动漫行业整体发展宏观环境主体向好，进入稳定发展的阶段，向内容精品化的方向发展。根据艾瑞咨询核算，2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人，漫画市场规模达到22.5亿元，动画市场规模将达到164.6亿元。
动漫阅读呈现观看场景多样化，观看渠道移动化的特点。
随着国漫在非低幼向内容质量提高和年轻群体民族自豪感的提升，本土化动漫IP崛起。
随着动漫题材丰富、面向成人的优质内容增加，受众趋于全民化。
内容端和渠道端释放积极信号，衍生品开发仍有较大的发展空间，动漫产业向规模化发展。
动漫用户洞察与行为分析
以年轻群体为主，性别比例均衡，生长在经济条件较好的环境，具有较高的消费能力和审美、品质诉求。
动漫营销价值分析
典型动漫平台案例分析与用户洞察
哔哩哔哩致力于建立活跃、和谐、联结的用户社区；
腾讯动漫深耕头部内容，通过题材和形式扩大动漫的辐射人群范围；
快看漫画用户年轻有活力、消费意愿旺盛，忠诚度高、粘性强，兴趣不局限于人气作品；平台编辑与作者合作，支持内容创作和商业化开发，达成双赢机制；内容+社交的运营模式达成看漫画和互动的用户体验闭环；趋于成熟的标签体系为实现营销内容精准触达、品效合一提供技术支撑。
动漫行业发展背景
动漫行业宏观环境
在线动漫产业规模
我国在线动漫产业进入稳步增长期，向内容精品化方向发展
二次元人群消费驱动力
自我塑造、同好圈层维系和购物愉悦感是消费的驱动因素
动漫行业营销环境分析
介质移动化
条漫逐渐成为移动端主要的漫画形式
IP本土化
近年来，国漫涌现大量优质IP，题材覆盖更广，受众面扩大
受众全民化
丰富的动漫内容题材供给满足千人千面的用户需求
随着动漫内容题材的不断丰富，动漫内容可以满足不同年龄段、不同性别的用户千人千面的需求，由以《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列为代表的“家长经济”向“全龄经济”转变。整体而言，冒险热血、历史、玄幻魔幻、仙侠古风是最受喜爱的内容类型，同时，不同人群也可以有个性化的选择。
非低幼向电影票房大卖论证成年人也可以为动漫热泪盈眶
近几年来，随着国漫IP类型趋于丰富、质量提高，衍生出更多非低幼向的动画电影。根据《中国动漫产业发展报告2016》，面向青少年、成人的电影在题材上有更广阔的空间，主题可以是政治、社会、人文等领域的结合；叙事结构更为复合和多视角；矛盾冲突设置也可以更多层次和更为深刻，可以满足成年人的精神文化需求。与低幼向的《喜羊羊》系列、《熊出没》系列等电影不同的是，根据猫眼专业版、国金证券研究所，《哪吒之魔童降世》、《十万个冷笑话2》、《白蛇：缘起》、《风语咒》等电影的20-29岁受众占比均超过50%，也是国漫受众趋于全民化的表现。
产业规模化
内容：人才流失、资金短缺、盗版、内容不对口等问题得到缓解
动漫用户人群画像
年轻群体占比较高，性别均衡，多分布在经济发达的省份
当前动漫用户中，95后人群占比最高，达到46.4%，其次80后、90后也构成较重要的比例。从性别来看，男女比例较为均衡，女性用户占比略高于男性。从地域分布来看，东南沿海地区、经济发达的省份用户占比高，广东省、上海市、北京市、江苏省、浙江省、山东省是用户最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武汉、长沙等城市也有较多的动漫用户。
学历高，审美素养好；家庭收入高，消费能力强
动漫用户以年轻群体为主，多成长于物质条件充足的环境，普遍接受了良好的教育，本科学历（含在读）占比近八成，思想开放，具备较好的审美鉴赏能力，对于物质和精神有更高的要求。由于动漫用户整体较为年轻，学生和企业初级、中层员工是动漫用户中占比最高的三类。用户普遍处于较高的生活水平，家庭收入较高，近七成用户家庭月收入在12000元以上，具备较高的消费能力。
动漫观看数量与时长
平均追5部动画和漫画，单日观看时长在35分钟左右
内容支持与社区互动行为
用户形成互动习惯和消费意愿，九成以上活跃在二次元社区
消费金额与消费渠道
动漫用户具有较高的消费热情和较强的消费能力。90、95后年轻群体的消费观念与70、80后的“选择式消费”不同，每月有固定的一部分收入用于满足自己的兴趣爱好。根据艾瑞《2018年95后养成记》，娱乐是95后除了饮食衣物等必要消费之外的主要开销。可以预见，随着95后逐渐步入社会，个人可支配收入增加，其旺盛的消费能力即将被释放。
用户对动漫周边需求旺盛，购买各类周边商品的渠道也趋于多样。淘宝、天猫等综合性电商平台仍是动漫用户最主流的购买渠道，其次是bilibili、快看漫画等二次元社区，泡泡玛特等、IPSTAR潮玩星球等线下周边专卖店，动漫联动的各类品牌门店和酷乐潮玩等潮流百货店。
对于动漫群体而言，动漫人物寄托着自己丰富而浓厚的情感，也是最喜爱的代言人类型，为喜欢的动漫形象代言的商品消费既能加深用户自身和动漫人物的“羁绊”，成为自己想成为的人，也是吸引同好、维系圈层社交的方式，还可以给自己带来巨大的满足和幸福感。
动漫IP衍生和破圈
优质的动漫在与大众媒介形式的结合中实现破圈
泛二次元文化引领潮流消费
泛二次元文化消费风潮撬动更大的成年用户市场机会
在马斯洛底层需求早已得到满足的背景下，具有消费实力的95后年轻群体符号化、个性化消费的需求突显，根据《95后玩家剁手力榜单》，手办、潮鞋和电竞成为95后中消费同比增长最快的爱好。
动漫二次元营销特色及优势
在人群受众、情感附加值、颜值、玩法、营销效果等方面具有优势
二次元营销发展趋势
动漫平台案例分析：哔哩哔哩
和谐、活跃、联结的“Z世代”用户社区
哔哩哔哩（简称B站），是中国当前最活跃的二次元社区之一。在用户流量层面，通过引入各类泛娱乐版块，扩大用户的覆盖量；通过提高会员门槛和规范平台纪律，建立和谐的社区氛围，进而提升用户的互动交流意愿；通过举办线下活动，增加用户触点，也将更多二次元文化代入三次元世界。
动漫平台案例分析：腾讯动漫
内容精品化，扩大用户辐射
腾讯动漫是腾讯旗下的原创正版网络动漫平台，成立于2012年，签约作者数超900人，签约漫画作品近1400部。从内容角度，通过题材与当代潮流文化和传统文化相结合，拓展受众圈层；从形式角度，将动漫与短视频相结合，提高产能并降低阅读门槛；从付费角度，通过优质内容付费，促进内容的优胜劣汰和资源向精品内容聚焦。
动漫平台案例分析：快看漫画
用户年轻有活力，热爱自由，享受生活，生活费较充裕
快看漫画是快看世界（北京）科技有限公司旗下的新生代漫画阅读平台和兴趣社区，为用户提供优质原创漫画内容，营造良好的二次元社区氛围，成为年轻一代的潮流文化阵地。快看漫画用户年轻有活力的学生群体占比较高，爱生活、爱自由、爱社交，具有较充裕的可支配生活费。