1、市场营销学的研究对象和根本内容一一、市场营销学的研究对象与任务现代市场营销学，是研究以市场为中心的企业整体营销活动及其规律性的综合性应用科学，其根本任务和目的是为企业的市场营销学工作提供根本的理论、思路和方法，提高企业适应市场需求及环境变化的能力，增强企业营销活动的有效性，促进企业的生存与开展，取得良好的综合社会经济效益。在市场经济条件下，企业作为经济体系中的根本单位，只有同市场系统保持正常的输入输出关系，进行物质的、劳务的、信息的交换，才能生存开展。市场是企业生产经营活动的起点和归宿，是企业与外界建立协作与竞争关系的传导和媒介，是各种环境因素对企业发生影响的枢纽，而且是企业
2、生产经营活动成功与失败的评判者。因此，市场营销学是以产品适销对路、扩大销售为着眼点，围绕市场这个中心来研究企业市场营销活动的。企业的市场营销活动，包括管理性活动和业务性活动这样两个有机的组成局部。对这些方面的研究，都包括在市场营销学总的内容体系之内。但是，市场营销学对企业营销活动的研究与某一企业对自身营销活动的研究是有所不同的。前者重点是采用抽象的方法、比拟的方法和分析综合方法，密切结合企业营销的实际，研究营销活动的一般过程及其开展变化的一般性规律，进而为企业的营销实践活动提供根本的理论、思路和方法；后者那么主要是运用包括市场营销学在内的有关学科的知识，分析和解决企业在营销活
3、动过程中遇到的各种具体问题，在一定的环境系统中保持自身生产经营活动的正常运行，实现企业的具体任务和目标。市场营销学是一门边缘性学科，它具有显着的综合性特点，这是因为,社会经济生活是一个复杂的有机体，影响企业市场营销活动的因素是多种多样的，不仅有经济因素，而且有自然因素、社会文化因素，政治法律因素和社会心理因素等。所以，市场营销学要综合运用多学科的研究成果，考察这些因素对企业营销活动的影响，探索营销活动的一般过程和规律性，运用多方面的知识、多种方法和手段，探索解决问题的途径。市场营销学作为一门应用学科，它的科学性集中表现为可行性。这里所说的可行性，指的是市场营销学提供的理论、思
4、路和方法，在企业的市场营销实践活动中切实可行，能够有效地促进企业的营销活动与不断开展变化的外部环境保持适应性，增强企业的竞争能力，在较好地满足市场需求的前提下求得自身的生存开展，提高综合的社会经济效益。市场营销学的研究和应用，必须把可行性研究放在很突出、很重要的地位上。二、市场营销学的内容体系和研究方法市场营销学是一个总的名称，它由一系列具体的学科组成，是一个研究领域和研究内容较为广泛的多层次、多分支的学科体系。企业的市场营销活动，大体上可以划分了管理性活动和业务性活动这样两个根本的组成局部，而在每一个局部中又包含着一系列具体环节的工作或者说多方面的具体活动内容。以各类企业的整体
5、性市场营销活动的一般过程和规律性为对象的研究，形成了市场营销学中的一般性综合学科，如市场营销学原理、市场营销学概论等；以各类企业整体性市场营销活动中的某一个根本方面或其中某些环节的共性问题为对象的研究，形成了市场营销学中的一般性专业学科，如市场调查与预测分析、目标市场研究、营销战略研究、市场营销组合研究、产品生命周期及营销对策研究、市场营销各种职能的研究等；以某类种产品、业务的市场营销活动或某类种企业的整体或其中某个方面、某个环节的营销活动的特性问题为对象的研究，形成了市场营销学中的行业性专业学科，如消费品、产业用品市场营销学，农业企业、工业性企业和商业企业市场营销学，国际市场营销学等；以世界各国市场营销的理论与实践的比拟研究为对象的比拟性学科，如国际比拟市场营销学等。上述这些学科，以综合性学科为根底，共同构成了现代市场营销学总的内容体系和学科体系