在UR身上，我们看到什么叫真正的“超级爆发”。先说一串数字，活动期间总曝光量超20亿，UR天猫官方旗舰店成交额达到1.13亿。天猫超级品牌日服饰行业首个破亿品牌，就此诞生。
UR通过线上线下充分联动，构建了一个巨大的声量场。多个触点同时触达消费者，UR在声量、销量双赢的同时，成功破圈。
今年4月，美的携手天猫超级品牌日来到重庆老街，开启「春日老房藏惊喜」翻新快闪活动。同名影片线上发布，将品牌融入老屋氛围，传递惬意舒心的家居理念。与此同时，美的天猫超级品牌日联合艺术家张占占在重庆老街送出「一封春日新喜邀请」，通过兔yoyo和pupu熊艺术装置引发消费者打卡热情；打造「渝可渝爱」地区限定熊猫礼盒，鼓励用户参与#春日老房藏新喜#互动话题，与品牌进行深度互动……
在交易场景，美的携手天猫超级品牌日打造了美的新潮家电优惠好礼，开启以旧换新补贴活动，在声量爆发的同时引爆销量。美的全体系超品日成交破7.3亿，成功拿下家电行业销售排名TOP1和天猫空调类目销量TOP1。除了声量和销量爆发，天猫超级品牌日期间，品牌会员环比增长超过300%，人群资产增长7400万，品牌人群资产进一步强化。
线下超级事件与线上经营同频共振，美的在多个维度上实现了“超级爆发”。在这个案例里，事件营销这个原本强调短期爆发的动作，带上了长期主义色彩。
宝洁已经连续12年成为奥运全球合作伙伴。与天猫合作后，宝洁的体育营销爆发力被进一步点燃。
双方携手全域造势，在北京、上海、广州、杭州等地商圈大屏预热宝洁天猫超级品牌日，奥运倒计时100天微博#宝洁奥运全球合作伙伴#热搜话题引发消费者热烈讨论，品牌在体育爱好者圈层成功破圈。除此之外，宝洁奥运活力大使许昕现身宝洁官方旗舰店直播间，《奥运伙伴快问快答》邀请冠军运动员和当红明星助阵，全方位为品牌放大声量，助力生意爆发前的人群蓄水。
在电商交易场景，宝洁天猫超级品牌日淘内共振，推出了全年唯一集团跨店满减，结合淘宝霸屏等产品能力，有效强化消费者全链路感知。通过一系列营销动作的有机结合，声量、销量、人群破圈三大命题得到了一站式解决。
当我们回过头来看这些案例，可以发现天猫超级品牌日的“超级爆发”不仅仅在新品爆发或单品爆发上，而是在声量、销量全面增长的同时，与用户深度沟通，强化品牌长效竞争的护城河。凭借对消费者和市场的敏锐洞察，平台携手品牌随时而动、随势而动，这样的营销思路永远不会过时。
从生意爆发到长效经营
近10年来，天猫超级品牌日每年都与超过100个品牌，共同开启专属爆发品牌日。为品牌提供定制化专属舞台的同时，让消费者享受更好的体验和价格。发展到2024年，天猫超级品牌日又一次迈向了新的台阶。
更成熟的合作生态、更丰富的营销场景、更紧密的品牌共创、更全面的玩法创新……天猫超级品牌日迈向了“nextlevel”。
在当下的市场环境下，品牌需要兼顾短期爆发和长效价值，在短期营销中为长期经营做准备。这样看来，品牌诉求和天猫超级品牌日的差异化价值不谋而合。
为什么天猫超级品牌日既是营销舞台，又具有长效经营意义？这个问题可以从生意爆发、品牌势能建立和人群资产沉淀三个方面来分析。
以ubras为例，品牌携手品牌代言人刘雯、虞书欣及品牌大使陈都灵上身演绎「小凉风」薄荷清凉穿搭，并携手天猫超级品牌日打造巨型薄荷凉风快闪活动。在放大曝光效果、完成人群蓄水的同时，天猫超级品牌日在线上打造新品专场优惠礼赠，曝光、种草、交易转化每一步都有明确锚点。
今天，品牌营销的诉求已经不仅仅停留在单个点位上，而是要将品牌曝光、产品种草、交易转化的全链路顺滑地串联到一起，这与天猫超级品牌日的生态高度契合。
品牌力的建立一定不能只依赖于单方面表达。如何在营销过程中与用户形成双向沟通，让用户对品牌有更深的理解？场景化营销是个有效的突破口。
品牌势能看不见摸不着但真的存在，尤其在竞争加剧的时候，它的价值更加得以凸显。品牌力的建设不在一朝一夕，而在于长期渗透。天猫超级品牌日，为品牌势能的强化提供了新的窗口。
互联网发展到今天，流量红利增速见顶，“留量”成为品牌的关键。深耕人群积累长效资产的重要性，甚至超出一次促销带来的交易转化。如何积累人群资产，第一要深度了解用户，第二要寻求人群破圈。
奥利奥也是对年轻人群有着深刻洞察的代表性品牌。围绕「不管几岁，玩心万岁」的品牌理念，奥利奥邀请品牌代言人王鹤棣空降直播间，现场挑战鲁班锁、空竹、七巧板等烧脑玩具，通过一系列动作，品牌与用户围绕“玩心”建立了更深度的关系。
在天猫超级品牌日的营销能力加持下，品牌完成了更立体的人群洞察，更高效地实现人群资产的整合和沉淀，从而为品牌的长效发展增添力量。
天猫超级品牌日曾被看做“品牌专属的双十一”，但当我们深入探索生意爆发背后的价值，可以发现这个词已经无法描述它的全部。现在天猫超级品牌日不仅仅是针对生意爆发和声量爆发的营销阵地，更是品牌长效经营的重要一站。
品牌营销的首选爆发场
天猫超级品牌日始终与品牌站在一起，它像一个合作伙伴一样，品牌可以在这里打开营销思路，和平台共创各种有利于多维增长的玩法，找到适合自己的营销场景。
在天猫超级品牌日，品牌可以在多个维度实现“爆发”，可以深度构建与消费者的关系，可以根据市场发展情况找到最适合自己的营销方式……我想正是因为这样，所以十年以来，电商平台的竞争格局变了又变，但天猫超级品牌日始终是全网品牌营销的首选爆发场。
天猫超级品牌日是品牌的专属“节日”，当其与行业整体的重要节点叠加，爆发力是否会进一步升级呢？就在今年618，天猫超级品牌日再次凭借「天猫超级发布」刷新了在大促节点的强悍爆发力。超级品牌的精神开秀吸引近400万人在线观看，产生多个热搜话题，全网曝光超18亿、互动超140万。
「天猫超级发布」全面助力品牌影响力破圈、生意确定性提升和用户资产沉淀。多维跨越式增长，始终是天猫超级品牌日的主线。
众多成功案例和一场又一场的大事件让我们直观感受到，天猫超级品牌日在多个维度上的超级爆发力。当所有品牌都想在营销上寻求突破、获得全面增长的时候，天猫超级品牌日给出了值得参考的解题思路。