导语：如何才能写好一篇直播营销的方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
关键词:小波理论;阈值去噪;Matlab仿真;信噪比
一、引言
二、小波阈值去噪模型的建立
(1)对带噪信号Xt作小波变换,得到一组小波系数Wj,k;
(2)通过对Wj,k进行阈值处理,得到估计小波系数,使得尽量小;
(3)利用进行小波重构,得到估计信号,即为去噪后的信号。
小波去噪的效果取决于以下两点:1)去噪后的信号应该和原信号有同等的光滑性;2)信号经处理后的均方根误差(RMSE)越小,信噪比(SND/dB)越大,效果越好,它们的定义形式分别为:
其中x(j)为原始信号在取样点j的
幅值,为消噪后的信号在位置j的幅值,N为信号长度。因此,如何选择阈值和如何利用阈值来量化小波系数,将直接影响到小波去噪结果。
三、小波系数的阈值处理过程
3.1阈值的选取
由前述阈值法去噪的原理可知阈值是区分信号和噪声的分水岭。阈值太高,会引起信号失真,太低则又去噪不完全。一般的,阈值的确定主要基于这样几项准则:
(1)无偏风险估计准则(RIGRSURE)即一种基于Stein的无偏似然估计原理的自适应阈值选择方法。对每个阈值,求出对应的风险值,风险最小的即为所选。
(2)固定阈值准则(SQTWOLOG)设n为小波系数向量长度,则对应的阈值为:。
(3)混合准则(HEURSURE)它是RIGRSURE和SQTWOLOG准则的混合,其阈值方法为:首先判断两个变量Eta和Crit的大小,若Eta
(4)极小极大准则(MINIMAXI)也是一种固定阈值选择形式。由于去噪信号可假设为未知回归函数的估计量,则极小极大估计量是实现在最坏条件下最小均方误差最小量。其阈值是针对标准差为1的高斯白噪声而言,因此实际阈值应取为,其中σ为噪声的标准差。
对于汇率市场的高频信号数据,本文采用了极小极大准则(MINIMAXI)进行阈值处理。
3.2常用的阈值处理函数
阈值确定后,利用阈值函数对阈值进行处理。传统处理阈值的阈值函数可以分为以下两种,一为硬阈值函数;二为软阈值函数。其估计小波系数的表达式分别为:硬阈值法保留较大的小波
系数将较小的小波系数置零,即;而软阈值法将较小的小波系数置零,对较大的小波系数向零进行了收缩,
即。软、硬阈值方法虽然在实际中得到了广泛的应用,也取得了较好的效果,但这些方法本身还存在一些缺陷,在硬阈值处理过程中,得到的估计小波系数连续性差,即在Tr处是不连续的,利用重构所得的信号可能会产生一些振荡;而软阈值方法估计小波系数虽然连续性好,但是由于当小波系数较大时,和wj,k之间总存在恒定的偏差,这将直接影响重构信号与真实信号的逼近程度,给重构带来不可避免的误差。
3.3改进的阈值处理函数
(1)在软硬阈值函数的基础上采用软硬阈值折中的方法来进行阈值处理,可得到比单纯的硬阈值或软阈值函数更有效的去噪效果,软硬阈值折中方法的表达式如下:
,
特别的,当a分别为0和1时,上式成为硬阈值和软阈值估计方法。对于一般的0
(2)指数型阈值函数不但同软阈值函数一样具有连续性,而且当时高阶可导的,便于进行各种数学处理,指数型阈值函数以为渐近线,随着Wj,k的增加,逐渐接近于Wj,k,克服了软阈值函数中与Wj,k之间存在恒定偏差的缺点,指数型阈值函数也是介于软、硬阈值函数之间的一个灵活选择,可以通过N的取值变化,得到是用有效的阈值函数,当N得取值等于Tr时,就得到改进的指数型阈值函数,其表达式为:
该函数在小波域内是连续的,它减小了软阈值方法中产生的恒定偏差,提高了重构精度,改善了去噪效果。这种阈值函数同指数阈值函数不同的是它不需要选择参数,对小波系数采取的是缓变的压缩,随着小波系数的不断增大而压缩量减小,当小波系数大于一定值时,不进行压缩处理,这样能较好的处理有用信号中存在的噪声分量。
四、实证分析
由表1可知,在极小极大阈值准则下,软硬阈值折中去噪方法要优于其他的去噪方法,并且求的的最佳折中系数a=0.01。
同样在MatlabR2009a环境下,对于欧元对美元汇率序列在基于极大极小阈值条件下进行折中阈值方法去噪。如图2和图3所示,从图中可以看出利用小波去噪得到较好的效果。
五、结论
本文对基于小波阈值函数去噪方法进行了研究,通过对传统的软、硬阈值函数方法和经过改进的阈值函数去噪方法进行试验比较,得到折中阈值法的均方根误差和去噪后的信噪比均优于其他算法,说明该方法能在一定程度上克服单纯的硬阈值法和软阈值法中固有的缺点,而且去噪效果也比改进的指数型阈值函数好。从实例可以看出,基于小波阈值折中法去噪在汇率市场取得了较好的效果。小波阈值函数去噪方法能够在保持信号奇异性的同时有效地去除噪声、提高信噪比,特别适合用于非平稳信号的分析,但在小波去噪中阈值和阈值函数的选取并不是固定不变的,而是要根据不同的信号类型和去噪要求做出相应的调整。
参考文献:
[1]杨建国.小波分析及其工程应用[M].北京:机械工业出版社,2007:27-29.
[2】DonohoDL,JohnstoneIM,KerkyacharianG,eta1.Waveletshrinkage:A8ymptopia[J].JournaloftheRoyalStatisticalSociety,SeriesB,1995,57:301-369.
[3]董长虹.Matlab小波分析工具箱原理与应用[M]京:国防工业出版社,2008.
[关键词]大众期刊社会化媒体社会化营销整合营销
1大众期刊发展现状
1.1大众期刊定义及特性
1.2移动互联环境下大众期刊营销现状
2社会化媒体平台的基本构成及对比分析
3大众期刊社会化媒体营销项目模型
4大众期刊社会化媒体营销活动重点
社会化媒体营销项目模型为大众期刊在移动互联时代的跨媒体融合创新营销提供新的思路和方法。在进行社会化媒体营销活动时，企业更应以用户为核心，积极提升品牌核心价值，同时以数据为基础，利用数据分析工具及时反馈并修改营销策略，量化评估社会化媒体营销活动。
4.1以用户为核心，与用户建立深度关系
使用社会化媒体的正确方法就是和用户进行交流，其区别于传统营销方式的不同点在于不再是以营销方法为核心，而是以用户思维为核心。利用社会化媒体进行营销，出版企业要想尽一切创意将所要营销的产品和内容呈现在用户面前，并将其转化为盈利，这就要求出版企业站在用户角度构思，转化为买方语言，刺激消费。积极与用户保持沟通互动，积极了解用户实际需求，让用户需求引导大众期刊的生产，实现出版企业与用户之间的互利共赢。
4.2巧用多平台挖掘和提升品牌核心价值
4.3善用社交数据进行方案评估与反馈改善
4.4利用投资回报率评估社会化媒体活动
6、开直播，2016年最大的风口就是直播，“你丑你先睡，我美我直播”，各种直播平台百花齐放百家争鸣，注册个一直播，在微博上进行直播，分分钟吸粉几千上万也不是没有可能。
PPTV网络电视：双赢理念下的网动
■文/本刊编辑部
在传媒的发展过程中，传统媒体尤其是电视媒体正逐渐意识到互联网渠道的重要性，并且，随着三网融合一步步艰难地推进，获得网络电视牌照的电视台数量正在逐渐增多。这对于刚刚走出“群殴”状态的视频网站来说，无疑是一波未平，一波又起。
2011年2月15日，日本软银注资PPTV网络电视2.5亿美元，是2006年谷歌收购Youtube之后全球视频行业规模最大的一次融资。与此同时，由PPTV网络电视与湖南卫视、天娱传媒联合推出的迄今为止最大的网络真人秀节目——PPTV2011快女真人秀，在台网互动的大背景下浮出水面，并形成了极大的影响力。此举开创了传统媒体与互联网媒体内容深度互补之先河，使一向处于内容产业链下游的视频网站终于突破了内容瓶颈，与传统的电视媒体化干戈为玉帛，创造了一种传统媒体、新媒体双赢的营销模式。
PPTV网络电视：新媒体多元化营销的价值
■文／本刊记者闫芬实习记者汪恩发自北京
一个是通过网络直播吸引网友的PPTV网络电视，一个是靠品牌优势吸引观众的湖南卫视，看似竞争对手的PPTV网络电视与湖南卫视，却通过一个快女真人秀节目，将双方的优势聚拢到同一个平台上。在媒介融合时代，PPTV网络电视推出的网动合作模式，其价值何在？它如何整合资源，聚拢优势？
业界呼吁多年的“三网融合”，最终的体现方式将是“三屏融合”（即手机、电视和电脑屏幕融合），而作为内容提供商以及平台运营商的网络媒体，毫无疑问是“三网融合”的最大受益者。那么，PPTV网络电视是如何搭乘这趟“开往春天的地铁”？
网络电视的机遇与挑战
2011年2月15日，PPTV网络电视获得日本软银2.5亿美元注资，这是2006年谷歌收购Youtube之后全球视频行业最大规模的一次融资。
PPTV网络电视基于何种优势赢得了风险投资的青睐？日本软银此轮投资对PPTV网络电视的估值超过了7亿美元。
软银投入2.5亿美元巨资，其实，它看中的正是中国网络电视平台未来的发展机遇与增长空间。
与Youtube模式的媒体视频平台相比，网络电视平台最大的优势在于：用户对影视作品的需求。这种需求是观众对电视、电影等传统成熟渠道的转移，相比Youtube网站的视频新闻、个人播客等内容，观众对影视剧内容的需求更稳定、更有黏性。
更为重要的是，相比Youtube模式的媒体型视频平台，以PPTV为代表的网络电视平台更具增长潜力。媒体型视频平台，只是借助视频内容以一种新的媒体形态参与互联网传播，其受众面较为狭窄，而PPTV网络电视针对的却是不计其数的传统电视用户，正在逐步蚕食电视统治了长达半个世纪之久的家庭客厅。
而如今所有的视频网站都面临同一个问题：进行社会化资本运作之后，如何从过去的烧钱状态转而盈利，像传统的电视媒体一样成为庞大的赚钱机器。
“现在仍处于一个非常大的投入阶段，我个人认为，视频行业两年内能够盈利的公司恐怕不多。市场还处在培育阶段。在这个阶段，我们有自己特定的战略发展模式。”PPTV网络电视CEO陶闯博士告诉《新营销》记者。
网动：第一个吃螃蟹
湖南卫视作为快女的独家电视播放平台，PPTV作为快女真人秀的独家网络电视播出平台，两大平台各有优势，联合推广，可以提高收视率与播放量。“因为我们做的是网络电视，我们正在探索网络电视一种全新的媒体形象，像这种台网互动我们把它叫做网动，网动是我们此次合作尝试的一种全新的媒体形式。”陶闯说，“我们非常想做第一个吃螃蟹的人。”
“我们以前一直都是转播他们的节目。2009年我们做了第一部网络电视剧，2010年我们做了第一个网台互动剧，一个是电视剧版本，一个是互联网版本。但是我们发现，以前都是新媒体自己做这种节目—现在我们自己已经制作了很多节目，自己做的节目品牌效应还不够强。所以此次合作，我们与湖南卫视达成共识，由他们办快女，因为他们拥有好几年做快男快女选秀型节目的经验，而且他们的选秀型节目应该说是中国最大规模的。以前互联网领域，比如我们PPTV网络电视，也做过真人秀，但在互联网上这种真人秀节目品牌一般起不来。因此，我们与湖南卫视合作快女真人秀，可以说是中国互联网发展史上规模最大的一个网台合作选秀范例。在湖南，我们的编辑与湖南卫视的编辑组成了两个导演组，对快女真人秀两班倒地进行导演。我们建了一座快乐城堡，在城堡里布置了50多台摄像机，快女住在里面。我们自己有83个人住在附近，24小时随时待命。同时我们引进了一套游动摄像机，这种游动摄像机带有3G网卡，拍完后可以直接上传。在户外做节目的时候，我们一样可以把它们直播出去。事实上，很多花絮都是导演出来的。”陶闯说。
“其实，我们是想探索一种新的模式，首先，是借助于传统媒体的品牌优势；其次，是想把新媒体最互动的元素拉动起来，让大家真正认识到新媒体独有的特色，这种真人秀节目没有办法在其他平台上做；最后，就是为了锻炼我们的队伍。我们的定位是网络电视，既然是网络电视，我们就要求电视网络化。我们希望这是一次成功的开端，是一次成功的探索。”陶闯说，“一开始我们就面临很大的挑战，人力和物力都比我们想象的投入要多。”
事实上，基于受众强大的收视需求，尤其是随着网络视频行业的快速发展，网动模式必然会给中国观众带来更多的惊喜。
娱乐内容的病毒式营销
病毒营销有三个要素：病原体、传播途径、易感人群。
首先，PPTV网络电视制造了具有强大网络传播力的病原体。在中国视频网站平台上，什么样的视频内容能够成为具有强大网络传播力的病毒呢？
其一是视频内容具有娱乐精神。网络不是强迫性媒体，病毒式传播，其本质是受众的自发性传播。中国网民上网的两个主要目的是休闲娱乐和获取信息。因此，在网络视频营销中，娱乐是必不可少的元素。
其二是草根风格。如今的网民早已厌倦了高高在上的陈腐说教，他们更喜欢贴近生活的网络内容。“我们在体育方面有谢晖、黄健翔、周亮等品牌。我们的体育节目都是自己的主持人主持的，而且都是在户外主持，不像传统的电视就几个人在那里侃比赛，我们是搭一个棚子，比如在上海交通大学，一边是几千个学生，一边是比赛，黄健翔就在那里侃，观众不服就上来PK。这是一个非常Open的节目，同时面向全国观众直播，非常精彩，不是几个人干谈。但是，开放式的直播经常会出一些问题。比如，黄健翔坐在那里，几个美女冲过来要拥抱他，哇，面对全国观众直播出去了。因此，我们可能会稍微控制一些。但整体来说，我们做得是一种相对轻松、自然的媒体形态，比较平民化，更接近民众日常的生活形态，而不是我居高临下教育你。”陶闯说。
其次，从传播途径来看，PPTV网络电视、湖南卫视与电视节目制作方达到了三方共赢。PPTV网络电视借助快女的品牌优势得到了高点播率，而湖南卫视通过网络电视的广泛传播提高了收视率。“网络变成了电视的一个补充，或者说延展，提高了电视快女节目的曝光率。”陶闯说。与此同时，天娱传媒则提高了自己的品牌影响力与传播力。
网动的共赢效应
■文/本刊记者周再宇发自北京
随着获得网络电视台牌照的电视台数量逐渐增多，同一条赛道上的选手越来越多，这对于激烈竞争的中国视频网站行业来说无疑加大了压力。然而，压力也是机遇，相对于一直处于内容产业链上游的电视台，视频网站若想进一步发展，就必须迎接挑战，在竞争中寻找各种发展机会。
多方共赢
如果追根溯源，视频网站与电视台形成的“网动”是近年来经过探索之后比较成熟的一种合作方式，但以往的合作大多局限于内容合作。
对于电视台来说，拥有大量的内容资源是优势，但传统的节目内容、形式与播出时长的受限，则难以对网络视频群体形成强有力的吸引。一方面，传统电视媒体对于互联网受众的使用习惯缺乏足够的了解和研究；另一方面，视频网站无论是系统建设还是商业模式探索，都比传统的电视媒体更有经验；并且，尽管电视台拥有雄厚的财力，但在带宽和视频软件技术方面，却远逊于视频网站。因此，对于传统的电视媒体来说，与视频网站合作有着很大的吸引力。
而对于制片方来说，视频网站与地方卫视的联播模式对收视率的提高有着积极的促进作用，可以覆盖更多的受众，提高内容的影响力。
PPTV实施“核聚变”战略
用户实际上是跟着内容走的，视频行业是一个以内容为王、以平台为支撑的行业。而网动，能够有效地同时覆盖传统的电视用户和网络用户两大群体。
不过，视频媒体类型的平台只是视频内容以媒体形态参与互联网传播的延伸，而PPTV网络电视瞄准的却是更为众多的传统电视用户。据iResearch最新的报告，PPTV网络电视平均每人每日观看视频的时长已超过2小时30分钟。如今PPTV网络电视是中国互联网用户使用时长最长的网络电视平台，每日用户累积总时长高达1100年。而这些数据凸显的是PPTV网络电视绝对领先的技术优势，更重要的是PPTV网络电视拥有行业内最庞大的剧集库，吸引了全球专业合作商和受众的目光。
2011年，PPTV网络电视开始陆续推出200部热播剧和100部独播剧，并已在今年北京电视节期间再次出手签约购买50部影视剧。PPTV网络电视以聚集丰富的“剧”资源为基础，与50多家电视台、上百家影视公司建立了长期、稳定的合作关系，希望共同构建网络视频新媒体的内容产业链，实现多方合作共赢。至今，PPTV网络电视节目库存已经达到了1.5万个小时，热播影视剧占有率超于80%。而这一切仅仅意味着PPTV网络电视完成了“PPTV聚合计划2011”第一阶段的目标任务。
目前，PPTV网络电视正在努力建立一个良性的正循环。通过敏锐洞察现代观众对娱乐节目的需求，依托领先的技术与专业化的人才，PPTV网络电视首次将电视的专业化内容制作能力与互联网强大的病毒式传播影响力相结合，推出中国第一个网动大型真人秀节目—PPTV快女真人秀。
事实上，快女节目只是PPTV网络电视实施“核聚变”战略的第一部分，PPTV网络电视希望在电视网络化的基础上，实现网络电视化，为此将把资金大量地用于扩充内容制作与储备。
快女真人秀：网络电视娱乐营销进行时
■文／本刊记者于文发自北京
快女们要通过72天的实力比拼才能决出胜负，而国家规定此种类型的选秀节目，在电视台每周最多只能播放3个小时，这就吊起了观众的胃口。作为中国影响力最大的选秀节目，既要扩大快女比赛的影响力，又要满足观众的收视需求，如何做才能“鱼与熊掌”兼得呢？
湖南卫视的选择是另辟蹊径，整合资源，借助新媒体网络视频，为快女构建一个更为广阔的推广平台，突破传统电视媒体的局限，吸引更多的网络受众。于是，由PPTV网络电视与湖南卫视联合推出的迄今为止最大的网络真人秀节目—PPTV2011快女全天候互动真人秀应运而生。将网络真人秀与传统的电视选秀相结合，PPTV网络电视与湖南卫视开启了中国台网联动大型真人秀之先河。
“这是一个非常大的挑战，在中国互联网史上、中国媒体史上，这是最大规模的投入，是PPTV网络电视重点投入的一件大事情。台网联动是PPTV网络电视娱乐传播的一种新媒体形式。”
释放品牌的亲和力
像宝洁、KFC等品牌，它们不再需要拉动知名度了，它们宣传的是品牌亲和力。观众觉得，自己支持和喜欢的快女都吃KFC，自己也要吃；快女使用什么样的产品，自己也使用。这种营销，其实就是释放品牌的亲和力，以一种软性的方式参与竞争。
于是，在一个开放的、强大的、网动的娱乐平台上，就出现了很多品牌植入机会，重新定义娱乐营销，扩展了娱乐营销的外延，将娱乐营销的价值最大化。
相互创造价值的共赢
“网络、电视网动模式，最大化地跨媒介整合营销资源，有效地提高了受众的卷入度，提高了品牌的口碑传播与营销效果。”胡延平说。
可伶可俐需要改变受众对其品牌的认知。借助快女真人秀平台，是提升品牌形象的很好的机会。可伶可俐希望与PPTV网络电视合作快女真人秀节目，将自己的产品植入“爱的加油”真人秀环节。针对可伶可俐的品牌诉求，PPTV网络电视为可伶可俐度身定制了电视+线上互联网+线下活动方案，帮助其进行一次性的品牌整合营销，通过网动，横跨传统媒体、线上媒体，在推广快女真人秀的同时借势推广可伶可俐产品，实现双赢。
同样，whisper（护舒宝）是美国宝洁旗下的一个女性保健用品品牌，自1991年进入中国市场以来，whisper（护舒宝）致力于为中国女性提供优质的日用护理产品。为满足年轻用户的个性化需求，whisper（护舒宝）推出了Pinkcess女性用品。
PPTV网络电视直播快女幕后花絮，提高了快女节目视频的曝光量，并通过明星口播、礼品植入、现场物料植入等方式，提高了植入品牌的知名度与好感度，展示了网络新媒体娱乐营销的巨大价值。
工具/原料创业思考方法/步骤1选择合适的风口
2重视营销网络和渠道的搭建
在电子商务和直播电商、直播带货等新型销售方式涌现之际，更要注重营销网络和渠道的搭建，梳理所在行业市场的网络渠道，管理和服务要及时、有效、到位。
3优化产品结构
对产品所属的行业及其细分领域做深入研究，开发新产品，研究细分市场，根据消费者需求的差异，找出最有利的潜在机会，争取在消费者的心智中占有一席之地。
4科学制定销售策略
本文将基于央视-索福瑞媒介研究（CSM）2015年的电视时移收视数据，对时移收视背景下电视收视率竞争出现的新特点和走向进行分析。
时移收视与直播收视的统计差异
电视时移收视作为区别于直播收视的新的测量指标，其实并不是刚刚出现，只是随着当前时移收视用户的增多，测量网络的相对广泛，时移数据的参考价值和实际可获得率大幅提升，才日益得到重视。根据CSM的数据，在其主要测量仪城市中，样本家庭中机顶盒具有回看功能的比例最高已达到79%，①而从实际的时移收视来看，上海观众的时移收视比例最高，其时移收视与直播收视的比值达到17.05%。②在数据背后，除了机顶盒普及率等硬件影响外，用户使用习惯等也影响着时移收视行为，而这些特点正是时移收视的统计特点。
一、样本基数暂时偏少。由于时移收视对硬件设备要求较高，从大的方面讲，需要数字有线或网络宽带具有双向传输功能，服务商提供电视节目及回看点播功能；从小的方面讲，个人安装的机顶盒也需要具备双向互动的物理功能，且向服务商申请开通此项回看点播的服务。这其中既可能涉及到额外的费用，也提高了用户使用的技术门槛，使得其快速发展受到一定限制，以至于样本基数暂时偏少。
电视收视率的新特点
一、受样本统计城市硬件和文化习惯影响大。就当前而言，除了样本统计城市硬件铺设情况外，文化习惯等都可能会影响时移收视的情况，这就可能导致数据不能够直接反映某地区的总体收视情况，而需要结合实际，剔除数据中的干扰因素，从而服务电视节目的经营和评价。比如时移收视报告提到的12个时移城市中，时移收视与直播收视的比值情况，上海和西安分列第一和第二，都超过了10%。③从地域上讲，二者分处东部和西部，而从经济上讲，二者经济尚有一定差距。因此，时移收视率高的地方并不意味着经济一定更发达，一个地区时移收视用户构成情况并不能一概而论。
以一向竞争激烈且具有频道品牌特色的综艺节目为例，根据CSM的12时移城市数据，2015年1月至8月，浙江卫视《奔跑吧兄弟第二季》《中国好声音4》，以及湖南卫视的《爸爸去哪儿第三季》分别位列直播收视排名前三，含重播在内的直播收视率分别达到15.82%、14.19%、6.41%。但《爸爸去哪儿第三季》的时移收视占到直播收视的11.78%，相比前两名的9.41%和8.70%，时移收视为《爸爸去哪儿第三季》贡献了更高的比例。而排名第六位的上海东方卫视的《极限挑战》在4.5%的直播收视率（含重播）基础上，时移收视占直播收视的比例达到14.44%，也就是说，如果加上时移收视的份额，《极限挑战》的收视率排名将更有优势。⑤而这些也能更充分地体现出某个电视节目的价值，尤其是优质节目的价值。
以2015年1月至3月CSM的一组直辖市电视剧的收视情况为例，上海电视台新闻综合频道3月4日至23日播出的电视剧《我姥爷1945》，直播收视为3.55%，而重庆卫视2月10日至3月1日播出的《绝地枪王》直播总收视率达到4.01%。但前者凭借1.17%的较高时移收视实现反超，最终直播加时移的收视综合略高于《绝地枪王》，使得二者相对保持在同一梯队。与此同时，天津卫视的《长大》和重庆电视台影视频道的《铁血英雄》不仅直播收视保持在较高水平，且时移收视成绩也不错，二者在加上时移收视后，不仅也出现了排位的逆转，而且从整体上，他们与稍靠后的节目拉大了梯度。⑥
电视收视率竞争的走向与批判
电视收视率竞争作为电视市场化的产物，近二十年来，不仅深刻地影响了电视经营，还深刻影响了电视的制作和观众的观看行为，也出现了诸多比如收视率造假之类的乱象和质疑。与此同时，收视率竞争在一些电视台发展成“唯收视率论”，将收视率定为电视节目评价的唯一指标，这无疑是不全面的。
从此次CSM公布的一系列时移收视统计数据来看，这样的不全面的因素仍然存在，甚至出现新的特点。一方面，时移收视在精准度上更进了一步，在统计数据的内涵上更加深入和全面，收视率的可参考性得到提升。但同时，直播数据被更大幅度突破后，优质节目的突显和竞争梯队的拉开将形成一个更加明显的收视的螺旋，即一些节目传播效果扩大，而另一些效果更差。其结果除了收视率竞争更加激烈外，还可能有节目或剧情模式进一步同质化的风险。
（作者单位：暨南大学）
注释：①陈晓洲：《电视节目时移收视实证》，《收视中国》，2015年（9）。
②③⑤饶丽娟：《省级卫视时移收视报告》，《收视中国》，2015年12月9日。
“184天的展期,我们一共要举办数十场大型展和200余场大小型活动。”作为中国香港唯一参与上海世博会的公关机构负责人,霍嘉怡坦言虽然有压力,但依然充满信心。
以创意立足的殿堂公关在上海世博馆的推广中,同样会借助其新锐的创意和曾经在香港获得“2008年创意创业大赏”的iDT网络营销系统两大武器。不过,对于从未举办过国际大型活动的殿堂公关来说,上海世博会舞台充满了新鲜感和挑战性。殿堂公关特意为此次盛会打造的“创意殿堂闪耀世博”秀能否取得预期的效果呢
此外,上海世博会不仅是国家形象和企业形象展示的大舞台,同时是一场“浪潮澎湃”的经济盛宴。作为全球最大的贸易平台―世界贸易中心协会馆的官方合作伙伴,殿堂公关如何协助参展商抓住独特的机遇,将环保、低碳理念融入到自己的世博营销中
针对这些问题,《新营销》记者采访了2010上海世博会世界贸易中心协会馆等4个场馆的项目总监、香港殿堂公关总经理霍嘉怡。
对话:
《新营销》:香港殿堂负责公关的三个世博馆为组织馆,一个为国家馆,为此,你们采用了哪些手法
霍嘉怡:除了太平洋联合馆属于国家馆,我们负责的世界贸易中心协会馆、国际信息发展网馆和法语国家商务论坛馆都属于组织馆。这三个组织跟我们一样,都是第一次参加世博会。而在世界贸易中心协会馆和国际信息发展网馆中,我们参与的程度更深。
组织馆不像国家馆、企业馆面对的是一个特定的区域和机构,它们不仅面向的区域大,而且每个组织的发展程度不同,所以宣传推广的难度系数会大一些。
国际协会组织的成员有很多,分散在世界各地,我们资源有限,针对成员国逐个做地区推广是不现实的。所以我们选择在互联网上做全球推广,然后根据各个组织的情况,选择性地分区域做实地推广。组织馆推广的方法和其他馆有很大的不同,我们总结的经验是,做组织馆的宣传,一定要把该组织的亮点拿出来,一定不能带有国家的成分。
比如世界贸易中心协会馆的推广,我们先运用iDT网络系统,搜集全世界最重要的100个贸易平台和每个国家最重要的10个贸易平台做分析,再通过这些贸易平台去影响世界各地对贸易感兴趣的人士。上海世博会在亚洲举行,世界贸易中心协会总部在美国,其在欧洲规模庞大,所以我们要在美国、欧洲、亚洲对世界贸易中心协会馆做实地推广。
《新营销》:通过互联网为世博馆做全球推广,你们是如何做的
霍嘉怡:主要运用iDT网络营销系统。
iDT是我们自己写的一套针对社区网站进行推广的系统,能够为客户提供精准的一站式网络营销服务,包括前期调研、数据及趋势分析、推广策略及调查跟进。
调研阶段,我们在一些全世界都比较出名的网站上,追踪用户在网上的活动记录,获取有效信息。通过智能学习型的分析程序和人工辅助操作,对采集的信息有目的地进行人工分析,获取第一手的目标受众资料,形成用户样本群。然后运用“病毒式营销”,向目标受众发送我们的推广信息。最后对受众的反应、反馈信息进行分析,评测推广效果。
为世界贸易中心协会馆做推广时,我们通过前期信息采集、分析,建立了一个国际化的对贸易感兴趣的网络用户档案库。再通过iDT网络平台向档案库里的用户发送有关世界贸易中心馆的热点话题、即时信息等,为信息找到准确的目标受众。
《新营销》:你们为上海世博会准备了“创意殿堂闪耀世博”秀,都有哪些内容
霍嘉怡:我们为上海世博会精心准备的“创意殿堂闪耀世博”系列大型活动,包括中国茶文化艺术展、网络小区年会、新概念居家生活展、亚洲环保展、休闲时尚月等十余场上海世博园中规模最大和质量最高的特别活动。这一系列创意活动,旨在通过世博舞台展示中国文化,呈现环保与科学技术发展成果,为上海世博会营造时尚与奢华的氛围,同时提倡旅游、家居的休闲生活理念。
总体来说,世界贸易中心协会馆的创意活动侧重品牌展示,比如居家生活展等;而国际信息发展网馆的创意侧重娱乐性。这些创意,虽然来自不同的创作灵感,但都能体现殿堂公关一贯的新锐表现手法。
5月举办的大型中国茶文化艺术展,以中国茶为切入点,展示中国和世界贸易往来历史悠久。此外,6月9日的世界贸易中心协会日大型庆典活动,7月上旬的亚洲博客家研讨会,7月下旬的新概念居家生活展,从8月底到9月初的大型休闲时尚与奢华月活动―这是上海世博园中唯一可以媲美巴黎时装周、米兰时装周等国际顶级休闲时尚展的时尚活动,以及亚洲环保展大型活动等,在点亮世博舞台的同时,给千万观众带去创意美的享受。
我相信“创意殿堂闪耀世博”秀系列活动不会让大家失望的。
《新营销》:除了“创意殿堂闪耀世博”秀,你们还有哪些好的创意
霍嘉怡:在国际信息发展网馆设立全球新闻直播室,是我们特意为此次世博会精心筹划的。
全球新闻直播室的创意灵感来自美国纽约时代广场。纽约时代广场被称为世界的十字路口,广场有很多家电视台,可供游客参观电视节目的制作过程。
起初,我们只是单纯从外表上模仿纽约时代广场,在国际信息发展网馆造了一个虚拟的纽约时代广场模型让游客参观。但我们做完这个项目的设计后,全球很多知名的电视台主动找我们,要求租用这个模拟的全球直播室。因为在上海世博园中,除了中央电视台,其他电视台都没有固定的工作点,只能扛着设备到处走。
这些电视台的加入,使原本只有空架子的全球新闻直播室更加逼真,同时为这些电视台提供了便利。到目前为止,我们接纳了来自世界各地的200多家电视台,成了名副其实的全球新闻直播室。该项目会从上海世博会开幕持续到闭幕。
我们做全球新闻直播室的初衷是将第三世界的电视台跟发达国家的电视台放在一起,为它们提供新闻传播交流合作的机会,这也是国际信息发展网馆的目标。
《新营销》:上海世博会的主题是“城市,让生活更美好”,在环保方面,你们有哪些好的创意
霍嘉怡:“城市,让生活更美好”的主题贯穿我们工作的始终。我们装饰场馆的所有材料都是环保产品。
PR(公关)其实是一个很不环保的行业,做活动宣传用的纸张、装饰道具等做完就扔掉,产生大量的垃圾。
我们以前给中国台湾有关部门做过公关活动,从他们那里学到很多资源再利用技巧。我们把这些环保技巧充分运用到此次世博会中。现在世博馆里从小到大的每样东西,我们都在考虑重新利用。比如,做完展示的背景板可以做成环保袋,用完的道具可以做成小礼物等等,把它们作为纪念品送给参观者,或者放在场馆里的便利店售卖,把售卖的钱捐给环保基金会。
我们对进馆参展的企业有严格的规定,不能单纯谈论企业的发展,而是要介绍企业在未来有益于社会发展的理想。比如,服装企业,介绍的重点要放在未来服装的原材料选取、设计等更有利于环保、健康,而不是近期要推出的新产品。我们选参展商,不是偏向更有钱的企业,而是更有社会公民责任心的企业。
《新营销》:参展商的参展诉求各不相同,你们如何帮助参展商营销
霍嘉怡:一般而言,大参展商参加上海世博会主要是为了展示品牌形象,小企业主要是为了寻找发展机遇。世界贸易中心协会和国际信息发展网有一个相同的理念―公平。我们在招商的时候力求机会公平,所以在大小参展企业的数量上保持5:5的比例,而且在宣传机会上也是公平的。
中小企业单个的实力弱小,我们便以组团的方式帮助它们优化资源配置。我们引导有好创意的中国香港中小企业和拥有强大加工生产能力的内地中小企业,以资源为导向,结成合作伙伴,生产由中国人设计的高质量中国产品。我们再在国际信息发展网馆展示这些产品,邀请世界各地的厂商参观、采购,通过世博契机把中国品牌的概念卖给外国人。
大企业则是通过活动展示、提升品牌价值。比如我们跟环球市场集团(GlobalManufacturerCertificate)合作举办“中国品牌周”活动,为上海世博会制定了一套跟国际顶级制造标准接轨的产品评测标准―如果某个中国企业的产品达到了评测标准,我们就在这个系统里为这家企业颁发评测认证书,然后在世界贸易中心协会馆为这些拿到证书的中国品牌进行集体展示,以此提升它们的国际知名度。
《新营销》:上海世博会闭幕后,在后世博营销方面,你们有何计划
霍嘉怡:上海世博会闭幕之后,我们的营销主要从两个方面展开。
一是城市巡回展。谋求跟当地城市的旅游局、贸易局合作,把国际信息发展网馆里能够带走的展品,拿到内地的几个城市做宣传推广,推广环保概念。
另一方面是互联网上的后世博营销。10月31日后很多世博场馆会被拆掉,所以,我们把后世博营销的主要阵地放在互联网上。
网络可能是完整保存和传播上海世博馆的最佳地方。通过文字、图片、视频等,把上海世博馆、世博馆要传达的理念和参展企业的信息糅合编辑,在网络上系统地展示出来。这样,既可以帮助参观者回忆上海世博游,又可以给没有机会来上海参观世博会的人提供在线体验上海世博会的机会,在网络上形成有效的二次传播。我们的愿望是通过网上推广,把上海世博会与世界各国喜欢世博的人紧密联系起来。
关键词：县级广电媒体融合长兴传媒集团
当前，媒体的生态演变进化已经悄无声息地进入到了融合阶段。在这种大趋势下，传统媒体只有顺应时代，才能站稳脚跟。近年来，浙江省长兴传媒集团大力推动传统媒体和新兴媒体深度融合。2015年，长兴传媒集团的媒体融合被国家新闻出版广电总局列为全国“广播电视改革与创新”2016年推广的17个典型案例之一，2016年又荣获全国广电媒体融合创新案例20佳。目前全国有将近50余家市县媒体将长兴传媒集团的管理机制进行不同程度地复制，梳理其媒体融合之路，可以发现有如下特点。
单兵作战转为全面创新
理念的融合。推动媒体融合发展，是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。长兴传媒集团融合发展始终紧跟互联网发展形势，从理念统一、思想统一着手，多次召开领导班子理论务虚会议和中层以上思想大讨论，所有中层上台演讲，主题就是围绕如何运用互联网思维，开展自己的工作。媒体融合发展是一项全局性、系统性工程。长兴传媒集团融合发展始终立足自身实际，在融合转型的每个环节上进行科学、细化的调整和优化，使产品的采集、制作、加工、刊播、销售等一系列运作成为一个集约互动的整体，释放了“一加一大于二”的成效。
技术嫁接倒逼内容优化
内容的融合。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是“硬通货”，是核心竞争力，是决定其生存与发展的关键。长兴传媒集团近年来的探索，始终坚守“内容为王”，不断拓展新闻信息服务的深度、广度、锐度、温度、力度，以内容优势赢得发展优势。同时在坚持内容为王前提下，在对内容的理解上坚持“新闻也是产品”的理念。内容为王不再局限于新闻为王，现在越来越强调以用户为中心，提供满足用户新闻、资讯、服务、实用、社交、娱乐六大需求，做有竞争力的内容产品，把“产品”理念贯穿到核心价值观传播的各个环节，特别强调新闻服务化、服务活动化、活动常态化、常态精品化，每一场活动都形成一个融媒体产品，取得了良好的传播效果。
丰富内容呈现形式的可视性。长兴传媒集团拥有一支比较优秀的包装制作团队，在重大主题报道时，不仅仅本集团所有的内容制作都由品牌制作部负责，而且外接业务，帮助包括央视在内的兄弟单位制作，如央视2015年五月一日的《劳动铸造光荣》大型专题片，2016年在杭州召开的G20全球峰会，在主会场播放并且要在各大媒体播放的电视专题片《杭州》，部分后期也由长兴传媒集团的总编室品牌运营部负责制作。长兴传媒集团和湖南广播电视台电视剧频道、浙江卫视以及其他省市的兄弟台都签订了长期合作协议，专门承接电视节目后期制作。长兴传媒集团以制图、宣传片等更加直观可视的形式报道会议内容和精神，尤其是在处理数据新闻时，优先使用制图，以提高数据新闻的可读性。同时，使用H5等能够快速掌握且无使用成本的计算机处理手段，让图文、视频、音频、数据图表实现动态化呈现，提高传播效果。
表层相加迈向生态革新
渠道的融合。一、无线城市业务（“i-zhejiang”&“i-changxing”）。2016年初，爱浙江（i-zhejiang）无线网络建设被纳入长兴县两会议程，成为为民办实事项目之一。同时，紧紧抓住全县推进“i-zhejiang”WiFi建设的机遇，同步进行自有品牌“i-changxing”的覆盖工作。经过两年的建设，现已完成全县主要公共场所的WiFi覆盖，含政府机关办事大厅、重点交通枢纽、会展中心、旅游景点、公益文体场所、医疗机构、城区主要街道及部分中心集镇等。截至目前，共部署无线AP数量1500台；实时在线用户约1万，并呈稳步上升趋势。借助“i-changxing”品牌的影响力，上网认证门户可按宣传要求，定时按需各类资讯，配合电视、报纸等主流平台做好新闻舆情、活动推广等工作。
二、信息平台。互动平台拓展的板块业务，该板块内可灵活创建如看长兴、便民服务、智慧社区及乡镇风采等等子模块，使其成为电视端的涵盖长兴本地衣食住行各个方面的信息平台。目前已上线的栏目有党员远教及阳光国土。党员远教是2016年向长兴县组织部争取的项目，建设完成后系统将延伸至县内每位党员家庭，覆盖面广，影响力大。借助党员远教、阳光国土等在各自系统内的影响力，互动机顶盒相应板块可按宣传要求，定时按需各类资讯，配合电视、报纸等主流平台做好新闻舆情、活动推广等工作。
侯雪莲出生于四川省德阳市。18岁那年，从小就对设计感兴趣的她，考入成都市纺织高等专科学校，学习纺织品种设计与营销。大专毕业后，经过慎重考虑和市场调查的侯雪莲，决定开一家婚庆公司。
然而，在和新人的交流中，她数次发现几对新人郁郁寡欢。原来，这几对新人之所以不高兴，是因为他们大学毕业后，很多要好的朋友都在外地，路途遥远，以及繁忙的工作，使这些朋友在他们大喜之日无法顺利赶到。人生最幸福的时刻，却没有好朋友见证，这是多么遗憾的事情。
新人的心事触动了侯雪莲，她想：“有什么办法可以让新人不再遗憾呢”她想到把举行婚礼的碟片和照片让新人寄给朋友，并在承接业务时作为馈赠给新人的礼物。这一方法尽管不错，可依旧有新人难免遗憾：“尽管朋友可以从碟片里看到我们结婚的情景，毕竟不能亲临现场见证啊。”
视频直播现身婚庆市场
由于她事先进行了精心的准备，和新人以及新人远方的朋友进行了最大限度的沟通，使大家之间形成了默契。婚礼之时，新人不仅得到了到婚礼现场来的同事祝福，也通过视频直播感受到了远在长沙的数位朋友为他们举杯祝贺的场景。
对于自己的视频直播婚礼，侯雪莲初步计算了一下，每场视频直播婚礼她除现场布置以外共收费588元，一年下来，她可以就此多收入数万元。
视频短信互动喜气赚钞两不误
【关键词】广播活动营销创新策略
【中图分类号】G223【文献标识码】A
在当今舆论环境、媒体格局、传播方式都发生深刻变化的时期，广播在活动营销方面如何兼顾社会效益和经济效益，创新方法手段，走出一条符合时代要求和自身科学发展的路径，是广播业界同仁们迫切需要解决的问题之一。河北广播电视台交通广播（以下简称河北交通广播）近年来举办的系列营销活动，在社会影响和经营创收方面都起到了显著作用。本文将着重从广播活动营销的创新策略和实践案例方面进行剖析梳理。
一、活动、节目、市场三者的交互关系
活动不是凭空产生的，是和节目、市场密切关联的。在三者的关系中，节目是基础、市场是方向，而活动正是节目通向市场的桥梁。
（一）节目是基础
再比如娱乐类节目《小强来了》，直播中和受众实时互动，让听众通过直播留言提出各类搞笑问题，主持人当场进行个性十足的幽默回答。就像受众和主持人一起创造、演绎了一段相声，体验了“现挂”“抖包袱”等娱乐效果。还有贯穿全天三个时段的汽车服务类节目《汽车魔方》，从买车、维权、保养、二手车评估……听众每天发送自己的问题到节目平台，节目组再根据这些即时需求，通过主持人和汽车行业专家的回复，形成直播的节目内容。
以上节目的运营模式，都是对“受众生成节目”这一理念的应用，体现的是“受众（用户）至上”的互联网思维，因此对受众（用户）具有天然的贴近性、感染力，能唤起听众共鸣，产生社会影响。从经济角度来看，受众（用户）是属于市场的，抓住了受众（用户），也就具备了让广播走向市场的基础。
（二）市场是方向
比如：依托汽车节目工作室河北交通广播组建了百家4S店联盟，这是河北省唯一由媒体发起成立的专业行业联盟团体。通过开展月度活动，整合房产、金融、保险、驾管等多个行业、企业进行深度合作与资源开发。同时在河北最大的汽车贸易园区开辟河北交通广播专属的新车和试乘试驾场，并向汽车养护、二手车交易等后续市场延伸业务。
另一方面，通过娱乐节目工作室，河北交通广播和一些演艺团体合作成立992精英剧场，推出舞台剧、大型演唱会和一年一度的992精英汇（各行业翘楚的年度聚会）。同时，工作室还采取和艺术院校联合招生、与餐饮企业联合送外卖等分账营销方式不断拓展经营渠道。
（三）活动是桥梁
节目（内容）和市场之间需要一座桥梁。因为在移动互联时代，只有借助事件营销、体验营销、互动营销等活动，我们才能更好地走向市场、开拓市场、撬动市场。
依据节目属性去策划相应的营销活动，更容易水到渠成、事半功倍。比如：2014年3月23日，河北交通广播与通用汽车在石家庄希尔顿酒店举办“992别克T动春天团购活动”。在此次活动中，汽车厂家给出全年最低价格，并派出五家4S店的全系车型参与。节目制作方对此次活动也是精心安排：上午由汽车节目主持人做专业化的答疑释惑，下午由娱乐主持人做娱乐化的消遣放松。此外，全天安排现场循环抽奖，让气氛持续高涨。除了内场主持，我们还在外场安排了试驾场地，并统一发放印有992频率标识的纪念品。场内场外相呼应，吸引了省会及周边地区上千名有购车意向的听众前来参与。最终，活动以363台订单完美收官，创造了别克全国单品车一天销量的最高纪录，确立了河北交通广播在汽车业内的强势媒体地位。
此后，汽车销售活动数据更是不断刷新：2015年5月23日“别克团购会”2小时售车383台，刷新别克全国单日销售纪录；9月21日“悦达起亚团购”2小时售468台，刷新悦达起亚河北销售纪录；2016年由河北广播电视台主办的“河北省汽车文化节”现场销售汽车2206台，成交额达到4.22亿元，创汽车团购活动历年之最。
二、活动的设计、生成与管控
“以正治国，以奇用兵”，做节目就像治国，踏踏实实，要正；做活动就像出兵，是突发事件，要出奇制胜。所以，我们对广播活动营销的设计、生成与管控，都应该创意先行、特色取胜。
（一）活动是“争名+夺利”
在广播营销活动的设计阶段，笔者将活动定义为“争名+夺利”。“争名”有两层内涵，第一，首先要争活动的名声和质量，让受众看到诚意。作为传统媒体，最大优势就是公信力，所以活动必须要有公益属性，在公众中赢得口碑。第二，要争活动的影响，让受众（用户）在体验中感到满意，最终形成品牌效应。三个“口”字组成一个“品”字，即三个“口碑”形成一个“品牌”。
（二）活动是“三无+产品”
在广播营销活动的“生成”过程中，我们首先必须把活动看作是一个“产品”，需要评估这个活动的市场价值，“争利”和“夺利”并不应割裂来看。好的活动是可以实现社会效益与经济效益的双赢的。总体需要把握的原则是，剩余（盈利）要达到整个活动赞助费的50%，也就是，一场活动的赞助资金，要有一半剩余。这个比例原则是从不断实践中得出的，意味着一个活动所蕴含的创意越多，“剩余”价值才会越高，活动才会越值钱。
在实践中，我们探索出了创意的“三无”原则。一是“无中生有”，即本地没有过的，听众没有见过的，有新奇的、创新的内容。这也是活动的难点，它决定了活动能否先声夺人；二是“无法无天”，即创意是无限的，要给活动无限的想象和胆量，胆量的大小往往能够决定活动的平庸或卓越。创意越有突破性，活动越有吸引力；三是“无奇不有”，即要有出奇的事情（效果），要有亮点，这个环节是画龙点睛，它决定了活动能否出奇制胜。
“讲车德”活动持续两年半之久，将近百万人参与，获得了房地产、商场、汽车、政府等多项资金支持。可以说，取得了社会效益和经济效益的双赢，是营销活动“名利双收”的典型案例。
（三）活动是“人海+战术”
在营销活动的管理中，要将活动设想为“人海+战术”。“人海”即活动要有人气、有气势、有气场，有聚合效应、叠加效应、几何效应。我们强调人山人海的效果，要先声夺人、一招制敌，把实力凸显出来，这是客户最喜欢看到的。也就是说，活动现场要有足够吸引力把人留住，而不是让到场人群一哄而散，要制造出“人海”效应。
从现实操作来考量，人海式群众现场聚集的形式越来越难做。群众性活动的审批、防恐的需要、踩踏事故的风险等都形成对现场人海规模的制约。这就需要决策者在战术层面采取措施，相对于传统的“显形”人海，在新媒体环境下运用“隐形”人海的战术更为安全快捷。2015年12月，河北交通广播举办了一个月的跨年迎新活动。通过线上节目和线下活动相结合、大主题和分主题相呼应的方式展开。在线下，我们采取的是便捷、小型、多点的“快闪”类活动。12月第一周至第五周，分别推出《相遇992》《加油992》《温暖992》《贺岁992》《相约992》五个系列主题，以每天六个时段、六个地点的主持人街头相遇、派发礼品的连线直播活动，为全天节目营造浓厚的迎新氛围，为月底将要启动的跨年活动造势。
这样充分利用网络新媒体的“战术”，就是要打造“显形”和“隐形”两个人海场，让活动吸引到更多人，做更大的活动“人海”。