数据无处不在——我们每天创造超过2.5艾字节（exabytes）的数据，研究人员预测到2025年将会有163泽字节(zettabytes)的数据。此外，还有许多种类的数据与企业有关。我们有第一方数据，第三方数据，现在甚至还有第二方数据。这里我们将深入研究每种类型的数据是什么，如何使用它以及如何访问它。
它可以由以下数据组成：?通过您的网站、应用程序、产品所采取的行为或行动的数据?CRM系统中的数据?来自你的社交媒体资料中的数据?来自您订阅的电子邮件或产品的数据?调查的数据?客户反馈
第一方数据的好处在于它针对的是企业现有的消费者，营销人员可以在这些自有数据上创建高度个性化的体验。
当涉及到重定向时，第一方数据是更好的，因为数据直接来自您的受众和客户，通常被认为是更有价值的。它不仅是更有价值的，而且是你可以免费得到的，使它具有成本效益。它相对容易收集和管理，特别是如果您使用数据管理平台。围绕第一方数据的隐私担忧是更小的，因为你确切地知道它来自哪里，而且作为一个营销人员，你完全拥有它。这使得数据在预测和预测未来的行为趋势时尽可能可靠。
第一方数据为王。控制第一方的数据应该是当前任何公司的优先事项，这些公司希望盈利、学习并利用这些资产来扩大有价值的受众，加深与消费者的接触，并在营销工作中提高ROI。
2.获得观众的见解：即使你的受众相对较少，第一方数据也能给你提供有价值的见解。您可以分析您的数据，找出您的客户具有的共同特征，并使用工具如在线CRM系统构建初始受众，以包含同样具有这些特征的新客户。你可以扩大你的受众，提高你的洞察力，发展你的业务。
第二方数据类似于第一方数据，但它来自于您自己的受众之外的源。
虽然与第一方和第三方数据相比，第二方数据是一个相对较新的概念，但如果您找到了正确的数据集，它可能非常有用，因此值得研究。
第二方数据交易也提供了很大的透明度，因为您直接与公司合作。您可以控制购买的商品，销售条款以及信息的使用方式。
2.吸引新的受众：如果您希望吸引原本不属于您自己的受众群体或找到更多新的潜在客户，则第二方数据也很有用。例如，如果您是针对女性的化妆品公司的营销商，您的第一方数据将主要来自于女性。如果您的公司推出了新的胡须油并且您希望将其推向男性，那么您将无法获得第一方数据以吸引新的受众。您可以与男士健康或时尚网站合作，并从他们那里购买您需要的数据。
4.建立关系：使用第二方数据也可以获得超出数据本身的优势。要获得所需的数据，您需要与拥有该数据的公司建立关系，这一过程可以带来有用的新合作伙伴关系，以帮助您的业务增长。如果您将来需要类似的数据，您现在可以再次联系同一家公司，因为您可以快速从中获取高质量的数据。
如何收集第二方数据？要获得第二方数据，您需要前往拥有它的公司并直接从他们那里购买。找到您需要的数据的公司，与他们建立关系并协商交易。买方和卖方必须事先就将要出售的内容，价格，如何获取以及任何其他销售条款达成一致。卖方可能会向其他公司提供特定的数据点，受众或层次结构。但是你如何找到这些公司？寻找买家或卖家的非常简单方法之一是通过第二方数据市场。
虽然与第一方和第三方数据相比，第二方数据是一个相对较新的概念，但如果您找到了正确的数据集，它可能非常有用，因此值得研究。
在汇总这些数据之后，提供者根据行业、受众行为和兴趣以及人口统计学特征(如年龄和性别)将这些数据分门别类。然后，将每个类别细分为特定的部分，然后买家选择他们想从卖家那里购买的特定部分。第三方数据段的名称和内容因供应商而异，因此您需要了解您购买的是什么，以及它来自何处，然后才能为您的活动提供动力。
如何使用第三方数据？由于第三方数据的数量和范围，您可以使用它来扩展您的受众，并获得更深入的了解他们的行为和兴趣。当您将第三方数据与第一方数据相结合时，来自第三方的数据尤为强大。
2.扩大您的受众群体：第三方数据可以让您访问比单独的第一方和第二方数据多得多的数据点，这就是为什么当您想要扩展您的受众时，第三方数据非常有用。它向您提供了关于用户的信息，否则您将永远无法访问这些信息，而且它在很大程度上是这样做的。比如说，一栋新公寓楼的业主正在寻找房客。有了他们的第一方数据，他们只能访问那些已经访问过他们网站的人。然而，有了第三方数据，业主可以接触到更广泛的人群，并将目标锁定在最近在网上搜索过附近公寓的数据集中的人。
如何收集第三方数据？要获取第三方数据，您需要从数据提供商处购买。您可以通过DSP，DMP和公共数据交换找到这些提供商。在购买第三方数据时，有许多因素需要购买者注意。要确定数据提供者，您需要了解他们如何收集信息、何时从何处获得信息。您还想知道他们提供的数据类型。
最后理解不同类型的数据很重要，因为数据是当今成功营销的最大驱动力之一。不过，哪种数据对你最有利，取决于你目前的情况和你作为营销人员的目标。
（编译自：1stPartyData,2ndPartyData,3rdPartyData:WhatDoesItAllMean）