《新媒体营销概论》

新媒体，就是所有基于信息技术的媒体，传统媒体在经过信息技术改造后，也可以升级为新媒体，比如传统媒体的电视，经过数字化改造后的数字电视，就可以看作是新媒体，同样传统媒体的报纸，经过升级为数字报刊后，也是新媒体的一种。

1.抢占读者注意力

要抢占读者注意力不仅仅要抢占“头条”，还要牢记“三秒原则”。所谓的“三秒原则”就是，如果读者要看的内容，过了三秒钟还没刷出来，那么他就会选择退出。

所以，如果要保持用户的注意力，就必须要提供一个稳定且高效的使用环境，还要时刻做好环境的维护工作。

2.吸引读者参与互动

吸引读者参与互动，就是要增加读者的参与感。典型的是b站崛起的例子，b战从以前的现场录播，发展到后来的现场直播，再到如今的在线弹幕，使用户的参与感变得越来越强。

同样，前面的《参与感》那本书中，小米公司的发展也是一个很典型的例子。

总的来说，完整的新媒体营销涉及到的内容是多方面的，其中有热点话题造势、大号资源合作、媒介事件曝光、内容数据分析等等，总结来说就是四点：理解产品、积累网感、整合资源、策划内容。

总的来说，新媒体营销的变化可以划分为三个时代：传统互联网时代、移动互联网时代和大数据时代。

传统互联网时代到移动互联网时代的转变原因就是智能手机的普及，使人们更喜欢在移动终端获取信息。

如今互联网已经进入了大数据时代，大数据是媒体统计和分析受众心理、需求以及行为习惯的重要依据，算是成为了新媒体的核心资源。

大数据通过挖掘、分析和使用数据，能得到更全面的社会信息，并对其产生深刻的了解，因此，未来的新媒体将慢慢形成“数据为王”的观念。

新媒体有两种运营模式：自建和投放。一个完整的企业自建平台包括官网、官方微博、官方店铺、公众号、论坛等等。自建平台更容易获得顾客的信任，也能拉近企业与客户的关系。

但是并不是所有公司都有足够的财力、物力去新建和维护一个完整的自建平台，所以如果只是要推广一款生命周期较短的产品，那么就可以选择采用投放的方式。

此外，新媒体运营并不是说有了流量就一定有效果，越是有优质流量，企业就越要精心策划爆款话题，形成口碑社交传播效应，反之，就会得不偿失。