黄金15秒落地「产品贸易网站设计」的三大思维及步骤刺猬星球B2B内容营销tob内容营销

针对目标用户的需求，我们需要拟定热销、卖点、询盘等版块结合优质的视觉设计，构建一个让用户在15秒内可以尝试询盘或者下单的网站。

2.品牌思维

（allbirds.com年轻化品牌运用高饱和度的产品呈现，色彩搭配十分绚丽）

3.商业思维

如果是独立站形式，产品管理、下单、售后一体的网站，我们建议使用shopify等跨境电商独立站搭建平台创建网站，我们可以直接使用里面现成的插件，并且可以享受平台的维护，减少网站开发成本。

产品网站，我们需要立足产品的受众群体，通过市场分析，去选择适合我们企业发展的网站开发方式，我们需要知道，流量可以购买，转化需要技巧，运营需要头脑，我们期待网站发挥出它最大的价值。

二、黄金15秒落地方案

1.贸易产品的网站特征

立足于同样的市场环境与目标群体，我们聚焦于“人”，网站需求上都有一定的共性。

主要是以下四个方面：

重视产品展示效果

产品种类千千万，不管是垂直领域还是大类产品，包装是必不可少，高清图片结合应用场景，可以让用户产生更多购买欲望。

埋点用户需求

希望通过询单、标签来创造用户需求推动力。

着重售卖与售后

直白的产品标价或者产品购买方式，完善的售后服务增加线上交易率。

差异化的体验感

从开屏的动态及内容的交互有良好的体验。

2.需求分析

2.1项目背景

企业定位

我们所说的企业定位是指企业在行业里的规模，例如上市集团、业内知名企业，世界500强、中国500强，亦或是在某个圈子的竞争优势、初创企业等，有了企业定位，我们就可以得出目标群体及受众体量，及设计的可独特性空间，让网站呈现使得被更多人认可接受。

结合企业所提供的服务

贸易产品的种类千千万万，我们需要针对企业对自身产品的规划与定位设计对应的用户路径，通常我们分为垂直产品、细分产品、单一产品三大类。不同的类别定位需要有对应的用户路径及栏目规划。

结合企业行业定位/期许

我们强调企业的可发展性，互联网信息传递是可以优先展示企业未来发展的模样，打造知名品牌、聚焦小圈、大型外贸、国内批发庞大线上销售网络等，我们可以结合企业对未来的规划，预留版块位置及数据接口。

目标群体分析

2.2网站目的

2.3竞品调研

2.4网站内容整理及栏目规划

对于贸易产品的版块规划，我们需要强调如下图的逻辑，一般以产品占首要位置，在首页规划中，主推产品、使用场景、热销都需要纳入考虑。结合企业实际资料与资源，我们规划呈现方式。例如瑞能we-warm电暖器就有渲染图及3D产品展示。

4.黄金15秒设计点

提炼和整理需求分析及竞品分析的结论，从而高效抓取设计点并通过发散思维打造品牌视觉点。

4.1启发点

通过整合竞品的优点及带来的启发，我们需要取其精华，结合自身产品通过设计进行进一步品牌加持。

4.2机会点

通过描述竞品的缺点和己方产品的机会，尽可能避免犯一些“常识性”错误，例如在多品类的导航设计中使用简单的按钮导航。

4.3目标点

5.疯狂灵感

我们设计从来不是埋头苦干，网站设计需要商业性，商业需要市场验证，我们需要整理大量网站快速获得启发，遵循几个找灵感的原则，按照我们上面确定的“定位”“目标词”“心智模型”为基础进行海量搜索，并通过①收集；②提取；重复1与2，来达到最大化的输入输出。

6.设计落地

6.1配色方案

接触到的很多企业是没有完整的VI手册的，只有一个logo，我们需要根据已有的Vi手册或者单纯的logo，去延续并拓展网站使用的色彩比重，蓝色调的logo并不是指网页仅使用蓝、黑、白，而是需要通过辅助色的搭配，设计出一个具有活跃生命力的可以形成品牌第一感受的视觉效果。