创意星球

消费变迁时代,信息渠道也愈加分散,爆炸式的信息量充斥着我们生活四周,影响用户消费决策模型的变量增多,以社交媒体、内容社区、直播带货为代表的多链路新式渠道逐步代替传统媒体,掌握了消费者的主导权,全链路的数字化能力成为当今时代品牌突围并持续发展下去的必要因素。

顺应新消费趋势,嗅觉敏锐的养元青聚焦核心产品——云南白药养元青防脱控油套装,坚持以“人”为本的营销新形态,深耕细分群体,洞察消费者需求,通过布局全域化数字营销,养元青打造线上+线下的营销链路闭环,助推品牌持续增长,全方位提升品牌影响力。

多元化社媒运营缩短品牌转化路径

进入2021年社媒营销下半场,简单的争夺流量的时代已经过去,未来的营销将是以内容为核心的“短视频+直播+私域”,表现为从流量到内容的营销体系、从公域到私域的电商跨越、从单一到全域的渠道拓展。

打造明星同款好物带动品牌出圈

新媒体时代内容即营销,大IP成为品牌营销的必争之地。电影《李雷和韩梅梅》上映期间,养元青借力国民闺女张子枫的好感度,与电影IP合作,将养元青打造成为妈妈和闺女都喜爱的防脱好物,赋予产品颜值好物的传播属性。

快闪店沉浸式体验线上线下闭环收割

结合线上618营销节点,养元青联合知乎打造线下防脱快闪店:发量开挂能量站,你不知道的防脱知识,这里都能找到答案。养元青选择年轻人聚集的知乎平台,联手打造一场线下的防脱科普热潮。

通过线下场景化、体验化的快闪店形式,养元青深度结合防脱科普,零距离让产品和消费者产生深度沟通,使品牌文化在轻松的氛围中深入人心,精准直击用户人群,形成有效互动,现场头部KOL小霸王、爆胎草莓粥等达人齐出动,引爆线下声量Max,将线下声量成功转化为线上流量,为品牌营销赋能。

边逛边买,缩短路径实现收割

在互联网+的浪潮下,线上融入式的内容消费逐渐成为未来的主流趋势,具有开拓创新精神的养元青在电商营销之路上果断出击,发力淘宝逛逛,打造内容种草的闭环尝试。

联手国家级赛事广泛征集大创意

创始于1902年的云南白药,是一个不折不扣的“00后”。虽然是百年品牌,但云南白药依然保持的年轻态,与广大学子进行密切互动。2021年春,云南白药养元青与百万青年学子共创共建,在全国高校掀起一场创意风暴。

2021年4-5月,养元青跟随学院奖创意星球大讲堂打卡4城4校,与数千名高校学子深入对话,传播品牌文化与产品内涵,聆听Z世代声音;参与4场线上“云”巡讲,与百万新青年探讨“防脱秘笈”,打造“精致妈妈发量神器”为主题的大创意,这群年轻人不是一般的消费者,而是养元青创意策略的“合伙人”。

以创意为媒介,云南白药养元青携手学院奖通过向百万“后浪”学子征集创意作品,从而探寻未来消费群体的品牌思维,与新生力量携手在年轻化道路上继续谱写未来蓝图。养元青收获的不仅是一件件优秀的传播内容,更是作品背后精准对应的消费人群洞察,在不断放大的影响力中,养元青也不断塑造了专业防脱的品牌形象。

△学院奖2021春季征集活动优秀作品

品销合一逆势增长200%+

数字营销的发展促进品牌消费升级,在数字化的驱动之下,品牌整合营销会向全链路营销升级。云南白药养元青不断突破行业传统,创新出与众不同的营销链路。在线上洗发水市场增长乏力的背景下,逆势实现200%高速增长,在目标人群中形成良好的口碑,建立了清晰的品牌形象。

未来,云南白药养元青将通过线上+线下全链路营销增长模型,实现渠道完整闭环,助力品牌数字化进程加速,为品牌增长持续赋能。

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1.品牌全域营销上海聚联广告有限公司,成立于2005年,是一家是国内外领先的综合全球电商战略合作伙伴与品牌服务机构,为企业和品牌提供战略规划、整店托管、品牌定位、营销策划、内容营销、短视频拍摄、视觉设计、直播/代播、私域运营、客服托管等一站式全域电商服务,深耕行业十七年,连续https://www.jooline.net/brand/live.htm
2.2024京东营销云全域营销运营白皮书.pptx资源"2024京东营销云全域营销运营白皮书" 以下是从给定的文件中提取的相关知识点: 引言 当前市场营销环境的变化随着互联网技术的发展,市场营销环境发生了深刻变化,线上营销成为企业重要的营销渠道。京东营销云作为京东集团旗下的营销服务平台,近年来不断升级和完善,为企业提供了全域营销运营解决方案。 京东营销云概述 京东营https://download.csdn.net/download/qq_38412739/88738330
3.一年20亿的小罐茶,兼具传统与年轻化的全域营销策略是什么?案例名称:小罐茶品牌全域营销拆解 案例行业:电商、茶业 案例目标:营销定位,商业模式,线上营销 案例标签:体验店、线上电商社媒、线下分销 行业背景 -www.juzibot.com- 全球茶行业是一个大市场,据Statista的研究,预计到2025年,全球茶行业规模将突破3180亿美元(折合人民币22069亿),而中国作为茶文化发源地,预计到2025https://juzibot.com/blog/8739/
4.网营科技立足于全球品牌的电商全域营销管理服务公司以“注力品牌,连接你我”为使命,网营科技致力于为全球知名品牌和新兴品牌提供专业的电商全域营销管理服务,专注于全渠道电商运营、直播电商运营、数字营销、内容营销、IT解决方案、仓储物流、视觉设计、智能化客户服务、品牌孵化等领域,帮助品牌实现销量增长。https://m.netopstec.com/
5.全域营销获客解决方案:构建用户为中心的全渠道影响力打破渠道壁垒,实现用户全触达:全域营销整合线上线下所有渠道,包括搜索引擎、社交媒体、电商平台、线下门店等,构建全方位触达用户的营销网络,最大程度覆盖目标受众。 数据驱动决策,提升营销精准度:通过打通各渠道数据,建立统一的用户画像,洞察用户需求和行为偏好,实现精准营销,提升营销ROI。 https://www.icyhd.cn/qyyxfa.html
6.IP化品牌花式拥抱全域营销三只松鼠加速破局起源于线上电商,三只松鼠乘着流量东风一路高歌猛进。在2019年营收突破百亿大关后,2020年,面对疫情、流量去中心化双重压力,公司迅速“破局”,以IP化的多元品牌架构,开启线上、线下全域数字化营销模式,开启全国化扩张之路。 2020年,公司实现营业收入97.94亿元,同比微降3.72%,净利润3.01亿元,同比增长26.21%;2021年一https://finance.eastmoney.com/a/202104241898626840.html
7.移动互联网春季大报告:银发群体助推总用户同比再增长2%,线上高6、全域营销,品牌营销运营策略愈加多元 6.1 消费持续向线上集中,营销跟随消费场景,保持线上高投放 国家统计局数据显示:2023年Q1实物商品网上零售额占比达到28.6%,较去年同期增长约5个百分点;QuestMobile数据显示:2023年Q1互联网广告市场规模同比增长2.3个百分点。 https://research.tencent.com/article?id=30d
8.什么是全域营销?公私域联动上线下链接以及跳出营销范畴做生意全域营销设计的初衷是:全面洞察、全渠道、全触点、全链路,以“AIPL消费者运营”为方法论,全面加速品牌营销数字化升级。 在1.0阶段,它开创了以消费者为中心的品牌数智化营销,而2.0则实现了三个飞跃:数据洞察能力的提升;推动线上线下全渠道数字化改造;从整合到融合,实现消费者跨端运营。 https://www.softunis.com/676.html
9.巨量本地消费深挖创新营销模式,荣获金投赏?本地线上化经营?在数字化的蓬勃发展下,人们的购物习惯、消费决策路径发生剧变,这也加速了品牌商家的线上线下经营融合。https://www.jiemian.com/article/10239852.html
10.友盟+吕志国:数据智能如何成为营销“进化”的源动力?Morketing2、线下数字化营销联动线上精准转化形成的全域营销。在吕志国看来,许多企业线上线下投放是割裂的,对预算的分配很不合理。实际上每一次的投放,无论线上线下,只是触达的目标人群触点不同,应该从整体考虑如何整合线上线下的营销,这就是所谓的“全域营销方案。” https://morketing.com/detail/16760
11.全域营销:付费增长与流量变现实战讲义(第2版)全本书评在数字化时代,企业要想长期盈利,需要有能在全域市场中持续增长的营销体系来支撑。本书融了作者在阿里巴巴等互联网企业积累十几年的一线实操经验,从对全域营销概念行深度解读始,通过系统实践“五步营销法”展内容,讲解了如何通公域流量与私域流量、通线上与线下消费场景、通前端渠道与后端供应、通用户价值与品牌价值,http://e.dangdang.com/products/1901321247.html
12.毛戈平美妆:打造全域营销超能作战团队毛戈平美妆用飞书系统化运营管理全国近 400 家线下柜台,自动化获取线上投放数据,助力达人营销精细化,保证品牌形象、产品体验和服务质量的一致性,构建品牌护城河。 400家精细化运营管理线下柜台 过亿小团队支持抖音电商品牌月 GMV 分钟级新媒体投放数据实时查看 https://www.feishu.cn/zh/customers/maogeping