为“开工传统”注入社交元素，58同城曝光量破4亿
红包营销是商家营销的惯常手段，春节后的红包营销更是名目繁多，有的打着“节后福利不能停”的旗号，有的为了“安慰消费者复工的小情绪”，这些营销方式司空见惯，用户也产生了审美疲劳。
与“为赋新词强说愁”的红包营销不同，58同城将开工派利是的传统，与自身招聘业务紧密结合起来，切中节后复工互祝幸福、互派利是的场景，结合抖音渠道的强互动与微博渠道的强曝光，为“开工传统”注入社交元素。在“开工利事有城意”活动中，58同城将明星、大V、平台资源与开工利是有机整合，借助流量平台产生话题效应，赋予活动更多新意。
从传播形态上看，58同城的“开工利事有城意”线上营销充满了年轻态。作为覆盖人群众多、用户参与度高的平台，抖音和微博成为热点制造器，有效地助力品牌实现赋能营销，扩大品牌宣传效果。例如“抖音58分微笑挑战赛”，通过抖音热搜、定制贴纸、抖音大V持续曝光等方式，吸引用户参与挑战赛及使用贴纸，趣味、轻松、强互动的传播形式深受年轻人欢迎。
58同城品牌代言人杨幂更是发挥了超强吸粉力，带来1500多万播放量，51.2万点赞，和2500多次讨论。
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