装修前先问问小红书，已逐渐成为现在大多数年轻人的习惯——在设计阶段就提前预留出家电嵌入的位置，实现「家电家居一体化」；针对重点场景做「套系化」设计，让居家生活变得既舒适又美观……
各种家居家电的新趋势从小红书诞生，在小红书种草一个「家」，变得越来越自然。越来越多年轻人跟着小红书一步步把家变成自己理想中的模样，小红书也因此成为家生活的趋势发源地、家消费的决策场。
从最新趋势出发，小红书期待协助品牌更好地把握住站内潮流、将草种进每一个家里，7月27日，「哇塞！生活家」3C家电家居行业商业大会在上海圆满举行。大会聚集3C家电家居行业近300位品牌嘉宾参与，与小红书共同探讨站内3C家电家居的最新趋势，也启发更多种草新灵感。
01.十大家生活新趋势看懂小红书种草新机会
事实上，*小红书是用户了解3C数码、家居好物两大品类产品的首选渠道，近7成用户把小红书作为参考家装/家居搭配、推荐家装/家居好物的种草社区。并且，小红书3C家电家居人群整体对未来信心良好，也有更强的消费意愿。过去一年中，购买家电/数码、家居/家装等产品的用户在显著上升，用户在家电/数码类产品及家居/家装类产品上，都有较强的消费能力。
除了有优质的用户人群，还有各类深入触达用户场景的家居新趋势。
小红书联合青年志、安邸AD、奥维云网全新发布《2023年“家生活”趋势白皮书》，总结出「家有打卡地」「隐身的大块头」「电子OOTD」等十大家居新趋势。以家居体验的组成维度为「经」、用户洞察出的需求为「纬」，呈现出当代年轻人的家居生活新风尚，为品牌深入沟通消费者、科学种草，提供最前沿的参考。
十大家生活趋势，给品牌带来不同角度的灵感启发，也为品牌提供了沟通消费者的可行角度。
从趋势出发，小红书协助品牌将产品结合到场景、穿越产品的全生命周期，让好产品从中长出来。站内丰富的家生活场景，可以与产品卖点产生深度关联，将产品种草落地到一个具体的应用场景中，加强用户对品牌产品的场景记忆；而针对新品上市、优品成长、爆品成熟、经典品焕新的各个生命阶段，小红书提供一系列种草解决方案，助力好产品穿越周期、实现长红。
02.赋能品牌增长小红书将草「种」进家里
总结多样化的种草组合方式、在站内深挖多条种草路径，小红书结合品牌产品在不同生命周期内的需求痛点，帮助品牌将好产品种到更多用户家里。
站内直播也是带动生意增长的重要路径。以碧云泉N9净饮机为例，小红书将直播作为增长的核心触点，播前2个月持续KFS蓄水、为品牌匹配优质主播、打造高端专场直播间，直播前后反复触达潜力人群强化产品兴趣、延长品牌热度。小红书帮助碧云泉N9实现618单场100万+GMV的好成绩，更将直播事件的爆点拉长，为产品在站内沉淀下长尾影响力。
针对进入平销期的品牌产品，小红书运用「人群反漏斗模型」协助品牌产品找到破圈新机会。结合精细化的内容场景策略、搜索策略布局，小红书协助美的微清，实现品牌内容从核心人群到兴趣人群、泛人群的持续破圈，不断泛化品牌势能，最终助力美的微清登上品牌&品类SOVTop1。
深耕趋势、打开3C家电家居种草的想象力，小红书还发布了「家生活」营销IP图鉴。借助一系列营销IP实现与品牌的趋势内容共创，小红书携手品牌完成产品力的转译，沉淀品牌资产。
寻找匹配生活需求的具体场景、将场景营销打透，小红书联合石头扫地机发起「最美阳台改造计划」，将产品卖点结合到改造阳台的具体场景中，传递「用科技解放空间」的场景心智。
降低新品新科技的理解门槛、为品牌打造「小红书版」的产品手册，小红书联合卡萨帝共创「我家的一抹光年白」，将光年套系融入其中，实现厨房套系家电的审美引领。
*截至目前，家生活矩阵总共获得超过14亿曝光、吸引超过1800万用户互动参与，累计发布11万余条新笔记……不断扩充、创新的营销IP矩阵，将协助更多品牌好产品，持续放大在全网范围内的影响力。
未来，深度聚集打通更多行业资源，小红书期待与更多品牌共创3C家电家居种草玩法，为更多品牌产品注入活力。