在云计算时代，软文世界致力于通过技术创新推动网媒资源对接与交付模式的转变，让软文投放更简单。
油物一：全棉时代
网友认为这不是道歉信，而是一封表扬信。
油物二：茶颜悦色文案翻车
2月19日下午，有博主发出网友投稿截图，茶颜悦色的一款长沙话主题马克杯、一款茶包，以及就泡茶方式出的文案等，都涉嫌侮辱女性。
在这款长沙话主题马克杯上，茶颜悦色用了长沙俚语“捡篓子”来造句，称“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’。”
在长沙话中，“捡篓子”大意是指“得了便宜有惊喜”、“得便宜，意外收获”。而茶颜悦色用该词意指“碰巧认识美女”，令部分网友感到不适，认为这是在把女性当作被凝视对象，有“物化女性”的意味。
随后，还有网友扒出之前茶颜悦色的茶包包装，同样大打两性擦边球。
茶包上“官人我要饮茶”的前四个字放大，再搭配上嘴唇和蝌蚪图案，让人浮想联翩。泡茶指南更是毫不避讳地带有性暗示。
面对迅速发酵的负面舆论，茶颜悦色积极回应，通过官方微博在3个小时内两次发文致歉，承认早期对于创作的边界把握失当，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。
茶颜悦色在长沙创立，之后向全国扩张，它在脱离了长沙本土文化的支撑，地域营销难以赢得消费者的认同和理解，最终使品牌形象遭受重创。
油物四：花呗提倡贷款尽孝
故事看似感人，但经不起推敲。
花呗滥用亲情营销，鼓吹贷款尽孝，利用“子欲养而亲不待”的情感痛点，对用户进行道德绑架，大肆宣扬消费主义。后面用刚发的工资给爷爷买手机，让在”地下“用，又具有封建迷信的色彩，花呗的一系列蜜汁骚操作让人费解。
作为金融借贷品牌，花呗亟需输出正确的价值观，积极承担社会责任，才能不被用户唾弃。
油物五：英特尔找杨笠推广
该微博发布后不久，不少网友留言表示抵制，认为杨笠作为一个曾经在脱口秀中挑拨“性别对立”还“侮辱男性群体”的人，没资格担任“以男性用户为主”的英特尔产品宣传者。
之后，英特尔公司回应，称推广内容引发广泛争议并非品牌预期，并表示：“多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”
于是，英特尔就成了“两边都得罪，两边不是人”的尴尬局面。
当一个品牌选择合作明星，只是能否吸引流量和引发话题，那它就应该承担起话题发酵之后所造成的连锁反应。英特尔翻车事件的背后，不仅折射出品牌和代言人气质契合的重要性，还体现出品牌危机公关工作的不足。
英特尔选择杨笠，很明显是想依靠她自带争议的人设，来抬高品牌话题后续对于负面舆情的处理是十分不当的。
尤物一：懒人时代
海尔智家旗下品牌三翼鸟携手代理商意类于1月30日推出新春大片《懒人时代》，以不一样的视角展现当代年轻人如何在智能家居的服务下享受慵懒生活的秘诀。
影片以一个孩子的口吻切入，讲述了妈妈从小到大的懒的活法，并结合了三翼鸟品牌的各类智能家居运用，达到了年轻人在快节奏时代回归自由生活的最终目的。
吸引Z世代的眼球、跟年轻圈层玩到一起是各个品牌面临年轻化转型需要思考的问题。与众多品牌在CNY节点上的传播立意不同，三翼鸟用一支笑点满满的TVC，找到与年轻人建立有效沟通的方法。
短片表面是在讲“懒”妈妈的故事，实际上通过细腻的故事将三翼鸟全场景智慧解决方案呈现在用户面前，产品功能和卖点含而不露，引发大众深思的同时产生情感共鸣。
年轻化营销不只是要跟年轻人建立情感沟通，还需要引领年轻人的生活观和消费观。
尤物二：爆汁大橘
在另一支微电影中，橘子串联起祖孙俩的共同记忆，童年时阿诚经常与阿公在一起，放风筝、放烟花、钓鱼，阿公会买阿诚爱吃的橘子，并亲手剥给他吃。
为了占领消费者心智，各大品牌营销重点已经从对产品的销售，转变成对情感的运营。
尤物三：我不是你的礼物
自然堂在5月20日发布了一支20周年宣传短片《礼物》。短片讲述的是女孩李悟（谐音“礼物”）成长的故事。
从李悟出生开始，就被家人寄予厚望，她成长的路上听了太多人的声音，家人、老师、同学、男友、同事……但其实，其他人给的标签都不是李悟自己想要的。
她一直默默忍受着，最终李悟勇敢的说出“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”。
礼物最开始的定义是：“情感、意愿的一种载体。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。”
人称的变化，突出自我的重要性。我就是我，我要有能做我自己的自由，和敢做我自己的胆量。
尤物四：有问题就会有答案
今年是知乎成立十周年，在推出的全新TVC中发问过去，畅想未来，给人的一半是思考，一半是启迪。
在这个片子中主要是围绕着无人区、举手和路灯三个方面表达。
无人区指的是面对的崭新问题，我们已经触碰到前人所不曾触及的知识无人区，大众、社会、时代需要更多的问答来明确未来的方向。
知乎不再只是单纯的问答工具，而是一个在一问一答中，充满社区感和人文感的原创内容平台。
尤物五：《一首歌的距离》
在新年来临之际，快手发布了《一首歌的距离》MV。
在“一首歌的距离”间，快手把天南海北的用户隔空聚集起来，用动人旋律拉近大家的空间距离。《一首歌的距离》歌词更像是一篇诗文，是快手写给每一位用户的年终告白，同时也唱出了在外游子的款款心声。
而MV里，没有豪华的置景，没有刻意的服化道，也没有高级的声光电，开篇就是一个头戴毛线帽、手拿吉他小哥的说到：“家人们，开播了”，就是这样一句最熟悉也是最亲切的打招呼，把大家拉回到最期待的直播间。
同时还选择了更加注重情感连接与内容共情的民谣，通过隔空合唱的方式让天南地北的人都相聚于平台，互相支撑，彼此为伴。
从一首歌的背后不难看出快手展现出的“拥抱每一种生活”的品牌初心，接受每一种可能，囊括世间美好呈现给普罗大众，也让每一个用户能够在快手拥抱熟悉的世界、发现更大的世界、打开全新的世界。
“任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线”。