1.企业战略是指企业为了适应未来环境的变化，寻求长期生存和稳定发展而制定的()的谋划与方略
A.总体性和长远性B.总体性和全局性C.全局性和系统性D.长远性和风险性
2.当整个行业日趋成熟时，行业成长变()，导致为了生存而产生的激烈竞争，利润()
A.快，上升B.快，下降C.慢，上升D.慢，下降
3.()是影响企业战略决策的首要外部条件
A.经济环境B.技术环境C.政治法律环境D.社会文化环境
4.企业资源优势具有()，企业要不断投入以保持和创新其优势
5.()属于企业的基本活动
A.采购管理B.售后服务C.企业基础设施建设D.技术开发
6.在SWOT分析图中，位于第二象限的企业应采取()战略
A.扭转型B.增长型C.防御型D.多种经营型
7.差异化战略的制定原则包括效益原则、适当原则和()
A.领先原则B.有效原则C.总成本zui低原则D.持久原则
8.在一般竞争战略中，()是选择行业内一部分或某一些细分市场作为其目标市场和竞争的领域
A.低成本战略B差异化战略C.重点战略D.稳定战略
9.、()行业的特点是销售增长缓慢，市场占有率竞争加剧
A.新兴B.成熟C.衰退D.稳定
10.衰退行业的战略制定包括()、合适定位战略、迅速推出战略
A.领导地位战略B差异化战略C.重点战略D.稳定战略
11.企业经营战略的实施是战略管理工作的()
A.主体B.客体C.内容D.重点
12.()是指预定的战略目标或标准，是战略控制的依据
A.实际成效B.绩效评价C.战略评价标准D.纠偏行动
13.安全余额越大，销售额紧缩的余地越()，经营越()
A.大，安全B.打，危险C.小，安全D.小，危险
14.当经营安全率低于()时，企业就要做出提高经营安全率的决策
A.50%B.40%C.30%D.20%
15.决策树的分析程序包括①剪枝决策;②计算期望值;③绘制树形图。按照分析程序的顺序排列正确的是()
A.①②③B.③②①C.③①②D.①③②
16.()又称为“华德决策准则”。
A.悲观决策标准B.乐观系数标准C.中庸决策标准D.最小后悔决策标准④
17.PDCA循环法是将①计划、②执行、③检查、④处理四个阶段周而复始的循环进行计划管理的一种方式。将四个阶段按照顺序排列正确的是()
A.①②③④B.③②①④C.③①④②D.④①③②
18.建立合理有效地()是企业完成计划任务的关键
A.计划体系B.决策体系C.目标体系D营销体系
19.市场营销是企业经营管理的()
A.起步环节B.中心环节C.结束环节D.中间环节
20.市场是()购买者和()购买者的总和
A.显性，隐性B.男性，女性C.城市，农村D.现实，潜在
21按照()不同，可将市场分为商品市场、服务市场、技术市场、金融市场、劳动力市场和信息市场
A.买方的类型B.卖方的类型C.交换对象D.活动范围和区域
22.()提供的产品具有以下特征：不可储存、无法转售和不可触知
A.服务市场B.商品市场C.技术市场D.金融市场
23.消费者市场是指所有为了()而购买商品或服务的个人和家庭所构成的市场
A.家庭消费B.个人消费C.市场消费D.社会消费
24.在复杂的购买行为中，购买者的购买决策过程包括①引起需要;②收集信息;③评价方案;④决定购买;⑤买后行为。将以上过程排列正确的是()
A.①②③④⑤B.③②①④⑤C.③①④②⑤D.④①③②⑤
25.()是指企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选样供货企业，并直接重新订购过去采购过的同类产业用品
A.修正重构B.直接重构C.新购D.间接重构
26.所谓()就是对本企业的营销具有吸引力的、能享受竞争优势的市场机会
A.企业营销机会B.企业竞争机会C.企业优势机会D.企业实践机会
27.()是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品
A.产品组合B.产品大类C.产品项目D.产品线
28.产品组合的()是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格
A.宽度B.长度C.关联性D.深度
29.()是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分
A.品牌名称B.商标C.品牌标志D.记号
30.下列不属于投入期产品生命周期策略的是()
A.改善产品策略B.快速掠夺策略C.快速渗透策略D.缓慢掠取策略
31.下列不属于售前服务的是()
A.提供咨询B.协助选购C.提供零件D.提供资料
32.所谓销售渠道是指产品由()向最终顾客移动过程中所经过的各项环节，或企业通过()到最终顾客的全部市场营销结构
A.中间商，企业B.专卖者，消费者C.消费者，中间商D.企业，中间商
33.渠道的()就是产品在从生产者流向最终顾客的整个过程中所经过的中间层次或环节
A.长度B.宽度C.层次数目D.多重性
34.企业()是指企业的声誉、人力、财力和物力
A.销售能力B.实力C.服务能力D.控制能力
A.独家性分销B.广泛性分销C.选择性分销D.密集性分销
36.()是企业以一定的代价，通过各种传播媒介，向可能得购买者传递企业产品或劳务信息，以增加影响。扩大销售的一种手段。
37.面对不断变化着的()，企业领导者必须科学的分析其改变对企业经营产生的影响，及时制定对策，采取相应措施
A.外部因素B.内部因素C.环境因素D.政治因素
38.顾客力量的分析是企业特定经营环境分析的重要内容，它包括企业产品消费群体分析和()
A.顾客购买动机分析B.顾客消费能力C.顾客选择动机分析D.顾客心理分析
39.企业资源状况分析。企业利用其资源的能力分析以及竞争优势分析体现的是()
A.战略意图分析B.内部管理分析C.内部条件分析D.战略目标分析
40.把资源开发和利用活动分车两大类，即基本活动和()
A.企业战略活动B.企业行业活动C.最终产品的活动D.支持活动
41.()过程中，应采取对比方法，进行横向和纵向分析
A.企业基础分析B.企业管理分析C.企业人力资源分析D.企业能力分析
42.企业纵向一体化的缺点包括①纵向生产能力难以平衡;②自制原材料或自行销售的效率往往低于专业公司;③横向管理难度加大;④企业资本投入增加。企业实施纵向一体化必须十分谨慎，以下排列顺序正确的是()
A.①②③④B.②①③④C.①②④③D.④③①②
43.进行量本利分析的主要问题是找出盈利平衡点，寻找的方法有图解法和()法
A.公式B.替换C.交换D.平衡
44.经营安全率在()之间，越接近于一越安全，盈利的可能性越大
A.0～1B.0～0.5C.0～1.5D.0～2
45.企业应当进行认真的研究分析，决定采取什么策略，在何时推出市场。这指的是()
A.处于衰退期的产品B.生产的产品销售困难
C.产品过时的产品D.产品滞销
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