今年双十一天猫国潮怎么玩?国货品牌策划营销打造超级盛典

近两年,随着“国潮”文化的兴起,市场上打着“国潮”名义贩卖低级文化创意的现象越来越多,然而真正抓住内核成为现象级案例的却寥寥无几。这是因为“国潮”除了传统文化的加持外,更有“创新”的内核驱动,不断迭代,不断突破,凭借极致品牌策划创意引发广大消费者共鸣,从而引领国货潮流,当潮不让!

相比于前两年,今年的天猫“国潮”依旧潮范儿十足。在迎战双十一期间,天猫国潮联动中国品牌,配合横向大节奏及天猫整体传播主题,围绕老字号、新锐、巨头品牌推出国货品宣三部曲,全面引爆关于国货的话题讨论,不仅在双十一期间高度曝光,抢占大众注意力,更是展现了国潮超强品牌力,合力打造国潮品牌策划营销新玩法!

1、线上线下联动,打造新潮全民狂欢盛宴

今年双十一,天猫国潮开启全域营销矩阵,线上线下联动,全力出击助力天猫国潮双十一破圈刷屏。

其中线上聚焦打造“国潮超级碗“运动会,围绕老字号、新锐、巨头国货品牌3大核心业务赛道,借势天猫国潮IP,以品牌效应热力叠加,引领中国品牌共同发声,从而引爆国货话题度,为天猫国潮双十一造势发力。

天猫国潮通过打造新潮全民的狂欢盛宴,不仅让国货在双十一期间走入流量中心,更能让人们感知到天猫国潮对中国本土品牌在年轻潮流侧创新营销的深度发力,以及着力构建全新商业生态,帮助B端国货品牌实现数字化升级,从而助推国潮文化的创新与发展。

2、深耕地域文化,赋能国货品牌,助力地域品牌破圈崛起

天猫国潮除了在品牌侧的造势传播外,还携手天猫美食“家乡的味道”发起“百城百味”计划。这是以地域为核心,以地方美食文化特色赋能创新营销,结合冻干、冷鲜等新兴技术以及物流锁鲜能力的共同赋能,将家乡美味“组团出道,集中呈现”,打造线上地域美食趋势场。同时,百城百味首发的10城美食也会成为“国货典藏馆”的特色产品,进行线下承接。

“百城百味”计划的打造,打破传统地域的限制,以产品为核心,以城市为切入点,深耕地域特色文化,拓展地域国货品牌,并以独具特色的品牌策划创意内容和平台影响力为其赋能,将地方老字号孵化成平台新品牌,助力地域品牌破圈崛起。

而且天猫国潮通过全新跨界演绎,让地方特色美食品牌形象获得焕新,不仅扶持了地域特色文化品牌的崛起,更是将国潮文化进行延展,大大提升国货品牌潮流基因,把更多具有中国本土特色的文化容纳进来,高效赋能地域品牌年轻化转型,多元呈现,让更多的用户产生共鸣之外,也让更多的人了解我们中国本土的多元特色文化,从而得到认可、支持,实现品牌的快速孵化与成长。

3、品效销合一,引爆双十一国货消费潮

天猫国潮双十一不仅聚焦国货品牌和地域文化的打造,在货品营销层面更是以直播接力探寻国货之光。自11月1日以来,1天1场的天猫国潮直播就已经掀起国潮消费体验的极致狂欢,在直播间里不仅国潮爆款尖货集结,而且还星光璀璨,李诞、吴昕、杨澜等明星在直播间为国货背书,网络红人们也纷纷种草国货,更有央视主播尼格买提携手杨澜、吴昕为国货证言,叠加直播效应,引爆双十一国货消费潮。

对于新国货品牌来说,尤其是今年在疫情阴影的笼罩下,双十一成了品牌商家和消费者期待已久的购物大狂欢,但是新国货品牌没有较强的品牌力和流量,而且还存在地域差异的影响,使得新国货品牌被大众所熟知变得极为艰难。

天猫国潮双十一的直播接力助力新国货品牌突破市场局限,因为这不仅仅只是一次直播卖货,更是一次大流量大曝光的品牌策划宣传,以独特的品牌特色占据消费者心智,同时又有天猫国潮背书,有助于提升品牌知名度和美誉度,真正的打破地域限制,迈向全国市场,实现品效销合一。

总结来看,天猫国潮双十一从品牌、货品、直播三侧全面出击,通过三大传播亮点接连发力,集结巨头国货品牌领跑,引领中国品牌共同发声,同时深耕地域文化,构建Z世代人群沟通桥梁,进行全方位狂欢战略升级,从而为国货品牌策划、打造出双十一国货大事件,助推国货发展,让年轻消费者在竞争激烈的双十一看到中国本土品牌的强大势能和全新的潮流面貌,全面提升国货品牌的质感和形象,助推国货品牌策划不断突破革新。

一直以来,天猫国潮坚守文化内核,持续深耕以本土文化为核心的国潮营销,扶持国货品牌,弘扬国潮文化,让传统文化在坚守内核的同时,也积极拥抱年轻潮流趋势,呈现出传统品牌全新的生命力和活力,并以不断的品牌策划创新和突破,慢慢让国潮文化走向世界。

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1.揭秘电商江湖:天猫运营的那些鲜为人知的秘密!天猫天猫运营不仅卖货,更是搭建桥梁。他们处理买家咨询,解决售后问题,还要维护品牌口碑,确保每一次交易都能留下满意的痕迹。 5. 竞品分析与战略调整 商场如战场,天猫运营得时刻关注竞品动态,分析他们的成功与失败,以此调整自己的运营策略,保持领先优势。 所以说,天猫运营是一份既需要商业头脑又需要技术实力的工作。他们用https://bk.taobao.com/k/tianmao_13/883fb5f413802a4101ec6bfdab2bf6b5.html
2.营销,就能卖货乔诺A公司的线下销售渠道主要集中在几个省份,属于区域品牌。有了旗舰产品,关键的挑战是,如何从区域的品牌心智到全国的的品牌心智。 把握住当下的业务痛点,营销端就可以有的放矢,挨个解题。A公司的旗舰战役,依靠营销端率先发力,最终实现了量价齐升。 天猫官旗双十一首战大捷:开场20多分钟销售额超越去年全天,开场3个多小https://www.shangyexinzhi.com/article/23676740.html
3.阿里年轻化团队接棒首个“双11”:预售回归,不再一味“卷低价今年的天猫“6?18”取消了官方预售环节,5月20日晚8点直接第一波开卖,而天猫“双11”则又恢复了预售。此外,每年“双11”的打法都是淘天当前发展策略的集中体现。去年“双11”,淘天把“全网最低价”定为核心目标,而今年“双11”,淘天的想法已经发生了变化。 https://www.angduan.com/borong/13038.html
4.专访天猫品牌营销中心总监秀珣:“天猫超级品牌日”未来的角色天猫品牌营销中心总监 在超级营销时代下,传统电商平台早已突破了原本以销售渠道为主的功能,成为当下各大品牌营销的主阵地。利用自身强大的能力和生态环境为品牌提供超级营销解决方案,并实现企业数字化和新零售转型尝试的,天猫是一位不折不扣的先行者。而“天猫超级品牌日”这个超级营销IP自2015年推出后,如今已成为创新https://www.digitaling.com/articles/68480.html
5.天猫2024年核心战略"一切聚焦品牌增长”,“向前一步”百亿流量资源,扶持100个过亿新品牌。 天猫品牌营销中心总经理 苏誉 此外,服饰行业提出“新品速爆计划”,上新加快、趋势洞察更敏锐,潜力新品将获全方位免费流量加持,新品启动周期缩短为7-14天,30天即可跃升为行业爆品。快消行业也将全链路投入资源,提供更有确定性的流量机制,重点打造20个亿级新品,打爆2000个超级新https://www.mgzxzs.com/tbtmxw/10859.html
6.天猫营销策略分析(天猫核心战略分享)天猫今年还将持续孵化1000个亿级规模新品牌等作为目标,同时通过更开放的数据能力、技术能力、消费者动线改造、品牌孵化服务等,助推新品牌成长。 比如数据能力,天猫新品创新中心(TMIC)等产品都会进一步开放,与品牌一起定义新产品。 再如技术能力。VR技术、3D技术已经可以实现3D样板间这样的在线产品,相当于在线展厅,让新https://www.longtengec.com/taobao/204137.html
7.云码有哪些功能特性营销引擎(MarketingEngine)有天猫淘宝店铺 商机收集 目标客户 教育、汽车、家装、地产、运营商、二类电商、金融 核心价值 表单收集、商品推广 流量入口 各类垂直app 收费模式 CPC竞价,按点击计费,0.5元起 数据标签能力 行业人群包及流量场景标签 业务开通条件 品牌用户 品牌营销 目标客户 https://help.aliyun.com/zh/me/user-guide/configuration-data-for-testing-me/
8.公司2024年将品牌运营中心和营销中心合并为品牌营销中心界面为了更好地实现战略目标,提升公司管理水平和运营效率,公司2024年1月对组织架构进行了调整,将品牌运营中心和营销中心合并为品牌营销中心,为品牌美誉度提升及整合营销打下组织基础。 3、公司的市场地位是否有变化? 答:张小泉作为中国厨房五金领导品牌,从公开数据看,在淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等电商平台刀剪类目https://www.jiemian.com/article/10857618.html
9.天猫营销推广方案6篇(全文)淘宝商城是亚洲最大的汇聚了数万个正品品牌商家的网络购物中心。如果淘宝网是“淘”的概念, 那淘宝商城就是“逛”的区隔了, 所以将天猫品牌形象进行独立设计可以保证品牌形象推广能够有层次有特点的反映自身的文化与价值。 1. 品牌名称, “喵的一声”就诞生了https://www.99xueshu.com/w/filez8ef1eyi.html
10.天猫推的新战略,营销噱头还是新风口“在B2C时代,天猫更多是作为一个平台帮助商家引流获客,就像一个货架。”天猫品牌营销中心新消费总经理无封就如此表示,天猫推出D2C的核心,是希望商家不仅是将平台当作货架卖货。 从天猫方面的表态来看,天猫天然具有服务D2C基因。比如天猫旗舰店具备让商家做好全周期经营商品的能力和分层运营、持续经营用户的能力,也是公域https://36kr.com/p/1416984458165896.html
11.天猫放大招,助力品牌商占领消费者心智近日,天猫品牌营销中心联合举办了“数字营销3.0——如何通过品牌心智建设推动增长”的公开课,详细介绍了数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论。DeEP品牌心智增长方法论是由天猫品牌营销中心联合推出的一套帮助商户把营销活动、营销场景与消费者运营实时连接起来的工具。 https://www.iyiou.com/news/202006011004068
12.君乐宝副总裁品牌营销中心总经理邱唯农:逆境中不断成长与同行核心提示:2021年2月1日,中国乳制品工业协会召开“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议。乳制品行业主流品牌企业代表从不同角度分享了品牌建设的经验和体会。下文为君乐宝乳业集团集团副总裁 品牌营销中心总经理邱唯农的主题报告内容。 https://news.foodmate.net/2021/02/584850.html
13.一个超级IP,引领营销创新的十年SocialBeta在这个命题下,天猫超级品牌日,保持一贯敏锐的创新性营销思维,为全球超级品牌提供定制化沟通主场,为品牌在嘈杂的营销环境中打造专属的中心舞台,集中放大品牌效应。这种定制化正体现在天猫超级品牌日基于不同品牌的优势,打造并放大这些能力—— 革新,场景营造力 https://socialbeta.com/article/109690
14.天猫新品创新中心是干嘛的?收费吗?天猫新品创新中心提供的各项服务并非完全免费。其收费模式通常如下: 1. 服务费用:品牌商使用TMIC的市场研究、产品研发、营销推广等服务,可能需要支付一定的服务费用。这些费用通常根据项目的复杂程度和服务内容而定。 2. 成功佣金:对于通过TMIC孵化成功并实现市场销售的新品,中心可能会根据约定收取一定比例的佣金。 https://www.kaitao.cn/article/20240807101452.htm
15.剧星传媒上海剧星传媒股份有限公司是一家以视频为核心、以内容营销为特色的整合营销全案公司。是一家以互联网整合营销传播(视频/门户/搜索/精准营销)为核心、融合传统媒体代理(电视/户外)、品牌全案、娱乐公关营销(微博微信/社会化营销/节目制作/植入/发行/推广)、及媒体咨询https://www.visionstar.cn/index.php
16.天猫品牌二楼,品牌私域还能这么玩?原文链接:天猫品牌二楼,品牌私域还能这么玩 私域营销等于微商圈人割韭菜吗? 当下公域流量的获客成本过高,流量转化也已触顶,有时候投入大量的资金引流往往换来流量实际依旧是属于平台的,难以与消费者产生长期的互动,因此早已有品牌开始探索私域营销的模式,希望能以较低预算带来更有效的流量。 https://www.haoad123.com/article/1398.html
17.IP形象可以怎么用?用百度和天猫的案例给你完整示范!天猫双11开屏 开屏头部与底部运用了统一的品牌展示样式,与此同时开屏主视觉里面也有 IP 形象的贯穿,通过品牌广告曝光,引导用户进入各个天猫品牌旗舰店,促进购买转化的同时,加深了用户对品牌的感知。 天猫双11 UI界面 从个人中心这个简洁的页面上看,都能看到天猫的 IP 形象的贯穿,头部卡片红色底色加了猫头的元素以及下https://www.uisdc.com/ip-case