抖音短视频运营资料

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抖音短视频运营指南?近几年随着自媒体、短视频的红火,抖音营销也广受追捧,更有不少人看重了这个商机,

却不会IP定位?不会拍视频?不知道怎么涨粉变现?

《全指南》即将讲解的内容有:

12个板块的内容将陆续更新,跟着我抢先看一下精彩内容吧!(十二步分别是什么?如何实操?有什么技巧和注意事项?)

一、定位

(1)为什么要定位

总结一下:

(2)如何定位

定位时你需要明确两点:

1、你要卖什么产品或服务,也就是选品;

2、谁会买你的产品,也就是用户分析

二、建号养号

(1)注册账号

注册账号建议用手机号码(最好选择运营商的老号段)。

一个身份证可以办理15张手机卡(移动5张、联通5张、电信5张),想操作几个账号,就准备几张手机卡。

(2)为什么要养号

养号环节一直在抖音运营中备受争议。其实“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但这并不代表新账可以随意发内容,如果乱操作,可能会被判定为机器发布或营销号。

我们认为养号是必要环节:

养号环节让抖音系统认定你的账号是正常用户,而不是营销号;

还能通过建立活跃度、垂直度、健康度让系统认为这是一个优质账号,获得初始权重;

最重要的一点就是让抖音对你这个账号有标签。

(3)养号的一些技巧【重点】

通过对话几位抖音运营者,我们总结了7条养号方法,仅供各位运营者参考。

1、一部手机一个手机号对应一个账号,尽量不要一部手机多个账号切换,也不要同一个ip下不断彼此搜索。

2、注册账号之后资料和头像先随便填,等养号成功再修改。

注意:

①刷视频时要保证完播率;

4、刚注册的账号千万不要做任何敏感操作,比如使用模拟器批量运营,或者刷粉。

7、养号一周左右,号没养好,尽量不要发小视频。

(4)怎么判断养号完成

用抖音自带相机发一个真实生活场景视频,看播放量。

播放量当天超过100是正常的,把该视频设置为“私密”,开始更新创业视频。

(5)养号完成打造个人IP形象

三、推送机制

关于抖音的推送机制,截止到目前,抖音尚未公开,外部关于抖音算法的论断都是基于经验推测。

根据头条已公布过的推荐规则,同时结合众多账号实操反馈,我们总结了这套“抖音推送机制”,仅供参考。

(1)双重审核

抖音每日上传作品数量庞大,纯靠机器审核容易被钻空子,纯靠人工审核又并不现实。因此,双重审核成为抖音审核视频内容的第一道门槛。

机器审核

依靠人工智能模型识别视频画面和关键词,它有两个关键作用:

其一,审核视频、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会通过飘黄、标红等提示人工注意;

人工审核

针对系统筛选出的疑似违规作品,以及易出现违规内容的领域,抖音审核人工人员逐个进行审核。主要集中在3块:视频标题、封面和关键帧。

如果确定违规,抖音将进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

(2)叠加推荐

抖音的叠加推荐机制是登台阶式。

四、素材收集

找好素材是打造爆款视频的第一步,怎么快速找到大家买账的视频素材呢?可参考以下取材入口:

(1)国外比较好的素材网站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=(2)国内寻找优质素材的渠道

2、新榜

4、知乎

5、36氪

此网站比较适合科技类的运营者,科技以外的领域可选择的素材不多。

6、新浪微博

7、网易云音乐热评

五、内容策划

(1)选题

1、选题的难易程度

选题的难易程度要根据你的定位来定。如果你的定位是某方向的专业用户,那选题可以稍难一点,但如果你针对的是普通大众,那就要考虑观众心理上的难易。

比如说你教大家做短视频,我们比较一下下面两种形式:1、用pr制作一个短视频;2、用美拍制作一个短视频。你会发现美拍的教学视频比pr软件的视频播放量要高。因为pr给大家的第一感觉就是复杂,一般人会觉得看了也不会,不如用美拍。

2、选题方法

这就是一个高效的视频选题方法,能够大大提高视频的更新频率。

傍热点

(2)脚本

1、什么是脚本,为什么要写脚本?

脚本可以说是视频拍摄的大纲,用以确定整个作品的结构和拍摄细节。

只有明白要拍摄的角度、时长等要素,团队各人员才能高效完成自己的任务,节省团队精力。

2、怎么写脚本?

在找同行时,可以去搜索这个账号是否被精细化的贴上标签,一旦贴上,意味着这个账号在垂直化上面做的较好,值得借鉴。

也可以直接在飞瓜数据抖音排行榜找产品,查看此款产品数据(播放量、点赞量)较好的推广者原视频,下载原视频,制作拍摄脚本。

模仿着写拍摄脚本,只需要增加或者修改爆点。比如你是做种草的,你对标的账号种草场景在房间里,你可以修改场景,比如改成豪车里,同样,人、产品也可以修改。

几个要点:

①视频时长

视频越短,对视频质量考验越低;完播率越容易有保证。

此处透露一个小技巧,抖音的完播率并不是指播完整个视频,而是看完视频总长度的一半就算完播了。

②视频框架

前端:留住客户。视频前端要引发观众联想,

例如:第一秘书,把视频的高潮画面放到开头;

朱一旦的枯燥生活第一个画面是他的劳力士手表。

这两个号火的速度都非常快,大家可以回去研究一下他们是怎么留住观众的。

中端:阐述内容、制造情节。

六、视频制作

视频制作有两个方向:搬运与原创。对于搬运视频,前期可以用,后期尽量原创,但想要做个人IP千万不要搬运。

制作搬运视频需要注意:

视频不要打框;

清晰度要高;

去水印(修改视频MD5);

不要搬运热度过高的视频以免被举报;

不要搬运或模仿有IP倾向的视频。

附上视频去水印网站/

以后本平台会出一篇干货详细介绍视频制作常用app(快影、配音秀等)、专业软件(PR)的使用方法,以及抖音上批量的书单号、壁纸号、宝宝起名号、淘宝带货号是怎么制作视频的。

七、发布技巧

有统计显示,12:00-13:00左右,17:00-18:00左右的点赞率最高。

(2)位置

1、发视频要不要加定位?

分两种情况:

第一种,视频带有一定地方属性,比如:方言、特产、标志性建筑等,那么,加定位可以增加推荐的精准性。

第二种,你的内容垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有关系,那就不用加。

2、发布时添加位置信息(POI)有什么好处?

有助于曝光。POI可以让观众了解到店铺所在位置,而且POI是视频的信息之一,POI详情页是一个内容集合页,任何带该POI的视频都是你的潜在引流渠道。

简单说就是:新增了一个流量入口,只要在适合的时候加都是有好处的。

(3)标题

我们给大家整理了6种爆款标题的形式:

注意

1、标题要引导用户互动,比如“视频内容+争议/提问/选择”。

4、切忌标题党,标题要和内容匹配且明确。

比如你的视频是关于手机的使用技能,那么标题最好能明确到你的手机品牌。

比如你讲的是iPhone手机的技能,那你的标题中一定要有这个关键字,这样抖音会将你的标题推给所有打了iPhone标签的用户。

5、让标题更加吸引人

在标题与内容匹配明确的基础上,如果你的标题更加吸引人那必然也会影响视频数据。在这里我总结一些点,供大家参考使用。

①善于使用数字,且是阿拉伯数字

②善于使用问号和感叹号

③善于添加品牌词和热词

④一眼看上去,标题像是能够帮助用户解决一个痛点的

⑤标题像是在讲一个故事(大家可以看一下“二更”的标题感)

(4)Dou+测试敏感词

含有敏感词的视频不能用dou+进行推广,因此可以使用dou+测试视频中是否含有敏感词。

测试方法:

1、准备抖音小号(小号如果出问题,不影响大号使用);

2、用小号发布可能存在敏感内容的视频;

3、投放Dou+:

首先,看能否投放。如果不能投,那一定存在问题;

然后,如果能投,看是否审核通过。

审核不通过,看官方给出的违规原因;

审核通过,隐藏视频,暂停投放Dou+。

八、打造爆款

我们可以称之为“爆款效应”。

它是指,当你的某一个视频在成为爆款后,该视频的曝光会带来海量用户进入你的个人主页,翻你之前发布的作品。

那么基于爆款效应,做系列、做封面就至关重要。

(1)怎么选择抖音封面?

1、打上标题,让精准观众一眼就知道你要表达的主题是什么;

(2)怎么做系列?

比如对较长的视频进行拆分、编号,进行片头片尾的包装、制定视频风格的规范化标准(包括视频中的字体大小,字体在哪里出现),将视频风格统一化。将视频的制作效率提升上去,从而提升视频的质量。

1、什么是Dou+

Dou+即平台推出的视频付费推广功能,就是花钱去推广视频作品。

2、如何正确投放Dou+

①前期的投放视频测试

每个优质视频发布后不做任何包装,先投一百块的Dou+,投放后定时记录视频数据。

②包装

③复投

要明确一点,Dou+是一个加热工具,只能起到助推锦上添花的作用。视频能不能爆,关键还是看内容。

九、提高权重

除了定期发布视频,我们还需要通过掌握抖音后台维护技巧提高权重。

十、数据分析

十一、变现方法

十二、矩阵

什么是矩阵?

我用的最多的软件有:1、西瓜数据2、微商相册3、Toobigdate4、快剪辑等

短视频运营实时更新

pwd=2D72

提取码:2D72

1、确定自己账号的定位

定位,是IP打造的第一步。首先,要根据自己或者公司的产品特点对账号进行一个内容输出的定位,是做情感、搞笑、舞蹈、还是做动画、街访等,要有个基本的定位。

2、完善账号基本信息

抖音平台的账号信息一定要完善。

3、多时段发布视频

视频创作很重要,发布时段也很重要。

扩展资料:

抖音主要功能

2、抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。

3、抖音平台一般都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。

抖音运营策略主要有:

1、账号定位:首先要根据企业需求来做账号定位、制定战略。

2、账号认证:企业抖音账号的申请和认证。

4、多账号运营:做抖音不止要做一个账号,要做两个以上的账号,而且要彼此联动、共同做火。

抖音运营工作内容分为日常性工作,阶段性工作以及战略性工作等。

一、日常性工作

1、收集整理可用于抖音短视频的内容素材,包括文字、视频、音频、图片等。

2、撰写抖音短视频脚本,确定内容选题,策划抖音剧本及热点话题。

二、阶段性工作

2、负责直播过程中产品链接审核上架、改价、活动执行等。

三、战略性工作

战略性工作是运营人员站在公司全局的角度思考,并做出的具有长远重大意义的决策工作。如制定抖音等短视频平台的运营推广方案、某期直播引流宣传策略、打造KOL计划等。战略性工作一般都是运营管理层的工作,抖音运营专职人员很少能涉及。

抖音运营的技巧:

1、抖音运营需要完善主页,清晰定位抖音账号

抖音是一款创意短视频社交软件,你抖音的具体定位,也就是你要卖什么产品或服务,谁会买你的产品。

THE END
1.网易云音乐:个性化推荐与社区打造,红海领域的突围之道但精准的用户定位也与“大众口味”形成差距,其市场份额相较于其他三大APP行业而言有限。2017年其他三大音乐APP合并后,网易云音乐难以获得好的音乐版权资源,这对于音乐APP来说是一个致命的缺陷。对此,网易云音乐也调整了战略方针,在主流音乐版权难以获得的情况下,将深耕小众音乐版权,自行培养网红和音乐人。其近期的MLOG功https://m.bjhwtx.com/h-nd-169344.html
2.网易云:3.5个关键词决定了与大多数公有云不同当然,换一个角度想,网易云还处在成长阶段,无论是产品模式、销售模式、专属空间以及定位、战略,都处在“野蛮生长”的阶段,都在摸索之中。不过这种成长的力量更具有产品导向和客户思维,而不是简单粗暴的用钱砸,死磕市场,获得一时风光。 总体看,网易云的战略比较清晰,没有对标的对象,没有模仿和追随的对象,没有立即变https://www.dashunet.cn/archives/756
3.产品经理必读案例分析:解剖网易云音乐本文是一个产品经理从产品概况、目标用户、产品定位、产品架构、产品发展战略、产品商业模式、产品功能扩展、产品缺陷等八个方面对网易云音乐作了细致详尽的分析。 值得移动开发产品经理细细品读。 一、产品概况 网易云音乐在2012年2月提出产品想法,7月正式立项,而BETA测试版在2013年1月24日在APP STORE上线,上线之前已https://www.51cto.com/article/392377.html
4.网易云音乐商业模式调查问卷11. 音乐网站拥有强大的战略伙伴,提供独家资源和产品 一点也不重要 1 2 3 4 5 非常重要 12. 优秀音乐人、版权方的合作 一点也不重要 1 2 3 4 5 非常重要 13. 能找到所需的大部分音乐产品及服务 一点也不重要 1 2 3 4 5 非常重要 14. 版权合作上可靠,避免音乐产品的大范围突然下架 一点也不重要 1https://www.wjx.cn/xz/37104293.aspx
5.商业模式和核心竞争力我认为腾讯音乐与网易云音乐在快速追赶网易云音乐,在音乐数量上,2022年网易云音乐独立音乐人1年上传音乐数260万,而腾讯音乐截止2022年有230万首音乐上传,规模小于网易云音乐,同时其定位是第三方版权市场,所以我认为在独立音乐人上竞争力无法超过网易云音乐,但能补充公司内容实力,同时战略攻击网易云音乐的优势,降低网易云音乐对腾讯音乐大众音乐市场的https://xueqiu.com/4263852107/261636843
6.铅晚要看711移动支付被盗刷五千万日元;小米回应侵权相关问题美刻电子烟(成都掌上文化传媒有限公司)已于近日完成千万元人民币天使轮融资,本轮融资由战略投资人领投。美刻电子烟创始人李天华表示,资金将用于美刻电子烟新品的持续研发、雾化技术升级及渠道建设。 创新经济政策汇总 银保监会副主席曹宇:支持理财子公司明确定位和错位竞争 https://www.pencilnews.cn/p/31207.html
7.新媒体下农夫山泉的品牌定位策略分析品牌战略定位作为一个将生产与经营融为一体的企业,在如此激烈的市场环境中通过找寻正确的定位策略,才会异军突起从而占据巨大份额。1996年,农夫山泉股份有限公司正式成立,经过多年的推广,成为饮用水行业全国重点龙头企业之一。农夫山泉取得成功的主要原因是差异化营销,这是由战略管理顾问迈克尔·波特提出的,其目的是让企业能够挑战同质https://www.xianzhi.net/ppdwcl/50045.html
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9.品牌数字营销的主要手段(什么是数字营销?数字营销包含哪些策略在现今时代,有效的品牌战略,其实有三个,而流量池思维里,对于定位,也有三种犀利有效的方法,恰好的是,它们可以一一对应上。 2.1.1)逆向品牌战略--对立性定位 所谓逆向品牌战略,即当所有人向东的时候,我们向西。 如当大家增加服务项目的时候,我们减少服务项目,提高服务质量,用一个流行的词就是“做减法”。 https://www.niaogebiji.com/article-189262-1.html
10.独家版权“大战”硝烟散去音乐平台进入“守城”时代界面新闻在上一阶段的版权时代,无论用户还是评论,都对在线音乐的认识停留在版权层面。在独家版权的笼罩下,其产品之间的差异性、及在线音乐巨头们的定位和战略方向,显得愈发模糊和趋同。但细数各家的着力点和方向,便能发现其从根源上就存在的不同。 实际上,即使是独立音乐人生意,各家提供的服务也存在差异化,差异化背后便https://www.jiemian.com/article/1997886.html
11.无印良品网络营销我们可以把所有在互联网上正在经营的品牌,都统称为“线上品牌”,这是一个涉及电商的称呼,但是有些诞生于线上,有些从线下转型而来。线上规避了繁琐的地区渠道,又正在形成更多的纯电商品牌,这是一个先定位,还是后转型的问题。 Q2 具备哪些条件可以更好经营线上品牌? http://www.chaoxianzhan.com/cxz/5109.html
12.再不抓住年轻人,生意就没法做了新闻频道因为慢、单一的方式,决定了心智规律的有效性、可靠性,也证明了基于心智规律发展出来定位理论的有效性。 相比之下,谜米的快、多方向的复制跟变异、进化现象,决定了文化会一直在进化(变异)与兴替,亚文化也会一直存在。商业也因此生生不息,实施品牌文化战略的机会会一直存在。 https://news.hexun.com/2021-06-27/203856659.html
13.产品策划书精选15篇本公司的服装产品不管是冬天还是夏天都有不同款式的服装,且各显不同的个性和风格,既休闲又时尚。而且本公司的价格定位在中低水平,给人一种物美价廉的感觉。 五、产品定位与价格战略 由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系,我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价。 https://www.ruiwen.com/chanpincehuashu/6070076.html
14.课程文化市场定位 付斌 第五章 文化市场行业竞争者 ● 5.1 文化市场竞争 付斌 ● 5.2 文化市场竞争者 付斌 ● 5.3 文化市场定位战略 付斌 第六章 文化市场消费者 ● 6.1 文化消费者行为的影响因素 余珉露 ● 6.2 文化产品消费者行为模式 余珉露 ● 6.3 关系营销:文化消费者的获取与维系 余https://higher.smartedu.cn/course/62354d069906eace048e9a02
15.屈臣氏屈臣氏自有产品不仅定位好,而且配有好的促销和优惠的价格。相对市场上其他品牌,屈臣氏自有产品以低于二至四成的价钱和新潮时尚的包装吸引顾客,而且在推入市场之前先要由员工试用,再让员工向消费者宣传,这样员工就成了最好的代言人,能够进行有效行销和口碑传播。 市场定位战略 屈臣氏国内的零售业可谓烽火四起,群雄逐鹿,https://baike.sogou.com/v251480.htm
16.浅析移动音乐竞品:网易云音乐VSQQ音乐(1)QQ音乐是网易云音乐的直接竞品,两者属于同一细分市场,用户群相似。 (2)QQ音乐凭借腾讯平台,经过十年的沉淀和发展,拥有移动音乐市场最庞大的用户规模,版权资源丰富、产品体系健全、产业链相对完整、商业模式相对成熟,是移动音乐市场巨头。 3.2 产品战略 https://www.51zs.net/articles/50/52364
17.行业培训解读《中华人民共和国慈善法》第五场:“应急慈善——法规2. 探讨慈善力量参与应急管理的战略定位以及发展挑战; 3. 针对相关基金会/社会组织和志愿服务组织的实践,解读慈善法中应急慈善专章内容; 4. 展望未来发展路径。 张强 北京师范大学风险治理创新研究中心主任,教授/博士生导师;中国慈善联合会救灾委员会副主任委员、基金会救灾协调会监事,红十字国际学院应急管理与人道救援https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27347039