国产动画片《熊出没之夺宝熊兵》正在全国热映，目前票房粗估1亿，三天破亿速度仅次于《功夫熊猫2》，刷新国产动画片票房新纪录。对于这样的成绩，院线方认为得益于该片强大的群众基础，并预估其最终票房可达3亿
国产动画片《熊出没之夺宝熊兵》正在全国热映，目前票房粗估1亿，三天破亿速度仅次于《功夫熊猫2》，刷新国产动画片票房新纪录。对于这样的成绩，院线方认为得益于该片强大的群众基础，并预估其最终票房可达3亿。而作为出品方和发行方的乐视影业则认为，该片在营销上借鉴互联网思维，扩大了受众群是制胜法宝。
《熊出没》抢占动漫观众《喜羊羊》受冲击
《熊出没》公映首日（1月17日周五）该片在排片总量不及“小黄人”和“喜羊羊”的逆境中斩下3300万元，此数据不仅打破了之前由“喜羊羊”保持的公映首日1900万票房纪录，更是在整个中国电影公映史上位列卡通片第三位，仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》两部进口卡通片。
受到周五高票房的影响，《熊出没》第二日（周六）累计票房7310万，当天各大院线将电影版《熊出没》的排片场次和数量调整至首位，远超同档期国内外卡通片，已与《一触即发》基本持平。与此相比，早一天上映的《喜羊羊》系列卡通作品则略显疲态，票房受到《神偷奶爸2》与《熊出没之夺宝熊兵》的前后夹击，在公映第二日票房则跌至840万元，上映三日累计票房4600万。
院线说法：群众基础大预估3亿
对于《熊出没》取得的历史新纪录，北京万达影城区域总经理邢燕认为这与该片有着广泛的儿童观众群分不开。“这跟《喜羊羊》第一部卖爆的情形很像”，邢燕说，“至少从万达院线目前放映的片子看，观影人次是最高的。”邢燕认为，《熊出没》在没有出电影前，电视剧已经放了好几年，有着很深厚的“群众基础”，而这次的大电影是系列第一部，自然看的人多，再加上是3D电影，票价有优势，票房破亿也是正常。
至于美国动画片《神偷奶爸2》的票房增速为什么没有《熊出没》快，邢燕认为，这与该片的受众多为年轻人，而且该片在海外已经上映多时有关，“很多这部片子的受众其实已经在家下载看过了。”
片方揭秘：互联网思维下营销电影
《熊出没》在电影中，靠着光头强、熊大、熊二三位“奶爸”来吸引观众，而在电影之外，可以发现今年贺岁档的动画电影也纷纷找来了自己的“奶爸”——喜羊羊傍上华谊兄弟，熊出没傍上乐视影业，巴啦啦小魔仙傍上光线传媒。
在《熊出没》三天破亿之后，新浪娱乐对话乐视影业市场营销副总裁黄紫燕。黄紫燕透露，乐视的营销是将互联网的思维借鉴进来，“我们是互联网时代的电影公司，互联网时代的思维就是用户的思维，找到你的用户，知道用户需要什么，用用户听得懂，理解得了的方式跟用户沟通。”
是2013年乐视影业出品发行《小时代》及《小时代2青木时代》获得近8亿票房，黄紫燕说，在发行《熊出没》时，她也借鉴了《小时代》的营销经验，“像我们线上、线下的O2O营销，《小时代》就做过，只不过它是针对90后。那《熊出没》无非就是把受众从90后变成了00后，方式是不变的，只不过是说我们在经营不同的人群，《小时代》我们是在想90后的人群他在想什么，他们想要什么，我们通过什么方式触达。那《熊出没》就是00后的，甚至2010后出生的，这些孩子们以及这些孩子的父母们，甚至他的那些姑姑阿姨们，他们是怎么想的，我们把这些用户的需求和他触达的渠道给找到，那自然就好做。”
针对第三类白领观众，乐视不仅继续在线上做营销，同时也将电影的宣传物料投放到了线下。黄紫燕透露，“我们还在时尚白领聚集的餐饮火锅店，将《熊出没》的上影信息印在吃饭用的垫纸上。”可以说，对于“小手拉大手”儿童驱动的这些观众，“大手拉小手”父母驱动的这些观众，以及“大手拉大手”白领驱动的这些观众，乐视都找到了相对精准的平台去做推广。
除了线上的营销，乐视影业也在影院终端投入巨大，市场营销副总裁黄紫燕透露，乐视在全国1700家电影院投放了促销品，促销品的品类数量远远超过之前所有的动画片的投放。其中，可以用来做折纸手工的DM单投放将近300万份，小朋友玩的飞行棋投放了400万份。此外，乐视还在全国800家电影院连续7天做主题活动，由穿着熊衣服的人偶做抽奖，奖品则都是电影的衍生玩具，奖品投放100万份。黄紫燕认为《熊出没》促销活动的密度和促销品的数量，超过同档期的《神偷奶爸》和《喜羊羊》。
而在电影本身的内容上，乐视影业市场营销副总裁黄紫燕也认为，大电影故事的升级是吸引观众的一大因素。“你不能只是简单的把电视动画随便编一个故事，给它变成一个电影的动画片就OK了。《熊出没》从2D变成了3D，它从一个简单的熊和强之间的对抗变成了一个夺宝、亲情、奶爸这种合家欢乐，它是一定在制作和内容上是有一个巨大的升级的。这一点我觉得跟《喜羊羊》不太一样。因为《喜羊羊》会出现孩子看了很欢乐，家长在那边睡觉的状况，但是《熊出没》是家长和孩子一起high，一起欢乐，家长也会看得津津有味，甚至一些年轻的白领观众看得也是非常欢乐。”
宣发费用几千万第一部先打品牌
对于《熊出没》的票房，黄紫燕保守预估2亿元人民币。但她同时也表示，对于这部系列动画片的第一部，几大出品方早早就达成共识——即先打品牌。“第一期是我们打品牌的时候，所以说在成本上就是没有控制那么严，希望能够让更多的人知道这个品牌，因为它的品质很好。所以我们在宣发上投入很高，但是这个项目肯定是盈利的，到了2个亿的时候肯定是盈利的，具体盈利多少我不方便透露，因为这涉及到制作成本，整个实打实的现金投放的宣发成本，再加上我们的资源成本，这个还蛮高的。”