病毒式营销经典案例精选(2)

乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动DoUsaFlavor(乐味一番),谐音取自“Domeafavor(帮我个忙)”,如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味,这位获胜者将获得100万美元大奖,或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。

想在病毒式营销上有所突破,必须抓住人们本能上的反应。

不过,就算理解并且利用了上述六大关键驱动力,也无法保证你能获得一个成功的病毒式营销。人们在追逐‘病毒式传播’这一概念的时候,可能会遇到一些问题,那就是所创造的营销内容可能和品牌没有任何关系。

为了更好地剖析这个经典的病毒式营销传播案例,我们先给大家做一下基本的知识普及:

全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALSIceBucketChallenge),要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。

在所有的病毒式营销传播案例里面,它的规则设定是特别重要的,它的规则有效确保了事件能得到快速、有效的传播。从“冰桶挑战”的上述规则里面,我们可以深入分析一下它的巧妙之处:

要求参与者在网络上发布冰水浇身的视频

在这个规则里面,背后隐藏了三个极其特殊的要诀:简单快捷可操作;网络发布、冰水浇身。

其次就是网络发布,网络发布有两个特别重要的要素,第一是容易构成从众效应。实在点说,人是群居动物,无论是大人物还是小屌丝,其人性里面的从众效应在本质上还是相差无几的。盖茨参与了,雷军好意思不参与吗雷军参与了,李彦宏好意思不参与吗第二就是构成营销传播,网络视频的威力单是看上一周镇宇哥哥在《爸爸去哪里》节目露了一条红色内裤有多少点击量和上了多少次娱乐版头条就晓得了。

最后,是冰水浇身,冰水浇身彻底满足了大众草根群体的围观心理:好玩有趣够搞笑。

顾名思义,冰水是有冰块的水,比常温水要冷很多,虽说现在是夏天,但是这么一桶冰水倒头而下,是个男人都要抖几下的。作为草根屌丝,平时看见有逼格的大人物们都是人模人样的,啥时候见过落汤鸡一样的比尔·盖茨李彦宏雷军刘德华

没有,没有这个机会啊!现在有机会了!同时看见一大群平时人模人样的大人物出糗,能不看吗

参与者可向三个朋友发起挑战

首先,为什么是三人这是因为人多了,传播的目的性过于明显,而且容易造成趣味性降低。少于三人呢如果是一个人,对方宁愿捐钱,也不参与挑战,那这个游戏就玩不下去了。所以最少也得两个人才行。实际上,基于从众效应等可能性因素,两个人同时选择捐钱不参与的可能性依然是有的,但是三个人都捐钱不参与的可能性就低很多了,多出的一个人其实是最大程度有效保证了这个活动的可持续性。三个人里面,只要有一个人参与,那么他就可以向三个朋友发起挑战,等于把一个即将熄灭的火苗再次点燃,整个游戏重新启动持续。

其次,参与者向三个朋友发起挑战,这个是典型的病毒式营销传播规则。病毒式营销的核心要诀就是参与者必须自发传播,达到人传人的病毒式传播效果,这种策略最大的价值就是省钱、快速、传播面广。

参与者向朋友发起挑战,从心理学角度看,参与者必定会首选比较熟悉的朋友发起挑战,由于彼此的关系比较熟络,因此,他对朋友的品性应该是相对了解的,朋友是否接受挑战,这个可能性显然是偏高的。退一步来说,即使真的不愿意玩,但是朋友的面子还得给吧君不见,某某比赛投票,某某点赞拿礼物,得刷多少面子毫无疑问,游戏的传播性得到有效保障。

要么在24小时内接受挑战,要么捐款100美元

对于绝大部分劳动人民来说,100美元都不是问题。问题的关键在于里面包藏的道德绑架。“冰桶挑战”的起源主要是为了对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”,是一种慈善行为。倘若只捐钱而不参与挑战,显然降低了这种慈善行为的传播率与持续性。从某种程度来说,这是不太道德的行为。美国总统奥巴马就是顾及形象,只捐钱,不参与,被围观群众质疑。

反过来看,如果参与者为了追求更高的逼格,最佳的选择就是既捐钱又参与。倘若如此,那“冰桶挑战”依然顺利延续。

实际上,所有的慈善活动都倡导“有钱出钱,有力出力,多多益善,少少无区”的原则。从100美元的标准设置来看,规则设定者显然是倾向既捐钱又参与的模式。

更为巧妙的是,“冰桶挑战”不但对道德进行的某层面的绑架,还对参与者的自我颜面进行了羁绊。由于是冰水,参与者大部分的男性(男性没有大姨妈的问题),如果不接受挑战,别人可能会产生“怕冷,不敢接受挑战,不是男人”的想法,面子对于大部分男人来说都是一个致命的穴道,深刻来说,没有男人会在大庭广众之下承认自己不是男人的。在这种被刺激之下的男性荷尔蒙分泌必定远比平常要高出许多,拼一拼,也得干。只要参与者这样想,“冰桶挑战”依然会获得有效延续。

反过来看,敢于接受挑战的就是男人,就是有爱心的做慈善的好男人,那必定是要拿到网上炫一下的,不然谁知道我的逼格有多高呢

THE END
1.解析病毒式网络营销病毒营销,是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,以下是小编整理的解析病毒式网络营销,希望对大家有所帮助。 病毒式网络营销和其它营销手段的核心区别在于其"病毒式",而实际上"病毒式"描述了这种营销信息的传播方式,和病毒本身没有关系。在互联网外,我们一般被把它称为"口碑传播"、"关系营https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/31741.html
2.病毒式营销的案例及分析(32页)传播范围广:病毒式营销通过社交媒体、邮件、短信等多种渠道传播,能够覆盖更广泛的目标受众。 添加标题 互动性强:病毒式营销注重与用户的互动,通过让用户参与、分享、评论等方式,增强用户的参与感和粘性。 PARTTHREE 病毒式营销的案例 社交媒体传播 案例:抖音上的“抖肩舞” https://m.book118.com/html/2023/1226/5020132333011031.shtm
3.病毒营销文章和病毒营销案例荟萃丰富的病毒营销文章和案例, 在这里,您既可体验鲜活而精彩的病毒营销文章,又可与广大经理人和精英探讨病毒营销案例。https://m.ceconlinebbs.com/TAG/%B2%A1%B6%BE%D3%AA%CF%FA.HTM
4.病毒性营销是什么最经典的案例(分享病毒式营销成功案例)成功的病毒营销历时短,见效快,利润高,但并不容易做到,近几年成功的案例只有寥寥数几。病毒式营销最重要的是要找到引爆点,那么,要找到引爆点,可以从哪些方面来考虑呢? 首先,提供有价值的产品和服务。点明利益是最直接的方式,就像支付宝一样,只要转发就有可能免单,大多数人面对这种利益诱惑都很难抗拒。而且,众多人https://www.niaogebiji.com/article-153572-1.html
5.2016年三个典型的病毒营销之案例复盘文库二呢?新奇有趣的短视频是天然的病毒。最适合实现移动社交平台的相互传染和转发。在我总结的100个现象级的病毒营销案例中,这种搞笑猎奇类型的就占了半壁江山,达到49%; 第三呢?运气!运气!运气真的很重要。当然时代本身也是运气的一种。 我在拙作《很毒很毒的病毒营销》中也写过:移动互联网催生了人类史上新的迁移http://www.emkt.com.cn/article/653/65385.html
6.病毒式营销案例8篇(全文)具体表现为:(1)很多企业研究从某个角度展开,缺乏系统性,大多数文章关注个别病毒式网络营销的成功案例。(2)病毒性网络营销的理论不丰富,造成了对病毒式营销定义的多样化。 为了深刻理解病毒式营销的传播规律,我们将分析一个流行病毒传播规律及一个典型网络病毒式营销的案例,以此来说明病毒式营销的传播规律,为企业更好https://www.99xueshu.com/w/file8491i697.html
7.生活营销案例(精选6篇)一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下,要在互联网上建立品牌知名度,必须有一个爆款产品作为主打,并利用爆款产品和品牌的捆绑营销达成实效目标。 篇4:十大病毒营销案例 尽管如此,每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声,它们拥有伟大的想法,完美的时机,流畅的执行。从这些成功的https://www.360wenmi.com/f/file9i882gm5.html
8.案例最容易模仿的Youtube病毒营销案例:世上第一个汉堡包网上有非常多的病毒营销案例,绝大部分都是不容易模仿操作的,因为很多都是宣传品牌的,这只针对一些有品牌的大商家有效。 那么既对品牌商有效,又对个人创业者或者初起步的淘宝卖家,微商卖家,ebay卖家等有效的病毒营销方案是怎样的呢? 网上有非常多的病毒营销案例,绝大部分都是不容易模仿操作的,因为很多都是宣传品牌的https://www.tmtpost.com/1035897.html
9.8个病毒式视频营销的例子以及我们能从中学到什么8个值得借鉴的成功病毒式营销案例 回顾过去成功的病毒式营销活动是获得灵感的好方法。它还提供了对其他公司和组织做对了什么以及他们可能做得更好的见解。以下是八个在网上广受欢迎的病毒式营销活动。 1.进场与着陆模拟器;肌萎缩侧索硬化冰桶挑战活动 进场与着陆模拟器;肌萎缩侧索硬化冰桶挑战始于2014年,旨在提高肌http://szarts.com/news/20230226090227.html
10.以下属于典型的病毒性营销案例的是()。以下属于典型的病毒性营销案例的是()。A.杜甫很忙 B.吃垮必胜客 C.百度,更懂中文 D.冰桶挑战查看答案更多“以下属于典型的病毒性营销案例的是()。”相关的问题 第1题 以下可以作为病毒性营销中的“病毒”的是()。 A、受欢迎的电子书 B、搞笑的短视频 C、有吸引力文章、图片 D、餐厅“集38个赞、半折https://m.shangxueba.com/ask/16722573.html
11.MicrosoftOutlook(以前称为Hotmail):免费的电子邮件和日历登录Outlook.com、Hotmail.com、MSN.com 或 Live.com 帐户。下载免费的桌面和移动应用,在一个位置关联你的所有电子邮件帐户(包括 Gmail、Yahoo 和 iCloud)。http://hotmail.com/
12.营销案例分析报告模板网络营销就是以企业实际经营为背景,以网络营销实践应用为基础,小编收集了营销案例分析报告模板,欢迎阅读。 营销案例分析报告模板【一】 一、网络病毒营销 互联网是消费者学习的最重要的渠道,在新品牌和新产品方面,互联网的重要性第一次排在电视广告前面。 https://www.wenshubang.com/baogao/164636.html
13.微信病毒营销的8种玩法(有理论有案例)病毒营销是互联网营销中一个比较常见效果非常大的营销模式,被越来的商家和网站成功利用。今天我们所讲的就是微信里面的病毒营销模式,在我做微信运营期间里也查阅了不少有关微信病毒营销案例,也有自己一些心得体会,在这里给大家分享一下。 一、微信环境下的病毒式营销 https://www.shuaishou.com/news/14544.html
14.五大营销案例,教会你玩转病毒性营销!深度好文病毒营销又称、病毒性营销、基因营销或核爆式营销,是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。 病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等https://cloud.tencent.com/developer/news/556001
15.有哪些成功的病毒式营销案例?病毒式营销案例:Dropbox、Old Spice、ALS冰桶挑战、GoProhttps://www.mbalib.com/ask/question-4db9902b99cf96a54a40d24fbf01d7b3.html
16.视频广告:百度的病毒式营销百度唐伯虎系列小电影广告,是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。 百度副总裁梁冬曾经开玩笑说:三个视频短片的创作是因为“没有广告预算”而想出来的。话虽诙谐,却道出了这三个短片以十万级的拍摄费用,达到了近亿元的传播效果的实质。事实上,相比于目前许多品牌动辄聘请知名导演以千万级的费用拍摄宣传片,百度http://news.ppzw.com/Article_Print_76528.html
17.冰桶挑战:病毒式营销案例剖析(很毒很毒的病毒营销)书评我也来说一个我以前分析过的病毒营销案例:冰桶挑战。案例背景:ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge):要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元https://book.douban.com/review/8535161/
18.那些惊为天人的病毒式营销案例!我对即时营销实在是爱恨交加,因为许多公司花了太多的时间和努力试图复制那些风行得儿微博(例如,奥利奥的“你还是能够在黑暗中抱着吃”),而不是真的创造新的营销活动。 但是即时营销能够做的十分欢乐。那条著名的病毒式传播的“裙子”让全世界分成了两派:它是白金还是蓝黑? https://www.digitaling.com/articles/16897.html
19.视频营销六大成功案例销售与营销目前网络视频营销主要有三种模式:视频贴片广告、视频病毒营销、UGC 模式和视频互动模式。这些基础模式已经涌现出大量成功案例。 目前网络视频营销主要有三种模式:视频贴片广告、视频病毒营销、UGC 模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用,并且涌现出大量成功案例。 https://www.ceconline.com/sales_marketing/ma/8800052307/01/
20.病毒式营销9 病毒式营销的案例 10 病毒式营销的方法 11 病毒式营销的定义 12 功能 13 病毒性营销的战略要素 14 病毒式网站推广的传播途径 概述 编辑 互联网之外,病毒式营销被用来指“口碑(word-of-mouth),”“制造热点(creating a buzz),”“整合媒体(leveraging the media),”“网络营销(netw 病毒式营销 ork markehttps://vibaike.com/2974/