平台型的营销设计长期以来都被冠以没有什么视觉特色的误解，很多设计师觉得平台的营销活动没有独特的个性，不像日常的主题式，单行业，单品类的主题营销活动，其实不然，在很多营销型平台营销活动设计中，还是有自己独特的设计语言。而且平台型的营销活动带来比单行业，单品类的主题营销活动更需要设计师的深入思考和挖掘。在适应于不同的用户口味的同时，保持清醒地知道，设计师是在一个什么样特色的平台上做营销大促。
平台型营销活动：设计5要义——核心，形式，期望，延伸，潜在
我提出的这步设计思考方法，是在1688网站每年3次以上不间断的全平台大促中思考沉淀而来，这里以1688近期的1220首届商人节为例，来分析这个思考方法。1688是一个赋能于中小型企业的一站式营销平台，2017年的首届商人节为中小型企业搭建了一个舞台，让更多的商家能够更便捷的做生意。这是一个服务于中小企业的节日，也是商人们的狂欢。在这次商人节大促中，视觉设计师又是如何在平台营销项目中找到视觉创意的发力点的呢？
核心：业务目标，用户，客户端分析
每个业务发起的每个营销活动都有业务目标，在平台型的营销活动中，大多数都以GMV，或者拉动新老买家交易数来衡量营销活动成功与否。但是很多设计师也在活动结束之后只看数据来分析我们的设计成果，这样的衡量维度显而易见是不够全面的，我们在营销活动开始之初就应该深入的去了解，平台营销活动量化的目标背后，平台是有怎么样的长远打算。1688平台1220首届商人节大促的另一层目标：把1688平台打造升级为一站式营销平台，通过更加多元化的展现形式配合大数据和技术手段，服务内外贸中小企业。从目标上就可以看出，我们服务的用户之一，到底是谁——内外贸中小型企业。另一维度的用户是小B商家。从而1688平台通过全站的商人节大促起到了桥梁的作用，让两端的用户在合适的场景寻找到真正想要的商品。通过分析我们可以看到：
我们可以看到用户不同维度的占比，B类业务整体买家还是PC端占比比较高，但是无线也是目前B类买家不断提升使用的终端之一，目前B类平台的整体输出还是以PC端为主，在之后的平台型营销活动输出中，应该在无线端做出更多的创意互动设计，提升买家的体验。在新用户和老用户的占比上，我们可以看到网站在整体营销活动中，新用户的占比为93.43%，老用户占比6.57%，所以设计策略下，我们应该加强老买卖关系的维护，加强新用户的沉浸式体验感。
形式：题图设计，首页活动氛围提升，分流布局，特色会场，营销互动玩法
这次1688商人节对网站的双首页进行了活动氛围提升，分别在预热期和爆发期都做了相应的首页氛围改造，背景色增加；动效logo氛围；楼层打标等等，整体提升了站内的营销活动氛围，PC首页topbar3秒展开收回的设计增加了很大一部分主会场的有效引流。除此之外，我们在活动会场中进行思考，引流的合理程度；整体分会场的视觉风格统一定位；针对不同客户的特殊需求搭建的特色会场，例如0.88拿样会场等。
期望：B类市场特点深挖，营造用户个性化营销场景，新老买家买卖关系维护
形式是基础，期望是附加在基础之上的更多能力。根据我们定义的核心信息，我们可以明确的看到用户是B类的商家以及小B中间商，这也是1688平台的独特性，B类有其独特性，但不能完全和C类区格开，在我们做全站式营销活动的过程中，必须深挖整条供需链路，才能找到我们服务的商人们在意的是哪些重点。
B类营销市场就像是黑盒子，小B买家注重利润以及信息特有性，所以信息和价格是在活动中占据主要因素的，在以往大促中我们设计过会员VIP等级身份识别，构建营销活动VIP会场和通天商家，设计半封闭性市场，排行榜以及私密价，让优质商家能够快准狠的找到目前相应行业的热销爆品，但是会局限商品的多元化，这是我们在下次活动中需要思考的；另外B类买家在以往的分析中可以看到，B类买家不仅是垂直行业的，有些也具有多重身份性，这就直接影响到他找的货源的广度，我们设计师在会场设计过程中，应该思考清楚目前的个性化精准营销是否真正适合B类多重身份买家。设计师在大数据的环境下，需要进一步的思考。天猫，淘宝，一系列淘系的网站对千人千面的个性化推荐已经运用得炉火纯青，加上对B类市场的深挖，促使商人节大促决定使用的主要运营策略：老买卖关系单店满折扣。做到了前期的会员身份识别，才能够清楚的了解到买家的行业和类型。完成了核身之后我们就可以使用个性化推荐进行精准营销，为平台型营销场景带来更多精准匹配的买卖关系。例如本次活动中的主要运营策略设计的：我的1220会场，提高网站会员核身数量，翘动老买卖交易的提升。
延伸：站内外全链路营销氛围渗透，品牌建设与推广
这是站内的全链路氛围渗透，那么对外，需要设计师花更大的心力去思考，新零售的崛起为B类业务线下市场带来更多可能，发布会，批发市场和互联网营销活动的加速结合，线下和线上的统一发声，打造1688营销型平台品牌的方向。
潜在：工具化提升营销设计效率，未来让设计的创意价值凸显
目前阿里集团的很多大型平台营销活动，设计师团队承载了很大一部分重复性设计工作，但是将来的趋势低层级的视觉设计师将被智能化的中台工具取代，就像阿里集团的”鲁班“系统，已经能够根据模板来合成日常营销活动页面的banner图，1688平台的Ubanner尺寸拓展工具，色彩转移，中台DPL等智能大中台的推出，将减少基础的重复的设计工作。本次1688商人节就使用了1688的色彩转移的功能，为大促分会场提升了100%的工作效率，2周完成了预热及爆发的500多张页面；以往的营销活动新增的组件不计其数，这次使用原有中台的DPLoffer坑位升级，保障了大促中所有offer组件的营销氛围升级，之后也会设计offer组件氛围主题，沉淀在每年三次的平台型大促中提升活动氛围，视觉创意，保障活动视觉透传的统一性。