BOSS直聘天价营销猎聘的精“准”狙击
作为2022年规模最大的世界杯足球赛事，卡塔尔世界杯不仅是一场顶级足球盛宴，更是数字营销的一大里程碑，各家都看到了其带来的流量红利，尤其是已经吃到世界杯营销红利的企业，更是不愿意错过这个机会，BOSS直聘就是其中之一。
11月18日，BOSS直聘官宣成为世界杯亚洲区赞助商，拿下世界杯三级赞助权益。如何定义三级赞助权益？据了解，国际足联将赞助商从高至低分为三类：国际足联合作伙伴、世界杯赞助商、区域赞助商。万达集团是七大官方合作伙伴的唯一一家中国企业，世界杯赞助商中海信、蒙牛、vivo入席；BOSS直聘和雅迪为亚太区域赞助商。
然而这也不是BOSS直聘第一次“握手”世界杯，2018年俄罗斯世界杯BOSS直聘同样是赞助商，CEO赵鹏曾直言：花费“半条命”，花掉的钱整整一年才能赚回来。
无独有偶，在招聘行业的另一家重要企业——猎聘，在世界杯第一场比赛开始几个小时前，宣布自己成为“中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴”，这被行业内解读为猎聘与BOSS直聘直接在世界杯赛场上PK。
58同城“为奋斗者加油”
这句“为奋斗者加油”，让人想起了2020年58同城曾经发布过的品牌大理想“愿天下有志者皆得归属”。58同城当时如此定义，“如果每个人都找到自己的归属，世界会更美好，58同城，愿天下有志者皆得归属。何为归属？被需要、包括被自己需要是归属，追求个人实现是归属，追求热爱也是归属。”
而“有志者”和“奋斗者”也同样可能会有个高度的人生重合点，“有志者”，可能是打工者，亦或是创业者，是社区里的房产经纪人、外卖小哥，也可能是写字楼里的白领，每一位心怀理想、心怀抱负的普通人都是有志者。今时今刻的这些有志者，也必然是正在坚持不懈的奋斗者。
而这些奋斗者也恰恰可能是经常会被忽视的，比如生活中常见的家政阿姨、快递员、外卖员、销售、房产经纪人、餐饮服务员、厨师、保险业务员似乎有刻板的“社会标签”，实际上他们更是城市中的奋斗者代表，也是真正需要尊重和敬佩的人。
为什么58同城有底气，也愿意为奋斗者加油？“打铁还需自身硬”，公开资料显示，58同城上拥有近4亿高活简历库，满足上千万家企业招聘需求，房产业务合作门店数超10万家，年度合作经纪人数量累计超百万，超6万开发商项目公司和65万置业顾问。58本地生活服务入驻商家累积超过百万，有13个大品类，271个细分行业，涵盖家政、装修建材、工商注册、生活配送、汽车维修保养等生活服务领域，累计培训50万余劳动者。
在陈建宁看来：“58同城正是为了帮助人们，在人生重要选择时刻提供更多可能性、提供生活中的转机，以利他之心，帮助人们在解决工作和生活之中的各种难题，在不断奋斗的过程中，找到归属。你甚至可以理解58同城是一个为奋斗者定制的、提供各种生活服务的多元平台，因此58同城更有义务、也有责任喊出这句为奋斗者加油。”
总而言之，如果说BOSS直聘和猎聘是在世界杯的营销赛场上展开了正面争锋，而58同城已经立在更广阔的整体生活服务行业视角，以更加谦逊和务实的姿态，为每一位需要个体、商家和大众提供切实的服务，也是为了帮助更多有志的奋斗者实现自身的价值、找到人生归属。