管处于行业淡季,快手仍维持27.4%的线上营销服务收入增速。Q1该板块收入达167亿元,持续获得市场份额。

这背后,快手运用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路,在素材的生产、理解、分发和承接上,助力企业提升经营效率。第一季度,AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元。

分板块收入来看,线上营销服务外循环部分保持强劲的同比增长,传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼。源自电商商家的内循环营销收入实现超越整体GMV的增长,伴随着直播托管功能应用于大促场景,客户投放效果和投放意愿持续提升。

一季度,快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电商业务增长驱动,其他服务收入从2023年同期的28亿元增加47.6%至42亿元。

在快手,内容场+货架场双轮驱动的模式,正促成越来越多电商的交易机会。

短视频、泛货架、搜索等等不同场域,成为商家和达人在快手深度经营的新增量机会,Q1月动销商家同比增长近70%。

从2023年第四季度开始,快手逐步放开泛货架场景的流量入口,当年12月商城tab页全量开放。Q1数据显示,泛货架GMV占比约25%,日均动销商家同比增速超50%,日均买家同比增速超60%。Q1短视频电商GMV增速同比近100%,伴随商品供给丰富度的持续提升,短视频电商月活跃买家及日活跃买家数均持续增长。

2024年第一季度,电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿,对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。

在5月15日召开的2024电商引力大会上,快手明确提出“用户为先”战略。平台将与商家携手,进一步优化消费者购物体验;同时,通过全域流量协同增长,丰富低价好物供给,上线销售托管功能,助力商家跟随消费趋势变化,抓住消费新机会,更好地提升经营的确定性和经营效率。

依托技术创新,布局数字社区长远未来

2024年第一季度,快手稳步推进自研大模型各项性能的迭代提升,加速大模型在各个业务场景的应用。从内容理解与用户的兴趣探索,到AI小快等自研应用的落地,再到智能经营解决方案的升级,依托技术创新,快手作为数字社区所承载的场景不断丰富。

依托AI及大模型能力,快手的智能营销方案为客户提供包括创意生产、营销投放和用户承接在内的全链路提效能力。

以智能化生产环节为例,快手研发的视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”落地成绩突出。其中,AIGC短视频素材推动获客成本同比降低62%,数字人直播的转化率接近客户真人水平,并且支持超过2200路数字人24小时同时开播。

搜索业务方面,快手通过大语言模型技术优化搜索功能,并完善“看后搜”场景的落地页,提升用户渗透率和整体搜索体验。今年Q1,月均使用快手搜索的用户同比增长超15%,单日搜索总次数峰值近8亿次。

如今的快手,是普通人的数字化生活入口,短视频+直播搭建的内容社区连接起各行各业,满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。

在乡村数字化建设过程中,农村电商的发展潜力快速显现,以直播间为载体的农产品销售,成为助力农产品上行、带动乡村就业创业的重要数字化工具。

数据显示,2023年,超过13.6亿农产品订单经由快手发往全国各地,同比2022年增长56%。三农内容和消费需求保持强劲增长态势,三农兴趣用户超过3.3亿。

平台持续助力乡村产业振兴与人才发展,电商业务启动兴农计划,投入近百亿流量及亿元现金资源,扶持优质农产品商家;三农业务开展的红人计划,致力于挖掘培养海量乡村主播人才,今年Q1,三农领域万粉以上的月活跃创作者规模达8万人。

随着“直播+”模式进一步深入产业,多个行业实现运营效率的提升与迭代发展。春节期间,服务于企业招工、蓝领就业的快聘业务推出“新春招工会”,Q1日均简历投递次数同比增长超180%。房产领域的“快手理想家”,打造基于直播卖房的新型房产经纪模式,截至Q1已覆盖全国超100个城市,合作主播数量超5万人。

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1.快手凭什么进入全面盈利时代?Q1财报观察流媒体网2023年全年快手总收入为1134.7亿元,其中,53.1%是由线上营销服务贡献的,直播收入占比为34.4%,其他服务(含电商)占比为12.5%。 2023年第四季度快手线上营销服务收入更是达到了182亿元,创单季收入历史新高,同比增长20.6%,品牌广告收入环比增幅超80%,汽车、快消等行业表现亮眼。源自电商商家的线上营销服务收入持续健康https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/232500
2.快手Q3财报:电商GMV1758亿线上营销服务贡献占比超50%尤其是快手的线上营销服务,与去年同期40.2%的贡献相比,今年三季度的收入贡献已经高达53.2%。 除此之外,打造闭环交易也是快手电商业务的重要布局。 根据财报,快手小店对GMV的贡献率从去年三季度的71.4%增长到今年的90.0%。快手方面认为,这一数值的提升,得益于快手电商优选平台好物联盟在达人和商家之间匹配效率以及商品供https://m.cls.cn/detail/880504
3.裁员风波股价低迷,快手寒冬将至?目前快手线上营销业务增长迅速,2021年前三季度线上营销服务营收294.2亿元,同比增长120.5%,占总营收比为52%。也就是说,线上营销业务目前已经成为快手最主要的营收来源。 随着快手线上营销服务收入的增加,单用户的广告价值也在增加。 2020年第三季度,快手单位MAU(月活跃用户数)广告收入为12.9元/人,2021年同期为19元https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_15772806
4.快手2021年营收810.81亿元线上营销服务占比超五成2021年第四季度,快手来自线上营销服务、直播以及其他服务收入的占比分别为54.2%、36.1%和9.7%。 3月29日,快手发布了2021年第四季度及全年财报。2021年,快手实现营收810.81亿元,同比增长37.9%;经调整净亏损为188.52亿元,2020年同期为净亏损78.64亿元。 其中第四季度,快手收入244.3亿元,同比增长35%;经调整净亏损35.69https://wap.eastmoney.com/a/202203292327447625.html
5.快手品牌洞察:2023全年盈利转正,这是最性感的营销故事这一年里,快手在品牌营销上的表现可圈可点,用一次又一次的人文视角讲述,留下了不少让人印象深刻的案例,也刷新了自己的品牌感知。 快手想要传递的新品牌感知是什么? 宏观经济气候的变化,使得快手长年经营积累下来的新线城市大盘、与高线城市之间的边界区隔逐渐模糊,快手典型用户人群的消费需求及消费潜力逐渐爆发。且随https://www.digitaling.com/articles/1073582.html
6.龙哥风向标20230404GPT拆解temu可以在海外抖音上挂小黄车盈利点:AI写作网站分享和营销内容创作可以通过提供AI写作服务和营销文案创作服务来盈利。 操作步骤: 确定目标客户群体,例如企业营销部门、自媒体创作者等。 使用AI写作网站提供的文案生成工具,生成各种营销内容,如广告语、产品介绍、推广文案等。 对生成的文案进行人工审核和修改,确保文案质量和符合客户需求。 https://blog.csdn.net/wizardforcel/article/details/135911703
7.快手赴港上市:直播贡献主要收入电商业务发展迅速界面新闻·J快手于2020年11月5日向港交所递交了招股书。经过几年的发展,公司已成长为一家平均日活超2.5亿,用户日均使用时长达到85分钟的内容社区和社交平台。 快手的营收主要来自于直播业务,2020年上半年,直播业务收入占公司总营收的比例达到68.5%。线上营销服务是公司第二大收入来源,近几年营收占比呈逐年上升趋势。 https://www.jiemian.com/article/5253210.html
8.2021Q2互联网公司广告营收榜单:B站最快,快手突破百亿第二季度,快手总收入达到191亿元,同比增长48.8%。 其中,直播业务收入为72亿元,同比下滑13.7%;线上营销服务收入同比增长156.2%达到100亿元,占总收入52%。包括电商在内的其他服务收入同比增长212.9%至20亿元。 用户方面,第二季度快手平均日活为2.93亿,较去年同期增长11.9%,不过较上一季度稍有回落,主要源于一季度春节和http://www.360doc.com/content/21/0901/20/20743124_993688863.shtml
9.快手成为最大短剧消费市场,去年线上营销服务收入占比超半日前,快手发布2022Q4及全年业绩数据显示,四季度,快手广告收入达到151亿元,同比增长14%,实现近三个季度以来的增速新高,Q4品牌广告收入同比增长超20%。在2022年的线上广告“寒季”里,快手线上营销服务收入达490亿元,占年度总体营收的52.1%。 在2022年四季度,快手应用的用户规模突破历史新高,平均DAU同比增长13.3%达3.6https://static.nfapp.southcn.com/content/202303/31/c7515861.html
10.磁力引擎快手广告投放快手营销服务平台快手新市井商业磁力引擎是快手商业化营销服务平台,旗下拥有磁力聚星、磁力金牛、信息流广告等一系列广告产品、商业服务工具和平台,助力品牌打造快手营销新主场。2021年,磁力引擎提出“新市井商业”全新定位,在公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的生态下,品牌可以持续在快手实现扩圈https://e.kuaishou.com/
11.快手服务号为什么是流量变现利器?快手服务号的前世今生 无心插柳柳成荫,服务号的诞生全然是由用户们的需求决定的。 近几年,在快手上做生意的“老铁”越来越多,而作为快手服务号的前身,“商家号”最早在2019年5月就已经上线。最初,也是许多商家用来进行线上营销的重要商业工具。 随着其功能的不断完善,服务号也逐步成为了商家生态的主要阵地,提高https://36kr.com/p/1143432899691652.html
12.今日思考快手的业务模式比较好理解,线上营销+直播+电商。1)线2)直播,是快手的起家业务,前几年占据快手90%的营收,慢慢向线上营销转化。直播间是私域,视频流是公域。直播的毛利率较低,因为通过粉丝打赏它给主播的分成较高,老铁文化也就起源于直播,维护社区文化。前任CEO宿华就比较注重社区,抵触广告,有点类似B站陈睿的感觉,后来快手上市后跌许多,宿华就不得不退了,程一笑上,在https://xueqiu.com/1301673321/310694219
13.快手服务号有什么用?开通快手服务号有什么好处快手运营自媒体添加商家优惠折扣,吸引用户进行到店消费,提高商家交易转化。用户领劵后,会得到相关二维码,到店支付,不线上收费。 10、快手粉条 平台帮助商家进行作品推广,提高作品曝光度和交易转化率。 11、粉条返利 认证后的服务号可以参加充100返8的优惠活动,平台帮助商家进行推广,提高作品曝光度和交易转化率。 https://www.jb51.net/zimeiti/798215.html
14.快手Q1总营收294亿元;多位网红账号疑似因炫富被封;小米官方回应退鲍鱼家姐平日里很高调,经常给网友分享一些大牌珠宝,大家自然而然给她贴上了标签:有钱,暴发户,穿金戴银,是真正的土豪。 2、快手:Q1总营收294亿元,同比增长16.6% 快手于今日发布2024年Q1业绩,总营收同比增长16.6%至294亿元,超越彭博市场一致预期的290.4亿元,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比http://www.bianews.com/news/details?id=185943
15.如何做出一张价值超高的朋友圈海报?优设网当前具备超级流量的线上场景主要有两类,第一类是微信,第二类是以抖音、快手等短视频为主的内容平台。后者受产品形态和运营规则的影响,开展私域营销的难度和成本很高,但微信不论在应用场景还是产品机制上都提供了较大的自由度,所以微信是当之无愧的私域营销主阵地。 https://www.uisdc.com/private-marketing-visual
16.辽阳快手直播号认证一级服务团队客服人工服务电话线上线下高效运营 点击了解 免费领取行业方案 覆盖辽阳各行各业营销解决方案 100余种行业定制专属功能一键应用、 近百名先进开发者, 共建服务生态 快手直播号认证一级服务团队客服人工服务电话及其他案例 快手直播号认证一级服务团队客服人工服务电话寄语 快手直播号官方认证好处是什么?例如:为了助力老铁复工,服务号对头http://liaoyang.jutui360.com/special-279422.html