百家号“童济仁汽车评论”作者谈内容创业:内容IP化是大势所趋

随着国民收入的不断提升和对生活品质的不断追求，汽车作为大宗消费品正越来越多地进入普通百姓家庭。在中国车主年龄层逐渐降低的今天，汽车行业也在尝试扮演更加灵活的角色，并试图将更亲民、更富活力的品牌形象通过或传统或新生的媒体渠道传达出去。

刚刚结束的广州车展上，除了汽车媒体和汽车行业记者的全力报道，日趋成熟的新媒体和自媒体阵营也深入展厅。在严肃报道之外，更多汽车行业的鲜活资讯和品牌故事正是通过这些新渠道和新视角进入公众的视线。在汽车资讯大海中努力搏杀并成功上岸的内容创业者们凭借自己的实力逐渐赢得了公众的信任。

IP化内容是大势所驱

内容创业未来更倚重个性化推荐平台

作为一个9年前就在尝试内容创业的资深“老司机”，任昕昱对于“什么是真正好的内容平台”给出了自己的观点。他认为，对于内容创作者而言，最为需要的是精准的推送和强大的曝光渠道，让内容创作者的优质内容能够匹配到真正的读者，并能够更好地互动。“不同于PC时代的门户网站，手机资讯APP端的用户更加依赖精准的内容推送以及深度内容的挖掘，去获取阅读的快乐，以及获取更深度的知识，这也给了很多内容创作者，更多的曝光和获取用户的机会。”任昕昱还透露，根据公司运营同事的数据反馈，从百家号平台上能够感应到百度精准的智能推送水平和海量用户覆盖能力，百家号正在逐渐成为他们首选更新内容的平台之一。

有研究报告显示，20到29岁的准车主的占比已经到了50%，同时他们也是网络原住民的新一代。随着汽车消费人群趋向年轻化和个性化，提供符合新生代用户对于生活方式、情感等方面诉求的内容，挖掘更多新奇有趣的内容形态，成为汽车内容营销从业者面临的挑战和机遇。

在任昕昱看来，对于看动漫、玩游戏长大的新一代来说，漫画、视频等形式将会更加吸引他们，因此新莳互动也一直在尝试漫画、长图文、小视频等更多样化的内容表达方式。同时他指出，在汽车领域，我国仍非常缺乏有趣的中文短视频内容，这也将是新莳互动未来重点布局的领域。