网络营销与策划自考真题及答案解析2023年4月自学考试题目试卷库

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1.“开展网络营销活动要达到的预期效果”指的是

A.网络营销目标B.网络营销对象

C.网络营销主体D.网络营销客体

2.电视、广播等大众传播媒体属于网络营销微观环境中的

A.供应商因素B.竞争者因素

C.营销公众因素D.营销中介因素

3.“电信服务市场的网络参与者越多、覆盖面越广,其网络价值越高”,体现的网络经济特点是

A.网络经济的正反馈机制B.中小企业地位上升

C.网络经济是全球一体化的经济D.网络经济的核心是创新

4.网络营销战略制定过程中,“识别顾客的需求”属于的工作阶段是

A.确定网上市场定位B.选择网上目标市场

C.进行网上市场细分D.网络营销战略实施与反馈

5.下列不属于一个好的网上目标市场应当具备的条件的是

A.该网上市场有一定购买力B.该网上市场竞争激烈

C.该网上市场有尚未满足的需求D.企业有开拓该网上市场的能力

6.某公司将其产品定位在与行业中处于领导地位的公司产品相似的位置,与其正面竞争,其网上市场定位方式是

A.避强定位B.比附定位

C.重新定位D.迎头定位

7.下列属于市场需求调查工作内容的是

A.经济状况调查B.市场规模调查

C.社会文化调查D.政治环境调查

8.下列属于网络直接调查方法的是

A.在线专题讨论B.搜索引擎调查

C.数据库搜索调查D.购买调研公司市场报告

9.网购接受度属于消费者网络购买行为影响因素中的

A.商品因素B.个人因素

C.外部环境因素D.网络载体因素

10.网购过程中唤起顾客需求的常见手段是

A.提供产品的触觉刺激B.提供产品的味觉刺激

C.提供产品的嗅觉刺激D.提供产品的视听觉刺激

11.某电商平台对其自营的3C电子产品提供1个月的价保承诺,这属于网上产品整体概念的

A.核心产品层次B.形式产品层次

C.附加产品层次D.期望产品层次

12.根据购买者对产品价值的认知来确定市场价格的定价方法是

A.理解价值定价法B.需求差别定价法

C.盈亏平衡定价法D.随行就市定价法

13.某扫描App提供3次免费多页扫描服务,超过这个次数后开始收费,这种免费价格策略的形式是

A.折扣免费B.限制免费

C.完全免费D.捆绑式免费

14.能够在网上发现新网页并抓取文件的程序通常被称为

A.索引程序B.搜索词处理程序

C.“蜘蛛”程序D.过滤算法

15.下列关于获得外部链接的策略不正确的是

A.用内容吸引链接B.推广内容获得链接

A.基本信息B.心理信息

c.行为信息D.社交信息

17.“评价指标体系应该能够完整、多角度、分层次反映企业网络营销的效果”强调了网络营销效果评价的

A.目的性原则B.全面性原则

C.实用性原则D.科学性原则

18.下列可以衡量网站内容对访问者吸引程度和网站实用性的指标是

A.新访客数B.页面浏览数

19.“企业在采集、描述、分析和预测大量用户行为数据的基础上,有针对性地制定营销策略的过程”指的是

A.一对一营销B.搜索引擎营销

C.社交媒体营销D.大数据营销

20.下列属于移动大数据精准营销核心功能的是

C.全网品牌宜传D.无差别的信息推送

21.网上市场细分的前提包括

A.网商模式同质性B.产品设计一致性

C.网上产品供应多元化D.市场需求的差异性

E.消费需求的相对同质性

22.企业网络市场调查的对象包括

A.产品的购买者B.企业的合作者

C.所在行业管理者D.企业的竞争者

E.企业的潜在客户

23,影响消费者网络购买行为的网络载体因素包括

A.界面设计B.商品价格

C.网上商品陈列D.物流配送方式

E.网店信誉评价机制

24.有效电子邮件营销强调的基本要素包括

A.基于用户许可B.发件人匿名性

C.信息对用户有价值D.通过电子邮件传递信息

E.保持高频率发送邮件

25.下列能反映客户具有较高忠诚度的行为包括

A.客户重复购买次数多B.客户对产品价格敏感度低

E.客户对产品质量问题较为敏感

第二部分非选择题

26.简述网络营销不可能完全替代传统营销的原因。

27.技术变革对网络苷销产生了影响,为此企业应采取哪些对策

28.简述网络市场调查的局限性。

29.简述网上新产品开发的要点。

30,简述应用平衡计分卡进行网络营销绩效考核的指标视角。

31.FT公司是一家在线鲜花销售商,产品包括自然系列和DIY制作系列。其中,自然系列价格低于市场价20%,以提高市场占有率;DIY制作系列根据消费者的具体要求搭配花束并确定价格,满足其个性化需求。FT在不同节日推出不同主题的活动吸引消费者。FT借助大数据营销深度洞察并预测用户需求,实时向用户手机端精准推送产品信息,定位最有价值的客户群,促进其购买。FT为客户提供咨询服务,解答他们的购买疑问。

请回答:

(1)分析FT的网络定价策略。(4分)

(2)分析FT采用了哪些基于移动大数据的精准营销方法。(8分)

(1)分析IZ的网络消费者具有哪些购买动机。(6分)

(2)分析IZ的网络运营方式反映了Web2.0技术的哪些特点。(6分)

33.NJ公司材料

NJ公司针对互动阅读这种新型阅读模式,开发了一款阅读App.该App以文字、图片、音乐、立绘为基础,建立了一个全新的互动体脸场景,摆脱了传统小说阅读的枯燥,可以更好地让用户沉浸在阅读模式里面。用户可以一边阅读一边互动,拥有代入感,还可以在线更改结局。NJ主要面向20~30岁左右的年轻人。通过精准的市场定位,NJ迅速走红。

请结合案例材料,回答下列问题:

(1)指出NJ的网上目标市场和使用的网上市场细分变量。(4分)

THE END
1.www.stats.gov.cn/zsk/snapshoot?reference=d466cfa12a8d807d0知识库 知识分类:|知识来源: |发布日期:https://www.stats.gov.cn/zsk/snapshoot?reference=d466cfa12a8d807d0c267a76a75d1e42_DF2C721DC35CB64907B5FE1EF4EBD385&siteCode=tjzsk
2.网上市场调研的主要内容网络市场调查的方法→MAIGOO知识摘要:网上市场调研又称网络市场调查,内容主要包括市场研究需求、用户及消费者购买行为的研究、营销因素研究、宏观环境研究、竞争对手研究等方面。网上市场调研一般可采用两种方法,即网上直接调研法和网上间接调研法。下面就来了解下网络市场调查的相关知识。 一、网上市场调研的主要内容 https://m.maigoo.com/goomai/240757.html
3.物流市场调查方案(通用9篇)(3)这种方式是此次客户满意度调查的主要手段,主要是对客户的满意度进行分析。同时详细了解顾客在接受服务的过程中所遇到的问题,盘点那些客户遇到但公司还没有提出解决办法的难题。 2、短信调研(短信初步设计见附录2) 调查期间,每宗物流圆满结束之后,相关部门通过短信形式,询问客户对我们的服务是否满意。短信编辑要简单https://www.hrrsj.com/wendang/qitafanwen/714923.html
4.2017最新电子商务师考试试题库「带答案」33、网络营销的主要内容为网上市场调查,网络营销策略制订,(),网上价格营销策略,网上渠道选择和直销,网上促销和广告网络,网络营销管理与控制。(D) (A)网上安全性测试 (B)网上广告调查 (C)网上用户调查 (D)网上产品和服(E)务策略 34、网络商务信息收集的困难为internet检索信息的困难,网络资源缺乏有效的管理,(),https://m.oh100.com/kaoshi/peixun/340262.html
5.市场调查方案(8)、竟争环境笮样,竟争的力量,竟争结构与规划,竟争内容与手段对手基本情况。 四、调查地点 各地市场、经销商、经销点、商店 五、进程对策 (1)9月1日一9月3日,设计主要调查问卷、调查表,策划经理负责安排,设计师主办。 (2)9月1日一9月2日,用文案调查法,进行与营销部沟通,说明调查原因和重要性,友好地https://www.ruiwen.com/gongwen/fangan/1377354.html
6.市场调查的方案为了确保事情或工作能无误进行,常常需要提前进行细致的方案准备工作,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。那么问题来了,方案应该怎么写?下面是小编为大家收集的市场调查的方案,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。 市场调查的方案1 https://www.wenshubang.com/fangan/3455433.html
7.网络市场调研的内容与方法8篇(全文)(5)竞争对手调研 主要调查竞争对手数量、竞争对手的市场占有率及变动趋势、竞争对手已经并将要采用的营销策略、潜在竞争对手情况等方面的调研。 (二)网络市场调研的基本方法 利用网络进行市场调查有两种方法:一种是直接进行的一手资料调查,即网上直接调查;另一种方法是利用互联网的媒体功能,在互联网上收集二手资料,即网https://www.99xueshu.com/w/filell3v2ohf.html
8.网络营销全部A.用户行为调查B.市场需求调查C.市场供给调查D.竞争对手调查【注释】:第四章第一节 第119页 市场需求调查的目的在于掌握线上和线下市场需求量、市场规模、市场占有率以及如何运用有效的经营策略和手段 27.“对问卷进行复合检验”属于网络市场调查步骤中的()。 A.拟定调查问卷B.撰写调查报告C.数据处理与分析D.确定https://www.wjx.cn/xz/261160017.aspx
9.网络直接调研的方法有哪些<徐子明>的精彩回答鸟哥笔记问答专区这种方法与传统的市场调查所采用的原理是一致的,只是手段和内容有差别。https://www.niaogebiji.com/answer/42232
10.市场调查知识库4、网上市场调查的主要手段 (1)诱导访问者访问 (2)利用电子邮件或来客登记薄询问访问者 (3)在企业站点上设计问卷调查 (4)网上德尔菲调查法 (5)利用企业站点搜集市场信息 (6)选择搜索引擎 (7)利用数据库 (8)互联网上适合的市场信息调查内容 网络市场调研没有空间和地域的限制,一切都是随机的,调查人员无法预期https://www.shichangbu.com/know_info/232.html
11.自考助理电子商务师习题考试指南76、 网络营销的市场调研主要通过以下哪条渠道? (1分) A.通过客户反馈的信息B.利用统计数据来获取资料 C.在公司站点进行市场调研D利用市场调查公司 77、 网上市场调研的用户及消费者购买行为研究主要包括: (2分) A.研究社会的政治、经济、文化教育等发展情况,对用户的需要将会发生什么影响和变化; https://kaoshi.7139.com/1466/24/86106.html
12.网络营销策划方案(精选15篇)而以中兴、华为、联想、酷派这几家国产手机厂商基本已占领了千元智能手机市场。它们和运营商关系之深厚,实力之强也是其它国产手机厂商(包括小米)暂时难以望其项背的。而加大和运营商合作力度;双卡双待;超长待机;进一步降低入门级智能手机价位;拉高智能手机门槛。是这四大厂家20xx年稳固市场地位的主要手段。而我们若想https://www.gdyjs.com/shiyongwen/cehuashu/490891.html
13.网络营销调研方法加大力气维护网站:酒店网站维护至关重要,如网上及时更新产品目录,价格等试销性较强的信息,以便更好的把握市场行情。网站的维护也能集中反映酒店的营销个性和策略,最终都表现为顾客提供更满意的服务。 搜索引擎注册:根据调查显示网民在找新网站主要是通过搜索引擎来实现的,因此在著名的搜索引擎进行注册是非常必要的,而且https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/430669.html
14.电子商务调查报告[汇总15篇]电子商务调查报告4 电子商务概念首次引入中国是在1993年,第一笔网上交易发生在1996年。1998年以推动国民经济信息化为目标,企业间电子商务示范项目开始启动。1999年,消费类电子商务市场全面启动。电子商务开始进入市场导入期,呈现出蓬勃发展的势头。 自1999年以来,电子商务在中国开始了由概念阶段向实践的转变,1999年消费类https://www.qunzou.com/diaochabaogao/1871077.html
15.网络市场调研方法有两种方式:一种是利用网络以直接进行问卷调查等网络市场调研方法有两种方式:一种是利用网络以直接进行问卷调查等方式收集第一手资料,称为网络直接调研。一种是利用网络的媒体功能,收集网络信息源上的二手资料,称为网络间接调研 A. 正确 B. 错误 题目标签:方法网络如何将EXCEL生成题库手机刷题 如何制作自己的在线小题库 > 手机使用 分享 反馈 收藏 举报 https://www.shuashuati.com/ti/130d37d789e9472fbcb9aaeb85707551.html?fm=bdcc38eeb88393b55caeb1012654c97a71
16.调研工作计划(15篇)(四) 定期作“关于同学们对食堂餐厅,宿舍公寓意见”的调查报告,为同学们服务,反映同学们的心声,维护同学们的切身利益!同时为学校的管理提供有效信息! (五) 定期组织各种座谈会,有针对性的开展各种交流活动,解决同学们学习,生活等方面的问题。 (六) 加强学院与各系(院)之间的交流与合作,支持和帮助各系(院)开展https://www.yuwenmi.com/fanwen/jihua/4073392.html
17.自考大专00896电子商务概论复习知识点复习资料全球信息基础设施委员会电子商务工作组的解释:电子商务是运用电子通讯作为手段的经济活动,通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。 世界贸易组织的定义:通过电子渠道而进行的生产、分配、市场营销、货物和服务的销售、配送。 第二节 电子商务的主要特点 http://www.mdgs-edu.com/fxzl/1692.html
18.网络市场调研的步骤与方法网上市场调研的一般步骤是什么5.在公司日常的运作中,可能要受哪些法律、法规的约束?如何规避? (二)制定调查计划 网上 市场调研 的第二个步骤是制定出最为有效的信息搜索计划。具体来说,要确定资料来源、调查方法、调查手段、抽样方案和联系方法。下面就相关的问题来说明: 1.资料来源:确定收集的是二手资料还是一手资料(原始资料)。这将在本节https://blog.csdn.net/fm114/article/details/1837909
19.市场调查方案(精选11篇)为了确保事情或工作能无误进行,常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的方案,方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。那么你有了解过方案吗?下面是小编精心整理的市场调查方案,仅供参考,大家一起来看看吧。 市场调查方案 篇1 https://www.unjs.com/fanwenku/255270.html