全国学市场调查赛题库试题答案及解析试题答案及解析※第部分（），共70题，70.0分。
1、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。
（1.0分）A.众数B.中位数C.极值D.均值正确答案：A试题解析：2、刘想对Z市居住情况进个调查，因此，他把Z市随机地分成了个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进了全的调查。
在这个例中，刘运的是（）。
（1.0分）A.分层随机抽样B.分群随机抽样C.判断抽样D.整群抽样正确答案：D试题解析：3、抽样效率是指两个抽样案在样本容量相同的情况下的（）。
（1.0分）A.样本例之B.抽样平均误差之C.样本均值之D.抽样差之正确答案：D试题解析：4、在实际作中，市场调查分析法主要有两种，即定性分析法和（）。
（1.0分）A.归纳分析法B.定量分析法C.较分析法D.演绎分析法正确答案：B试题解析：5、变量测量尺度的类型包括（）。
（1.0分）A.间隔尺度．长短尺度．名义尺度B.顺序尺度．名称尺度．长短尺度C.名称尺度．间隔尺度．长短尺度D.间隔尺度．顺序尺度．名义尺度正确答案：D试题解析：6、某商品的100件样品中，测得的优质品为98件，则样本优质品成数为（）。
（1.0分）A.100%B.98%C.2%7、下列描述直图与条形图差别的说法不正确的是（）。
（1.0分）A.条形图于展分类数据，直图于展数值型数据B.条形图度表类别变化的多少，宽度则固定，表类别C.直图的各矩形和条形图的各条形都是连续排列的D.直图中的矩形度表频数或频率，宽度表各组组距正确答案：C试题解析：8、王对槟酒的消费情况进了次调研。
她界定了三个不同层次的收阶段，然后规定调研员对每个收阶层中特定数量的群进访谈，这种抽样法属于（）。
（1.0分）A.分群抽样B.配额抽样C.任意抽样D.随机抽样正确答案：B试题解析：9、某银想知道平均每户活期存款余额和估计其总量，根据存折账号的顺序，每50本存折抽出本登记其余额。
A.方差B.平均数C.中位数D.标准差8.有效测量的条件不包括：()。
A.互斥性B.准确性C.充分性D.完备性9.“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是()。
A.否定式问题B.诱导性问题C.断定性的问题D.估计问题10.以下哪项不属于问卷调查的优点()。
A.可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果B.问卷调查可以获得一些新的观点C.问卷调查能够对调查结果进行定量的分析D.问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析11.以下属于非概率抽样的是()。
A.配额抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层抽样12.市场调查首先要解决的问题是()。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用13.()是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
这体现的市场调查特点是（λ［单选题］*A、目的性B、科学性√C、时效性D、系统性6、多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（I［单选题］*A、合伙调查B、方便调查C、搭车调查√D、共享调查7、根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它由某些性质上相同的许多调查单位所组成，我们称之为（λ［单选题］*A、调查对象√B、调查问卷C、调查方法D、调查计划8、下列选项中不属于市场调查策划方案内容的是（I［单选题］*A、调查目的B、确定调查对象和调查单位C、市场调查报告的撰写√D、调查项目的费用与预算9、独立调杳公司的组织结构多采用（1［单选题］*A、直线制B、职能制C、直线职能制D、矩阵制√10、在健康调查中测量人的身高时都是穿着鞋子测量的，这类误差属于（）。
《市场调研》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每题3分，共30分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境2.即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。
这一现象反映了市场调查的哪个特点（）A.目的性B.不确定性C.时效性D.科学性3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是（）。
A.图标B.图域C.颜色D.标目10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。
A.定性预测B.定量预测C.德菲尔法D.销售人员预测法二、判断（每小题2分，共20分）1．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。
（）2.为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。
（）3.定量分析要比定性分析科学、精确。
（）4.德尔菲法也是一种专家预测法。
填错、不填均无分。
21.从市场调查的内容分，可以把市场调查分为描述性调查、_________和因果性调查。
22.最为常用的定性研究的方法包括小组座谈会和_______________________________。
23.小组座谈会的研究报告一般包含小结、研究目的、研究方法、结果以及_________________________共五个部分。
25.影响价格的决定因素包括：需求对价格变化的敏感性；成本；组织目标和____________。
26.间接观察法按观察对象来分，可以有店铺观察、__________和____________等几种。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）29.市场调查30.公司销售预测31.凯利方格技术32.聚类分析33.图示型等计量表五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）34.文案调查法的基本流程是什么？35.请简述实验调查法的优点和缺点。
36.请简述至少6种对数据进行统计分析的方法。
六、论述题（本大题共2小题，每题11分，共22分）37.论述收集电视收视率数据的几种方法，并比较它们的优缺点。
38.请对互联网调查进行陈述并阐明其优缺点。
27．简要说明市场调研全过程中资料数据最基本的处理过程。
28．说明分层随机抽样和分群随机抽样的区别。
五、论述题（本大题共2小题，共26分）29.（本题10分）请论述说明网上调研存在的优缺点。
30.（本题16分）请说明消费者主要的购买动机。
2004市场调查试卷一、单选（10分）1确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（）并非必须讨论。