网络营销与策划自考真题及答案解析2023年4月自学考试题目试卷库

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.“开展网络营销活动要达到的预期效果”指的是

A.网络营销目标B.网络营销对象

C.网络营销主体D.网络营销客体

2.电视、广播等大众传播媒体属于网络营销微观环境中的

A.供应商因素B.竞争者因素

C.营销公众因素D.营销中介因素

3.“电信服务市场的网络参与者越多、覆盖面越广,其网络价值越高”,体现的网络经济特点是

A.网络经济的正反馈机制B.中小企业地位上升

C.网络经济是全球一体化的经济D.网络经济的核心是创新

4.网络营销战略制定过程中,“识别顾客的需求”属于的工作阶段是

A.确定网上市场定位B.选择网上目标市场

C.进行网上市场细分D.网络营销战略实施与反馈

5.下列不属于一个好的网上目标市场应当具备的条件的是

A.该网上市场有一定购买力B.该网上市场竞争激烈

C.该网上市场有尚未满足的需求D.企业有开拓该网上市场的能力

6.某公司将其产品定位在与行业中处于领导地位的公司产品相似的位置,与其正面竞争,其网上市场定位方式是

A.避强定位B.比附定位

C.重新定位D.迎头定位

7.下列属于市场需求调查工作内容的是

A.经济状况调查B.市场规模调查

C.社会文化调查D.政治环境调查

8.下列属于网络直接调查方法的是

A.在线专题讨论B.搜索引擎调查

C.数据库搜索调查D.购买调研公司市场报告

9.网购接受度属于消费者网络购买行为影响因素中的

A.商品因素B.个人因素

C.外部环境因素D.网络载体因素

10.网购过程中唤起顾客需求的常见手段是

A.提供产品的触觉刺激B.提供产品的味觉刺激

C.提供产品的嗅觉刺激D.提供产品的视听觉刺激

11.某电商平台对其自营的3C电子产品提供1个月的价保承诺,这属于网上产品整体概念的

A.核心产品层次B.形式产品层次

C.附加产品层次D.期望产品层次

12.根据购买者对产品价值的认知来确定市场价格的定价方法是

A.理解价值定价法B.需求差别定价法

C.盈亏平衡定价法D.随行就市定价法

13.某扫描App提供3次免费多页扫描服务,超过这个次数后开始收费,这种免费价格策略的形式是

A.折扣免费B.限制免费

C.完全免费D.捆绑式免费

14.能够在网上发现新网页并抓取文件的程序通常被称为

A.索引程序B.搜索词处理程序

C.“蜘蛛”程序D.过滤算法

15.下列关于获得外部链接的策略不正确的是

A.用内容吸引链接B.推广内容获得链接

A.基本信息B.心理信息

c.行为信息D.社交信息

17.“评价指标体系应该能够完整、多角度、分层次反映企业网络营销的效果”强调了网络营销效果评价的

A.目的性原则B.全面性原则

C.实用性原则D.科学性原则

18.下列可以衡量网站内容对访问者吸引程度和网站实用性的指标是

A.新访客数B.页面浏览数

19.“企业在采集、描述、分析和预测大量用户行为数据的基础上,有针对性地制定营销策略的过程”指的是

A.一对一营销B.搜索引擎营销

C.社交媒体营销D.大数据营销

20.下列属于移动大数据精准营销核心功能的是

C.全网品牌宜传D.无差别的信息推送

21.网上市场细分的前提包括

A.网商模式同质性B.产品设计一致性

C.网上产品供应多元化D.市场需求的差异性

E.消费需求的相对同质性

22.企业网络市场调查的对象包括

A.产品的购买者B.企业的合作者

C.所在行业管理者D.企业的竞争者

E.企业的潜在客户

23,影响消费者网络购买行为的网络载体因素包括

A.界面设计B.商品价格

C.网上商品陈列D.物流配送方式

E.网店信誉评价机制

24.有效电子邮件营销强调的基本要素包括

A.基于用户许可B.发件人匿名性

C.信息对用户有价值D.通过电子邮件传递信息

E.保持高频率发送邮件

25.下列能反映客户具有较高忠诚度的行为包括

A.客户重复购买次数多B.客户对产品价格敏感度低

E.客户对产品质量问题较为敏感

第二部分非选择题

26.简述网络营销不可能完全替代传统营销的原因。

27.技术变革对网络苷销产生了影响,为此企业应采取哪些对策

28.简述网络市场调查的局限性。

29.简述网上新产品开发的要点。

30,简述应用平衡计分卡进行网络营销绩效考核的指标视角。

31.FT公司是一家在线鲜花销售商,产品包括自然系列和DIY制作系列。其中,自然系列价格低于市场价20%,以提高市场占有率;DIY制作系列根据消费者的具体要求搭配花束并确定价格,满足其个性化需求。FT在不同节日推出不同主题的活动吸引消费者。FT借助大数据营销深度洞察并预测用户需求,实时向用户手机端精准推送产品信息,定位最有价值的客户群,促进其购买。FT为客户提供咨询服务,解答他们的购买疑问。

请回答:

(1)分析FT的网络定价策略。(4分)

(2)分析FT采用了哪些基于移动大数据的精准营销方法。(8分)

(1)分析IZ的网络消费者具有哪些购买动机。(6分)

(2)分析IZ的网络运营方式反映了Web2.0技术的哪些特点。(6分)

33.NJ公司材料

NJ公司针对互动阅读这种新型阅读模式,开发了一款阅读App.该App以文字、图片、音乐、立绘为基础,建立了一个全新的互动体脸场景,摆脱了传统小说阅读的枯燥,可以更好地让用户沉浸在阅读模式里面。用户可以一边阅读一边互动,拥有代入感,还可以在线更改结局。NJ主要面向20~30岁左右的年轻人。通过精准的市场定位,NJ迅速走红。

请结合案例材料,回答下列问题:

(1)指出NJ的网上目标市场和使用的网上市场细分变量。(4分)

THE END
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12.2018级老年服务与管理专业人才培养方案五、就业面向 初始岗位群:各级各类养老及涉老机构的养老护理员及基层管理者、社区服务与管理员、老年产品及老年产业营销员、涉老社会组织与机构工作人员、民政事务管理人员等。 发展岗位群:在各级各类养老机构、社区服务与管理组织、涉老社会组织与机构等从事养老护理员培训、老年照护管理、老年健康管理、老年社会工作、https://jwc.wfhlxy.com/info/1023/1358.htm
13.社交网络时代市场营销(精选十篇)企业社交网络的市场营销活动的前期策划, 对活动是否能成功执行起着至关重要的作用, 因此社交网络企业在营销过程中需要提高企业的品牌曝光度、吸引客户的注意力并提高企业的服务水平。 五、社交网络市场营销模式对企业的影响 通过对以上六种社交网络市场营销模式的研究探索, 解决了企业在营销过程中的传播话题方式及内容、https://www.360wenmi.com/f/cnkeyr343g75.html
14.网站优化步骤和技巧,怎么做网站SEO的方法?(2024更新)网站优化有几个关键点: ● 外贸网站建设要重视 ● 要有懂优化的人员 ● 外贸网站推广过程应避免使用黑帽优化方法 2. 社交媒体营销(SNS营销) 海外社交媒体本身拥有庞大的用户群,活跃度很高。公司可以使用 Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube 等进行营销。海外社交媒体营销对于提高品牌知名度、品牌营销和直接客户开发https://www.globalsir.com/web-seo/
15.营销理论大全(七)病毒营销ViralMarketing病毒营销是近几年兴起的感念,它是随着社交平台的发展而衍生出来的一种新的营销理论,其实是口碑营销的一种。 那么具体什么是病毒营销呢?我们先从一个事件开始说起。 一、事件名称:传遍全球的 2014年8月17日开始的ALS冰桶挑战成为当时整个互联网最关注的热点事件。ALS指的是“肌萎缩侧索硬化”,俗称“渐冻症”。ALhttps://maimai.cn/article/detail?fid=1582783396&efid=g2heQUpJsy45RsFoq56uug
16.2023年河北专升本市场营销专业考试大纲主要内容包括:五种市场营销观念的内涵及其背景条件,市场、市场营销、需要、需求等核心概念。 第二章 企业营销管理 了解市场营销在企业管理中的地位。理解企业市场营销的管理过程。 掌握营销战略管理的主要方法与工具。 主要内容包括:营销在企业管理中的地位,企业战略计划,企业业务组合,企业营销管理的基本任务和过程。 https://zsb.xdf.cn/202306/13385335.html
17.汕尾市人民政府办公室关于印发汕尾市全域旅游发展规划(2023全面整合汕尾资源、产品、市场、设施、服务、信息等要素,构建形成国际化旅游产品、国际化旅游营销、国际化旅游目的地、国际化旅游业态、国际化旅游服务等发展体系,全域推进汕尾市旅游硬环境、软环境建设,全面打造成为产品一流、设施一流、服务一流、环境一流、氛围一流、效益一流的国家全域旅游示范区,成为中国最著名的https://www.shanwei.gov.cn/shanwei/zwgk/jcxx/zfwj/qt/content/post_911049.html
18.经典书籍分享丨《麦肯锡工具》:项目团队的行动指南悟空智能草图就是示意幻灯片,用于捕获问题解决早期的想法,通过包括顶部的标题和一个数据,标题可能只有一定依据的猜测用来检验假设。对标题的思考应贯穿于案例的整个过程中 Tips:一天绘制一张图表 进行针对性的访谈:受访者需要对检验假设提供直接或互动的反馈 大多数知识存储在人脑中,而没有被编入文件 https://www.shangyexinzhi.com/article/4847425.html
19.市场营销的四个模型五个风险六个法则七个案例八大绝学优点:直观性、可操作性和易控制性是最大的优点。4P包含了企业营销所运用的每一个方面,它可以清楚直观的解析企业的整个营销过程,而且紧密联系产品,从产品的生产加工一直到交换消费,能完整的体现商品交易的整个环节,对于企业而言,容易掌握与监控,哪个环节出现了问题,都容易及时地诊断与纠正。 http://www.360doc.com/content/19/0301/12/62478385_818336535.shtml
20.客户关系管理的论文(精选13篇)客户关系管理(CRM)是一个获取、保持和增加可获利客户的过程。CRM是一套先进的管理系统及技术手段,它通过将人力资源、业务流程与专业技术进行有效地整合,最终为企业涉及到客户或消费者的各个领域提供完美的集成,使得企业可以更低成本、更高效率地满足客户的需求,并与客户建立起基于学习型关系基础上的一对一营销模式,从https://mip.ruiwen.com/lunwen/1127667.html
21.2017年管理学研究生考试备考练习题及答案C.该厂长的话反映了他的营销导向性,最终会造福这个厂 D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害 19.美国管理大师彼得·德鲁克说过,如果你理解管理理论,但不具备管理技术和管理工具的运用能力,你还不是一个有效的管理者;反过来,如果你具备管理技巧和能力,而不掌握管理理论,那么充其量你只是一个技术员。这句话说明: https://m.yjbys.com/edu/yanjiusheng/42327.html
22.营销人必备100个知识点深圳市营销协会,有营销问题,找营销协会美国营销专家劳特朋教授1990年提出,与传统营销的4P相对应的4C理论以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素:即消费者(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。 6.5C框架: 五个市场因素(5C)在5C框架中被直观地表示为 为一组同心圆:目标客户在中心,合作者、竞争者和公司在https://www.szmarketing.org.cn/News/163
23.社群营销执行要素与步骤详解在这个数字化时代,社群营销已成为企业推广产品和服务的重要渠道。我曾亲自操盘过多个社群营销项目,深知其中的复杂与挑战。社群营销不仅仅是建群、拉人、发广告那么简单,它更像是一场精心策划的社交盛宴,需要精准的洞察、巧妙的布局和持续的互动。今天,我将结合我的实战经验,为你揭秘社群营销的执行要素与步骤,希望能为https://www.batmanit.cn/blog/k/50620.html