还有一周就要到高考了，考生们已经进入了紧张的冲刺阶段，都想在在高考金榜题名。然而，有趣的是，今年的端午节竟然与高考重逢。6月7日，既是高考的第二天，也是欢庆端午的日子。
吃好粽
祝你中
妈妈的粽子
快要高考了，王同学觉得很累。因为他要爬很久很久的楼梯，才能到达天台，才能吃到妈妈亲手包的粽子。
因为，他妈妈说，吃了高处的粽子，才能高“粽”啊！
于是，他在天台开心地吃了起来。
考生的心事
快要高考了，张同学的内心很恐慌，因为他最近扔飞镖没有扔中，打篮球也没有中，心仪女孩的心思也没有猜中。
于是，他开始担心自己的高考，无法考中理想的大学。
就在这时，他买了一个粽子。吃了之后，整个人都变得开心了起来。毕竟吃了粽子，就会高中呀！
老师的鼓励
快要高考了，李同学心里很没底，于是他去找张老师寻找答案。
“老师，我怕！”
“怕啥呀？”
“怕，不中......”
“啥不中？”
“考不中！”
老师的鼓励果然有效！老师让李同学先吃个粽子，吃下粽子的李同学瞬间眉头舒展，露出了欣慰的笑容。
线上线下联动
全方位立体化传播
线上高考祝福表情包、录取通知H5
配合#端午节高考#的微博热搜，淘宝吃货最先抛出一波兼具高考锦鲤属性和端午祝福两种特性的魔性表情包。
这套表情包将粽子拟人化，根据消费者熟悉的高考励志语录摆出萌贱pose，画风清奇。
关于高考最吸引人眼球的是什么，当然是高考录取通知书了。
淘宝吃货端午节联合四家生产粽子的老字号品牌——五芳斋、三全、真真老老、知味观，推出一支“端午节高考录取通知书”H5，通过线上互动，帮考生提前实现“高中”愿望，缓解考前焦虑。
而借助微博大V的围观发声不但能助力活动表情包、录取通知书H5进一步传播，也能激发更多普通用户参与讨论的热情，使得营销活动进一步传播发酵，突破圈层。
线下快闪、粽子大学
除了线上的海报、表情包和kol的二次传播，淘宝吃货还联合著名粽子品牌五芳斋深入到线下传播。
淘宝吃货特意来到五芳斋诞生地、盛产粽子的城市嘉兴，布局快闪活动。
同时，在线下，淘宝吃货还联合五芳斋在嘉兴，开设了一间「粽子大学」来直接为考生们加油助威。
在这间「粽子大学」里，学生们不仅可以现场学习到手工粽的包法，还可以参加一下「粽子大学」的入学测试。
还让社会人再过一把高考考试的瘾。
精准定位
概念营销实现销量转化
精准定位，创造“高考粽”营销概念
正如定位理论之父里斯和特劳特所说：定位所做的事情就是率先在消费者脑海中占据一个独特的位置。
淘宝吃货这次端午节营销活动实际上就是运用了定位理论。
而之前市场上没人主打“高考粽”的概念，淘宝吃货玩的这一营销概念就能率先扎根在消费中脑海中，当消费者在生活中思考高考应该给孩子吃什么时，能容易地想到“高考粽”。
这就是“定位”的威力。
节日营销，击中高考学生痛点
在高考即将来临之际，千千万万莘莘学子在提升自己实力的同时，也希望有好运的加持。对于以年轻人为目标客户的淘宝来说，抓住目标客户对高考求好运的心理，虽然只是品牌营销的噱头，但也能一定程度的激发受众对求好运的仪式感。
让人想起自己曾经为高考付出的艰辛和努力，引发消费者的泪点，打动消费者。
高考粽子表情包起到的一个主要作用，就是用来给参加高考的考生们送出高考金榜题名的祝福，可以被考生的亲朋好友使用。
创意卖粽子，实现销量转化
淘宝吃货端午节的主推商品就是粽子，但是淘宝吃货并没有常规的方法去推销粽子。
而是抓住六月初高考这个全国性热点，反复传递“吃粽子能高中”这个核心创意，利用中国人讨个好口彩的的传统心理，将粽子和高考高中巧妙地绑定，使得普通的买粽子和吃粽子的行为变得具有了仪式感和宗教意味。
淘宝吃货还将祝福表现在实体化的产品包装上，联合五芳斋推出了「高考粽」定制礼盒。
端午高考借势营销
我们得到了哪些启示？
节日热点借势营销，一直是品牌们的竞赛场。这次，在高考和端午重逢的大战中，如何告别品牌千篇一律？通过淘宝吃货这波营销，我们得出了如下启示：
迎接高考和端午节，淘宝吃货这波跨界、借势营销，为众多品牌做好了榜样。关于双节借势，也有更多需要我们去深刻挖掘的地方。