2018中国内容营销盛典TCL张晓光率先提出时代语境“价值观营销”

TCL大国品牌全球整合营销荣膺“年度内容营销全场大奖”

率先提出时代语境“价值观营销”大国品牌赢占营销C位

盛典伊始，张晓光从万科集团创始人王石手中接过含金量最高，且在业内极具权威的“年度内容营销全场大奖”。在随后的演讲中，张晓光表示，文化是一个国家、一个民族的灵魂。而传播中国文化，塑造中国文化的对外形象，企业和组织是最有力的“机体”。近年来，中国企业的全球化意识日益增强，全面“走出去”的时代已经来临，随着“一带一路”倡议和深化对外开放战略的提出，中国企业也正迎来全球化最好的时期。在2018博鳌亚洲论坛开幕式演讲中明确表态：中国开放的大门只会越开越大。

张晓光认为：“随着国家进入新的深入对外开放发展周期，呼唤新的价值观的塑造者和参与者。除了央视等核心价值观输出平台发挥导向作用外，企业也应该承担责任，参与到社会舆论和价值观体系塑造当中，企业发展价值观应高度匹配国家价值观。”

万科集团创始人王石为张晓光颁发“年度内容营销全场大奖”

革新品牌战略TCL品牌全球化建设助力企业全球发展

品牌营销需遵循于品牌战略，服务于企业战略。强大的企业品牌助推强大的国家品牌。依托一带一路倡议、十九大召开、深化对外开放战略等新时代契机，中国品牌迎来了品牌全球化的百年机遇。

2017年，基于“双+”战略转型和全球化发展的“双轮驱动战略”，张晓光带领团队，深度洞察行业发展趋势，锁定全球不同市场呈现的品牌机会，全面梳理TCL品牌全球化战略，进行开创性革新举措，在既有的体育、娱乐等品牌营销手段基础上，率先将价值观营销纳入集团品牌战略中，形成清晰高效的战术组合，进一步夯实了TCL全球品牌的建设。

张晓光深度诠释TCL企业价值观与国家价值观的高度匹配

张晓光认为，极致的产品力、技术与创新、领先的制造能力以及产业链的全面升级是推动中国品牌强势出海的动力引擎。TCL在人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网等新技术领域积极布局；TCL多款旗舰产品不断斩获项国际大奖；全球的制造基地和合资公司更为TCL在全球范围内本地化发展提供全面保障。

张晓光进一步表示，要打入全球市场，与西方顶级科技巨头同场竞技，就要以全球化的思维方式去考量我们的品牌价值输出，品牌文化输出，进行全球品牌营销，快速打造品牌的认知度，践行文化自信，将在海外成功的中国品牌作为宣扬中国文化、推广文化自信的重要平台。在这个过程中，TCL十九年的全球化成果对于中国品牌出海颇具借鉴意义。

截止目前，TCL现有7.5万余名员工，10余家联合实验室，26个研发机构，22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。作为首批践行“走出去”战略的中国企业，TCL海外业务目前已占集团整体营收的49%。TCL无疑是一个真正意义上的全球化企业。

发起“价值观营销”倡议新时代语境下率先垂范

在新时代语境之下，中国企业的发展和中国社会的发展已经融为一体，企业命运共同体和国家发展命运共同体同频共振已经是中国未来发展的顶层设计语言之一。所以，张晓光呼吁更多的中国企业和品牌运用价值观营销，在全球舞台上彰显中国品牌自信，用新气象、新面貌、新作为让世界更好地感知中国品牌的力量。

作为中国企业全球化先行者，TCL一直都以全球视野践行品牌营销战略。随着品牌全球化战略革新，TCL全球品牌形象日益夯实。未来，TCL将以价值观全球输出为营销创新驱动力，继续推进品牌全球建设，担负起大国品牌全球价值观输出使命。