回望过去一年，电竞展现出了极强的抗风险能力，成为各路品牌眼中的香饽饽。那么，展现新的一年，电竞产业中还存在哪些营销机会呢？
文/派酱
2021年2月24日，KPL官方宣布，嘉实多「极护」正式成为KPL官方行业合作伙伴。
但从另一方面来说，这样的一次异业合作，也从侧面说明了电竞产业的影响力在不断扩大，对于新老玩家来说，还有许多的机会去发掘和参与。那么，在2021年，对于想要布局电竞的品牌来说，这个市场还有哪些机会？
01
头部赛事，仍是最好的赞助标的
LPL、KPL和PEL，作为腾讯电竞的三驾马车，仍然具有极大的号召力。对于各大品牌主来说，他们仍是2021年最好的电竞赞助标的。
2020年，这职业三个联赛都交出了非常喜人的成绩。据官方数据显示，LPL直播观赛人次超过218亿，赛事内容观看量超过1000亿。KPL的观赛数据也比去年增长50%。而PEL作为新兴赛事，也在过去一年交出赛事内容观赛总量超过141亿的成绩单。
本赛季，LPL的官方合作伙伴数量增加到了15家，涵盖3C、招聘平台、餐饮快消等诸多品类，相比2018年的七家有大幅增长。而KPL此前先后与彪马、嘉实多等传统豪强品牌达成合作，商业价值一览无遗。
官宣！15家品牌签约LPL，联赛新赛季尽显商业影响力|派递
翻看赞助商列表，我们能发现一个明显的关键词是「异业合作」。近年来，在电竞产业背后巨大的年轻人和流量的加持下，越来越多非电竞品牌开始拥抱电竞，试图收割年轻人的流量。显然，这种趋势也将2021年将持续下去。而嘉实多与KPL的合作，像冲锋兵一样为市场开了个好头。
而据ECO电竞派获得消息，另一家知名润滑油品牌也在运作与头部电竞赛事的合作。可以预见的是，类似的合作只会越来越多。这样的趋势和机会，也为电竞产业的商业化提供了更广阔的想象空间。在经过一年疫情的洗礼之后，抗风险能力极强的电竞已经成为各大品牌眼中的「香饽饽」，电竞营销已经来到了迈向新阶段的重要关口。
02
LOLM、CODM诞生，移动电竞市场迎来新鲜血液
中国作为全球最大的移动游戏市场，移动电竞一直是各大品牌主心仪的战场。据《2020年中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏用户规模达到了6.54亿。
2月9日，一则「英雄联盟国服过审」的消息，则宣告了2021年电竞市场最大机会的来临。
作为英雄联盟玩家最期待的一款衍生产品，《英雄联盟手游》在各地区展现出了惊人的热度。据SensorTower的数据显示，2020年Q4韩国市场游戏下载量中，《英雄联盟手游》排在第二。
在国内，玩家已经在英雄联盟官网、TapTap等开放预约的平台展现出了惊人的热情。截止到发稿，预约人数已经超过407万。除此之外，像若风、微笑、wAwa等电竞KOL也开始为英雄联盟手游电竞导流，其中，若风和微笑更是早已建立了自己的英雄联盟手游俱乐部。在接受媒体采访时，若风表示自己非常看好这款游戏的未来，包括游戏品质和它的电竞赛事。据他透露，全国目前已经有近300家英雄联盟手游俱乐部。
从行业上来看，大家对《英雄联盟手游》的讨论不是「它能不能成功」，而是「它的天花板有多高」。因此在移动电竞高速上升的背景下，英雄联盟手游电竞必将为这个市场增添一番别样色彩。
进一步说，英雄联盟手游和端游电竞在内容、赛制、转播等方面几乎完全一样，这也意味着现有端游电竞上成功的营销模式都可以照搬到手游上，让赞助商能无缝插入战场，快速占领一片价值洼地。
从以世界赛为终点的赛事规划中，我们也能看到使命召唤手游的一大特点——全球性。从品牌营销的角度来看，使命召唤电竞「全球化」的特性，将为品牌创造出海的机会，提升品牌在国际上的影响力。而在游戏本身品质的加持下，移动电竞浪潮之中搏得属于自己的一片天地，在国内掀起新一轮FPS游戏热。品牌如果能积极拥抱这个浪潮，将有机会狂飙突进的产业建立属于自己的一片天地，打开与年轻人交流的大门。
03
「电竞+」的可能性，还需进一步挖掘
正是在这样的背景下，2020年电竞产业展现出了一个明显的趋势——「电竞+」概念被进一步强化。一些提供社交服务的品牌开始抓住这一需求，通过构建第三空间，激发用户的多维度消费欲望。
用「电竞+咖啡」构筑社交新场景，腾讯电竞商业化进程再提速
在2021年，这种趋势也将持续下去。进入新的一年，「电竞+」尝试和发展有望进一步扩大和发展，「电竞+」模式也将超越简单的流量导流、刺激消费或「贴牌」式的合作，而是通过深度的融合和进化促进产业本身向前。
一个可以借鉴的例子就是NBA和NIKE这一对「好兄弟」。在长久的合作过程中，双方早已将彼此的精神理念融入到产品、服务、文化等层面，在满足商业效益的同时，相互助力携手成长。在这个过程中，电竞产业的上中下游将产生大量的机会，便于品牌入局和深耕。
如果过去说参与电竞是押注下一个风口，那么如今已然成为了时代的浪潮。电竞入亚、S11决赛落地深圳……一系列电竞大事件的发生，证明着电竞这片热土所迸发的营销活力。在2021年，电竞产业仍有大量的机会等待品牌去挖掘。发力电竞就是在投资未来，这绝不是一句空话。
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