盘点历史上最成功的的17个海外社交媒体营销案例Melody译

成功的社交媒体活动有一个共同点：它们为受众提供独特的价值。这里有17个经典海外社媒营销例子可以激发你的灵感。

出于商业目的，Facebook、Twitter和Instagram等网站提供了与大量受众互动的机会。去年，全球有超过47亿人使用社交媒体平台，这意味着大量潜在客户可以被挖掘。

社交媒体让您可以讲述您的故事并使您的品牌人性化。无需大量预算分配，它就可以让您建立受众群体并始终牢记您的目标。您可以与客户联系并互动，处理反馈（正面和负面），并通过在正确的网站上活跃来建立真实性。不信？以下是有关社交媒体营销的一些关键统计数据：

活动大纲：认识到美有多种形式，Dove发起了#ShowUS项目，这是一项社交媒体活动，旨在挑战美的刻板印象。该活动与GettyImages和GirlgazePhotographers合作，招募了女性和非二元性别人士。

数据：

活动大纲：2019年1月，吉列公司推出了一项社交媒体活动，旨在对男子气概进行现代诠释。这部专门发布在YouTube上的短片描述了几个男人与吉列曾美化的所谓传统男子气概作斗争的案例：害怕表现自己的情感、性骚扰和欺负他人。然后，影片展示了几个积极的男子气概的例子，比如为别人挺身而出，关心你所爱的人等等。该活动显然受到#MeToo运动的启发。在他们的Instagram上，该公司还发布了积极的男性榜样，并附有关于他们在世界上的旅程的短篇故事：

除此之外，该公司还承诺“在未来三年内每年向非营利组织捐赠100万美元，以执行最有趣和最有影响力的计划，旨在帮助所有年龄段的男性实现个人最佳成绩。”

活动大纲：如果说有一样东西是网民最爱的，那就是猫咪视频。Buzzfeed和Friskies利用这种情绪制作了“亲爱的小猫”视频，在视频中，一只年长的家猫教一只小猫如何成为一只猫。

为什么有效？你不必对人类心理有天才般的洞察力，就能理解为什么这场运动如此成功。它有可爱的猫和有趣的剧本。

Instagram

为什么有效？该活动背后的团队创建了一个简单、清晰的活动标签。他们以自己的价值观为主导，这帮助这场运动产生了真实的、情感上的影响。许多品牌避免政治化话题，但最终，您的员工和客户希望您表明立场。具体来说，他们希望公司在多元化和社区问题上发挥领导作用。

活动大纲：认识到心理健康和克服创伤经历的重要性，Netflix推出了《想谈谈吗》，这是一个每周一次的InstagramLIVE系列，以及配套的网站，涉及从性暴力和虐待到性别认同和自杀想法等话题。它由Netflix多部电影和电视剧的明星主演，最初是在COVID-19疫情最严重的时候推出的。

Facebook截图，2022年12月

活动大纲：您可能已经看到这些快速简单的食谱视频突然出现在您的Facebook新闻提要中。BuzzFeed的美味视频本质上是面向社交媒体一代的烹饪节目。这些视频通常持续不到两分钟，向高度参与的观众提供流行食谱。

活动大纲：EpicGames将其在线游戏中的两个最受欢迎的产品——Fortnite和现已停产的社交网络应用程序Houseparty结合在一起，创造了一个问答挑战赛。Fortnite社区的成员共同回答了超过2000万个关于游戏的琐事问题，为所有玩家解锁了一个特殊的游戏内皮肤。从4月10日到16日，它在Twitter上收到了数千次参与。

活动大纲：盖蒂博物馆收藏了数以千计历史上最伟大艺术家的作品，包括鲁本斯、莫奈、伦勃朗和塞尚。2020年，这家位于洛杉矶的博物馆在Twitter和其他社交媒体平台上发起挑战，要求人们仅用家中的物品重新创作著名的艺术品。

为什么有效？这个活动的前提是如此疯狂，以至于它立即成为了一个梗。许多喜剧演员和搞笑的推特名人“都在拿花生先生的离开开玩笑”。这种特定的网络幽默能让某些事情像病毒一样传播开来——而且它确实奏效了。

活动大纲：Airbnb发起了另一项因疫情而发起的活动，推出了GoNear活动，旨在促进当地旅游并帮助经济从封锁中复苏。旅游业受到疫情打击尤其严重，这家短期租赁公司使用#GoNear标签在社交媒体上发起了这项活动，提醒人们在他们居住的地方附近有很多有趣的目的地。

为什么有效？认识到要吸引年轻的受众，他们需要在他们选择的平台上吸引他们，宝洁公司全力投入到这个TikTok活动中。与知名网红合作有助于该公司接触到原本难以接触到的受众。捐赠的成分也为参与标签挑战创造了一个良好的理由。

活动大纲：联合国澳大利亚办事处充分发挥了这个短视频网站的潜力，为女性创造了一种基本的自卫“舞蹈”。#EmpowerMoves由四个基本的自卫运动组成，旨在为妇女和女孩提供信心和支持，以保护自己并塑造一个强大而平等的未来。这次活动紧随联合国妇女署澳大利亚分部的另一项活动“她什么时候会是对的”该活动旨在加快实现性别平等的进程。

为什么有效？自成立以来，TikTok一直是流行舞蹈视频的发源地。联合国澳大利亚办事处利用这一点，与编舞家和名人合作，创造出不仅与音乐合拍而且可以保护女性安全的动作。它还可以作为女性的集结点，她们将不再屈服于男性或接受成为受害者。

数据

从《堡垒之夜》挑战中的电子游戏皮肤，到《亲爱的小猫》视频的娱乐，再到Netflix的IG直播系列的精神支持，它们都为观众提供了价值。当您努力创建自己的社交媒体活动时，请记住这一点。谁知道呢？也许明年，你的社媒活动也会出现在列表。

我是Eric，英翻出身，在第三世界国家做了三年多翻译，18年开始在深圳做跨境海外推广。这个博客主要是为了记录我的海外品牌推广工作中的思考与感悟。

10年前的我

可能若干年以后我会记忆不清，想仔细回忆我人生的某个阶段的某件事的一些细节，某些值得回味的瞬间，所以我想有个自我空间把这些真实都记录下来，以供未来的自己摸清回忆。