本文来自“QuestMobile”，作者为Mr.QM，本文观点不代表智通财经观点。
QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶!寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。
不过，虽然Mr.QM喊了两年的寒冬，实际上，新的机会也在酝酿：
1、最大的变局，5G，带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢产业互联网的口号，会不会与此发生化学反应
2、老的变局，下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧，你学会了吗怎么抓住这部分消费
具体的不妨看报告吧。
本报告核心观点
一、2019上半年中国移动互联网发展盘点
1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈
1.1中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势
1.2城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期
1.5基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了“概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者
1.6巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成;在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈
1.7巨头的护城河依旧牢不可破，BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈
2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会
2.1中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万
2.3时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%
2.6从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著
2.7小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛
2.8具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加
3、2019年Q2中国移动互联网增长黑马案例
3.1案例1：夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加;组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著
4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲
4.1国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小
4.3安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高
二、中国移动互联网新特点
1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发
1.15G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始
1.25G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活
2、下沉市场用户进入“悦己时代”
2.1下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿
2.3与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容
2.4“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段
2.5下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%;生鲜电商也迎来56.5%的增长
3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启
3.3先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局
3.5全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群
3.6超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万
4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式
4.1基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高
4.5京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员;618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长
5、品牌零售新玩法-传统零售业
5.1传统零售行业的数字移动化发展进程：依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法
5.2典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例
5.3典型案例1：依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可，名创优品正冲击IPO，新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛，小程序用户规模增长显著
5.4典型案例1：相比名创优品，商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”，吸引了更多的男性用户以及高龄用户
5.5典型案例2：拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏，持续耕耘移动端平台，发力小程序，依靠闪电送等移动端服务，盘活线下流量，带动生态高增长
6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑
6.1Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%
6.2Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们
6.3Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命
三、中国移动互联网垂直行业发展
1、泛娱乐行业
1.1全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨
1.2短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小;短视频行业的时长占比大涨至12.2%
1.3在线视频行业
1.3.1在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化
1.3.2优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动
1.3.3矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量
1.3.4与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主
1.4短视频行业
1.4.2短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧
1.4.4短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿;腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨
1.5手机游戏行业
1.5.1受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖
1.5.3得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半
1.6游戏直播行业
1.6.1在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成
1.6.2受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增
1.6.3提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高
1.6.4游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强
1.7数字阅读行业
1.7.1数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育
1.7.2免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成
1.7.3免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款
1.7.4免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求
1.8移动音乐行业
1.8.1在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼
1.8.2行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键
1.8.3网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体
1.8.4网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力
1.8.5受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化
2、移动购物行业
2.1电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户
2.2下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万;但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一，使用习惯仍需重点培养
2.3社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，同时得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，生鲜电商开始成今年新的发力点
3、新闻资讯行业
3.1行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类，综合资讯依旧占据主要用户
3.2生态效应愈加明显，协同促进裂变：全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大
3.3“激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑，内容创新成为改变此状况的重要方式
3.4优质内容成为留住用户的重要措施：多家平台相继推出社交、直播、短视频等内容形式，以迎合用户的阅读习惯
3.5AI+5G将改变新闻资讯行业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视频、音频内容会逐步发力，改变用户的图文阅读习惯;AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野，未来新闻制作和播报速度将会进一步提升
4、金融支付
4.1金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速
4.2支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量
4.3相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会;高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出
4.4传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%
4.5在线下拥有大量用户基础的传统金融机构，加速布局线上渠道，多家银行机构布局自己的移动端生态，提高用户忠诚度
4.6定位于零售银行的招商银行，围绕“APP+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代推动用户增长